齐鲁晚报·齐鲁壹点 王贝艺
春节假期到来，旅游市场随之拉开火热大幕。济南人开始走出家门：“北上南下”赏雪寻年、跟着“非遗”打卡小众目的地……与此同时，济南拿出满满诚意，推出五大板块超300项文旅活动，吸引八方游客品味地道、独特的“济南年”。
“南北交换”启动
“请2休11”解锁休假新姿势
北上看雪、南下看海，可以说是历年国内游客冬季出行的两个大方向。
“今年也不例外，‘南下北上’仍然是相对较明显的‘行动轨迹’。”康辉旅游集团山东国际旅行社有限公司副总经理臧庆贺介绍，北上线路主要集中在东三省，冰雪奇观吸引大批游客前往感受北国风光。同时，2022年冬奥会的余温犹在，如河北崇礼等地也吸引不少周边游客前往。
同时，据同程旅行发布的2025年春节旅行趋势报告，众多新兴的冰雪游目的地旅游热度也快速上涨。哈密、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地涨幅榜TOP10，旅游热度同比上涨均超过50%。
“济南毕竟属于北方地区，相比‘北上’，大多游客更倾向南下避寒寻暖。”臧庆贺进一步介绍，从公司收客情况来看，云南西双版纳、广西北海、广东潮汕地区以及福建厦门是南下较为火热的线路，“这些地方气候适宜又各具特色，如潮汕浓厚的年俗文化、版纳的异域风情，吸引游客前往体验不一样的春节。”
而就整体出游时长来看，“针对8天的假期，多数游客选择5天以上的长途游。”携程集团区域政务总经理孙为立介绍，今年春节，游客出游时间较为平均，并未扎堆在初一、初二等时段，对假期的安排更为个性化、多样化。
据中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，不少用户“请2休11”，即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”。途牛截至目前预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。
“‘花式’安排假期，首先折射出当下旅游市场火热、出游需求旺盛。而更深层次地探究，不难发现游客消费愈发理性，更追求性价比。”孙为立说。
近郊游“冰火”两头热
部分景区民宿、酒店一房难求
除了寻找“诗与远方”，有些游客选择在“家门口”安排一场温泉之旅、寻冰之旅，同样体验感十足。
“初二到初五期间，我们的客房已基本订满。”商河温泉基地副总经理余国富介绍，如今线上销售渠道成为预订主力军，“从线上平台的数据来看，春节假期预计基地日均接待量能达到1500 - 2000人左右”。
温泉之外，“冰雪”可谓是春节假期的另一个关键词。
“今年春节假期，雪场客流量较往年预计能增长20%，假期期间有望迎来客流高峰。”济南卧虎山滑雪场办公室主任邵海明说，“我们当下的重点依旧是保障游客的游玩体验，确保雪道顺畅、设施安全，让每位游客都能舒适地畅玩。”
随着九如山冰瀑节正式拉开帷幕，游客纷纷前来共赴这场冬日盛宴。“距离冰瀑最近的诺漫堡酒店，早在半月前就全部满房了。”九如山宣传营销副总经理孙茂红介绍，从门票预定情况看，预定量较去年增长20%左右，随着春节临近也会逐渐增多。
跑马岭景区第四届齐鲁雪乡文化节将于1月28日- 2月4日举行。“截至1月26日，春节假期门票线上预订量已超两万人次。游客主要来自济南本地，以亲子游居多，如泰安、济宁、淄博等周边城市的游客也不少。”济南跑马岭景区营销部副部长朱美莲表示，相比往年，景区今年的游客“辐射半径”进一步提升，“今年景区接待了十几批来自南方城市的团队，春节假期期间同样有预定。”
同时，济南周边省、市也成为周边游的热门选项。记者在携程旅游平台搜索“济南周边游”发现，如泰安、天津、曲阜、临沂、淄博、徐州是较为热门目的地。
非遗带火“年味游”
“济南年”花式上新
作为申遗成功后的首个春节，年味浓郁、文化浓厚的目的地也“表现不俗”。美团旅行数据显示，景德镇、漳州、运城、崇左、开封、浏阳、黄冈、宜春、潮州、攀枝花，成为春节非遗热门小城Top10。越来越多的00后年轻人，喜欢去小城“沉浸式”过大年。
而春节期间，非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气，成为游客的热门选项。“从收客情况来看，潮汕、闽南地区独特的年俗活动吸引大量年轻游客前往体验，如持续月余的众神祭祀、热闹非凡的英歌舞，成为游客寻味非遗、感受传统年味的热门打卡项目。”山东国信国际旅行社总经理李圣娥说。途牛数据显示，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。
而独具特色的济南年同样吸引游客前来寻味。
臧庆贺介绍，“从预定情况来看，春节期间，预计有十余个团队将来到济南，客源主要来自广东、福建等南方省市。”
今年春节假期，济南市更是“火力全开”，持续推出300余项“过大年”活动，包含“南山仲宫大集”等一系列传统集市，“非遗活动过大年”等一系列活动场景，推出多处滑雪戏雪、冰瀑观赏打卡点，并开展“济南一起走过”2025泉城春晚等线下展演活动，真正让广大市民群众感受泉城年味，乐享幸福春节。
“济南的冬天可以说是‘自带流量’，不少游客趁着春节假期来到济南，只为亲身体验老舍笔下的美好意境，寻找属于济南的独特年味。”李圣娥说，“我们在为来济游客规划线路时，也会结合春节特色活动。会将迎春花灯会、逛大集、古城游览等年味项目融入行程，让游客全方位感受济南春节氛围。”
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