新春佳节即将到来，文旅行业纷纷围绕辞旧迎新、祈福纳祥、团圆和谐等节庆主题展开布局。在集中上新的“内卷”中，如何打造更具差异特色、高品质的年味，成为各城市聚焦的关键。
独家体验：在地化耕耘，塑造独特年味
“年味儿”的特色差异化，需要锚定在地文化的独特性，结合春节符号、非遗等“中国年”文化要素，为人民和消费者打造仅限“此地此刻”的独家体验。这也是青岛上街里新春“逛街里节”深耕的方向。
“民族的就是世界的”，具备城市本土特色的春节是最富感染力、影响力的。上街里第三届“逛街里节”将年味文化注入“最青岛”元素，将春联、花灯、剪纸、舞龙等新春要素，嫁接进青岛历史最悠久的老城建筑空间中，市民、游客可以在其中沉浸式体验巡游等互动活动。“新春喜庆+城市记忆”的化学“碰撞”，让消费者的停留时长远超以往。
以文载旅、以旅彰文，节庆文旅不可无内容承载，“因为一场演出来到一座城”的市场模式正在持续被复制。上街里“5小时演逛游商”生态圈正基于此而成立，“逛街里节”期间，青岛原创年度大戏《福禄寿的年初KPI》《“年货”大乱斗》《古今“相撞”》、里院喜剧脱口秀小剧场、《老青岛的新生活方式》戏剧专场等，以城市百年历史、记忆和风土人情为背景而创作，通过沉浸式演艺为消费者打造“青岛味儿大年”高质量体验，促进演商融合下的市场繁荣。
多元体验：向纵深挺近增加“可玩性”
特色差异化节庆打造，不是独宠特色元素的“单选”，而应与文旅产品的品质提升并行。
将在地文化浸润于不同场景空间，引导沉浸式探索，才能让消费者流连忘返。在“逛街里节”，上街里深度拓展“道路+”“生活圈+”，扩大受众文化体验的纵深，丰富“可玩性”延长其逗留时间，将流量转化成留量。
具体而言，劈柴院铜锅涮肉、绛雪青岚、三江里民宿等多元业态将覆盖“吃喝玩乐游购娱”全产业链；妆造馆+非遗走秀、雪落街区、微醺街区等不同主题特色将提供在地文化不同维度的体验；海誓山盟广场、水龙池子、老字号商户等场所更有表演贯穿整个新年假期，内容涵盖山海情怀歌舞秀、里院生活百姓表演和百年文学情景剧等丰富剧目，供给原创定制的在地化演艺产品。
演艺赋能多元业态，向纵深体验挺近，形成“因演而游”消费场域。
种下期待：体验迭代延续年味新鲜阈值
多元体验的供给、游客停留时间的拉长，必定对景区体验的丰富程度提出更高需求，倒推文旅主体通过IP内容升级等方式进行体验迭代。
正如上街里《百年中山路》城市级演艺IP通过持续挖掘在地要素并不断优化升级，至今已迭代至3.0版本；即将启幕的第三届新春“逛街里节”，这种基于观众和消费者的沉浸式体验迭代不断发生，专场《讲好青岛故事》舞台道具量化升级，持续增强故事性与观赏性；大戏《年味儿》故事场景升级，阅城内涵再度丰化…种种升级，架构“常来常新，常新常来”的口碑效应，让文娱产业与商业经济深度融合。
以口碑效应赋能文化、商业等实践，基于在地文化进行特色差异化打造，并推动体验品质升级，最终实现以游客体验为中心的自我迭代，让年味儿浓厚又独一无二，成为春节经济增长的“密码”。
自然禀赋有穷尽，但文化的瑰宝取之不竭、体验的需求不断演进，城市通过顶层设计，将发展上限与文化发展和游客体验相绑定，才是与消费者双向奔赴，可持续发展的健康道路。
