SMG与NBA中国宣布续约， 旗下四家多媒体平台——看东方、五星体育、文广互动、百视通将继续成为“NBA中国官方多媒体合作伙伴”。观众可以通过五星体育、劲爆体育、看东方App观看NBA赛事直播，同时，可以通过百视通欣赏NBA赛事集锦。此次续约见证了SMG与NBA中国携手合作跨越了三十个年头，NBA中国和SMG将通过App、有线电视、付费数字有线电视和IPTV渠道，为中国球迷带来NBA全景直播和精彩赛事内容。
2025年，上海广播电视台与NBA（美国职业篮球联赛）的合作步入了具有里程碑意义的第三十个年头。自1996年东方电视台与NBA签署赛事转播授权合同以来，SMG作为NBA在中国的重要合作伙伴，一直陪伴着NBA走过每一个辉煌的瞬间，同时也见证了中国体育传媒行业的蓬勃发展。三十年间，SMG通过一系列成功转播的经典赛事，为广大中国球迷带来了无与伦比的观赛体验，通过一大批创新合作的优秀项目，推动了篮球文化在中国的普及与深化，让越来越多的中国人爱上了这项运动。
助力姚明NBA之路
2002年6月26日，NBA联盟迎来历史性时刻，中国篮球巨星姚明在当年的选秀大会上以状元身份被选中，成为NBA历史上首位国际状元，同时也是中国篮球至今唯一的NBA选秀状元。彼时作为SMG旗下的上海东方篮球俱乐部的球员，在SMG的鼎力支持与推动下，姚明成功实现了登陆NBA的梦想。
此后，SMG旗下五星体育频道对姚明及NBA赛事给予了长期且坚定的支持，不仅全程跟拍了姚明的NBA职业生涯，还推出了中国首部NBA系列体育纪录片《G录姚明》。不仅如此，2007年，在五星体育的邀请下，NBA超级巨星德怀特·霍华德成为中国历史上首位参与NBA总决赛直播解说的球员，再次书写了双方合作的崭新篇章。
打造NBA电视转播里程碑
2004年，NBA中国赛首次在上海举行，这座城市恰好是篮球巨星姚明的故乡。此次赛事标志着NBA正式踏入中国市场的重要一步，SMG则承担了上海站比赛的转播制作任务。自那年起，只要上海举办中国赛，SMG便成为其转播制作的指定合作伙伴。
2005年，东方明珠新媒体旗下的文广互动劲爆体育频道与NBA展开了深入合作。这一合作在国内开创了“每天一场NBA”的先河，至今仍被广大受众所铭记。NBA作为劲爆体育频道的常驻王牌节目，其影响力和受欢迎程度经久不衰。
2009年，SMG旗下的新媒体平台百视通与NBA正式签约，实现了全场次高清播出NBA全赛季各项比赛，并提供了点播、回看等多元化服务。这一举措在中国新媒体全景全赛季直播体育赛事领域开创了先河，为NBA在中国的传播和商业拓展树立了新的里程碑。从那时起，中国球迷惊喜地发现，在国内也能每天观看到多达15场NBA赛事的直播。
赋能NBA品牌破圈
2021年，SMG再次为NBA赛事注入新活力，旗下百视TV（现更名为“看东方”）App因独特解说风格而备受瞩目。解说员徐静雨的解说方式，也成功助力SMG移动端主平台与NBA携手“破圈”，吸引了广泛关注。
步入2024年，东方龙与五星体育强强联手，与NBA共同在东方明珠广播电视塔下打造了一场为期四天的“上海篮球嘉年华”。此次活动不仅彰显了东方明珠广播电视塔作为城市地标的魅力，更将其塑造成篮球迷心中的全新地标，为篮球爱好者们带来了一场盛宴。
2025年，SMG与NBA携手迈入合作三十年。未来，双方将共同推出观球会等一系列新活动和新模式，通过线上线下相结合的方式，为广大篮球爱好者带来更加丰富的观赛体验，共创篮球运动新辉煌。
