今天下午，山东省人民政府新闻办公室举行新闻发布会，邀请山东省商务厅负责同志等介绍山东春节期间消费促进活动和市场保供稳价情况，并回答记者提问。
大众日报·大众新闻记者：
春节是传统的消费旺季，结合以往的经验，山东的春节消费整体呈现出哪些特点？为了让“鲁”味更足，今年山东将专门开展哪些春节促消费活动？
崔洪光：随着消费者生活方式的变化、需求也发生了变化，“春节消费”不再局限于传统的物质满足，消费市场呈现出很多新的特点，这些特点在临近春节的时候表现得更加明显，主要有这么几点：
一是更加注重品质消费。健康消费成为主流，比如在食品方面，低热量、净配料的食品年货成为热门选择。
二是更加注重“心价比”。春节期间，大大小小的市集成为了消费者的“宝藏打卡地”，越来越多的消费者会选择去“依山傍水”的农家乐、渔家乐、庄园民宿，在City Walk（城市漫步）中获得休闲体验，大集上、田野间升腾着“儿时”的松弛感和归属感，消费者可以真切感受到自己的内心需求。
三是更加注重彰显传统文化元素。具有特定传统文化元素的国货商品成为春节消费者的“宠儿”，汉服等传统服饰成为年轻人春节必备的“年衣”，逛市集、看展览、赏花灯这种沉浸式文化体验消费深受消费者青睐。
四是更加注重智享消费。数字消费成为“春节消费”新引擎，云逛街、云旅游等模式蓬勃发展，正如催生出的“年味游”日渐兴起，也成为了引领消费的一种潮流力量。
五是更加注重政策赋能。落实传统消费升级、新兴消费扩容、进一步促进消费向好等综合性促消费政策和提振文旅市场、直播电商高质量发展、服务消费提质扩容等专项政策，推动2025年以旧换新政策与2024年“无缝衔接”加力扩围，补贴政策的平稳接续将为春节消费“锦上添花”，进一步提振消费信心。
省商务厅按照省委、省政府工作部署，顺应消费者的消费意愿，聚焦年俗、年货、年味，进一步抓住春节消费旺季有利时机，会同省有关部门，全力举办好“2025山东迎新春消费季”五大板块十个重点方面的促消费活动。
一、1月18日，在全省和16市同步启动了“2025山东迎新春消费季”，推出一揽子优惠政策，举办“好品山东年货会”。
二、正月十五，联合商务部共同举办“欢乐元宵·购物嘉年华”，作为全国性促消费活动，接续推动消费市场红红火火。
三、开展“过大年 逛大集”活动，省委宣传部将在全省各地因地制宜举办“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动，传承浓浓年味。
四、联合中宣部、文化和旅游部，在德州举办2025年“跟着电影去旅游”全国启动仪式，发布“百星百景——电影旅程计划”，进一步提振文化消费。
五、举办2025“好客山东”贺年会，全省4A级以上景区组织开展各类节庆活动250余项，提升“好客山东”品牌。
六、举办新春系列演出活动，办好刀郎济南演唱会等大型演艺活动，组织开展基层惠民演出，推出充满年味的文化大餐。
七、举办“山东首届冰雪消费季”百场主题活动，推动冰雪经济扩围融合发展，加热年节消费市场。
八、举办“新春鲁菜节”，从农历“小年”开始，全省各市聚焦冬季美食、年味宴席，推出20场以上鲁菜推广活动，为全省餐饮市场再添一把旺火。
九、举办“带老字号回家过年”系列活动，180余家中华老字号企业推出国潮年货，举办10场以上促销活动，“一站式”满足群众年货需求。
十、举办2025山东网上年货节系列活动，邀请省内外知名主播，面向全国、贯通全网销售“山东好品”。
活动期间，统筹各级各类资金90亿元左右，让广大消费者切实感受到政策红利。一是用好国家消费品以旧换新第一批65亿元支持资金，让政策接续发力、扩围增效；二是省市县安排11.5亿元、省级安排5000万元，用于支持以旧换新和发放消费券；三是各市将统筹资金3亿元左右，发放各类消费券；四是推动金融机构、网络平台、生产企业和商家，积极开展各种打折、让利10亿元左右。
总之，省商务厅将全力以赴抓好各项活动的落实，满足广大消费者的消费意愿，共同营造喜迎新春、热闹过年的欢乐氛围。
山东广播电视台记者：
听说在山东过年赶集有了一种新的“打开方式”，我非常感兴趣。我了解到，山东已经连续两年举办“黄河大集”，今年更是创新推出了“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动。能否介绍一下活动的整体情况？
曾庆春：奔腾不息的九曲黄河在山东流经9市入海，孕育了深厚的齐鲁文化；上承京津冀、下接长三角的大运河山东段，形成了绵延不断的文化长廊；“一半在海上”的山东，海岸线约占全国六分之一，滋养了独特的渔家风情和海洋民俗。一方水土一方“集”，在长期生活中，以不同的“水域廊道”为纽带，形成各具特色的“大集”。
发布会现场播放视频，展示山东大集上热气腾腾、人声鼎沸、喜气洋洋的热闹场景。
近年来，山东省将“大集”作为传承弘扬优秀传统文化的重要载体和桥梁，连接民生与消费，连接经济与文化，连接传统与现代，根据一年四季消费特点策划不同主题，集中展示各地传统民俗、好品好物，有力地丰富群众文化生活，拉动城乡消费，助力乡村振兴。在连续两年成功举办并叫响“黄河大集”的基础上，聚焦岁末年初消费旺季，组织全省各地因地制宜创新开展“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季主题活动，动员基层、社区、村居、文化场所等广泛参与，策划开展各类活动400余项，打造“文化大集”“非遗大集”“鲁味大集” “养生大集”“‘潮’‘趣’大集” “‘云’上大集”。三个“大集”全省全域覆盖，聚山东好品、赶文化大集、过康乐春节，吹响了年味“集”结号。
一是感千年文化之魅力。山东春节大集，不仅是商品交易的集散地，更是民俗文化的集中展现地。通过展示销售蕴含黄河文化、运河文化、海洋文化的特色产品、传统手工艺品，开展具有地域文化特色的民俗表演等，共同勾勒出一幅幅生动的春节文化画卷，让人们在大集里感受山东文化脉动。
二是品现代文明之美好。大力推动优质文化资源直达基层，统筹各级各部门惠民活动，组织策划戏剧名家走进基层、公益电影放映、小戏小剧展演、全民阅读推广、“我们的中国梦——文化进万家”等千场群众文化活动，开展中医问诊、鲁菜品鉴、农技培训、志愿服务等公益活动，让广大群众共享新时代文化发展成果，让人民节日生活更加美好。
三是享山东好品之盛宴。举办“冬游齐鲁”贺年会、老字号国潮年货节、“展山东手造 赶非遗大集”，创新多元化消费场景，出台消费补贴、企业让利、金融机构助力等惠民举措，通过特色大集、好品推介、电商直播等多种形式，丰富群众购物体验，切实享受实惠。
春节临近，年味更浓。诚邀更多的朋友来山东赶大集，一起穿越千年的“味蕾”之旅和“记忆”共振，在黄河奔腾、运河激荡、海洋澎湃的文化齐鲁，更近距离、更为直观地感受齐风鲁韵、好客山东、好品山东。
新黄河记者：
马上就要过年了，那么春节期间，在山东过大年的游客和本地市民能享受到哪些好玩好看好吃好购的“文旅盛宴”？
蔡世超：春节将至，为营造全民参与、全民乐享的文旅消费浓厚氛围，省文化和旅游厅出台千万红包大减免、千家景区齐让利、千场演出共赋彩、千项活动贺新春的“四个一千”文旅促消费措施，举办迎新春文化旅游系列活动，为游客和广大市民准备了丰富的新春“文旅盛宴”。
一是千万红包大减免。联合中国银联山东分公司等金融机构，全年持续开展文旅消费利企惠民活动，通过市场化运作，实行消费支付直接减免优惠，全年总优惠减免额度达5000万元以上。在春节期间举办的“好客山东”贺年会854项重点文旅消费活动、山东非物质文化遗产月900余场展示展销活动中，凡涉及的3A级（含）以上景区、三星级（含）以上旅游饭店、温泉度假区、等级民宿、旅行社等消费场景，均享受银联卡通用支付减免和指定银行卡支付减免“双重”消费优惠。
二是千家景区齐让利。大力实施“引客入鲁”，组织全省1200余家景区面向各类游客群体推出优惠政策和主题活动。全省4A级以上重点旅游景区出台门票减免、优惠政策170余项，开展冰雪、跨年等主题活动250余项，乡村旅游特色村镇开展民俗特色活动440多场，开辟“文润海岱 游读齐鲁”文物主题游、“好客山东 见识齐鲁”研学游等众多主题线路，让冬游齐鲁更加丰富多彩，更加轻松自在。
三是千场演出共赋彩。2025年全省组织营业性演出5000场以上，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节。春节期间，全省共组织城市剧场演出1300余场，举办各类营业性演出200多场，济南将举办两场刀郎演唱会，全面点燃新春文化消费热潮。
四是千项活动贺新春。全省策划举办各类群众文化活动8800余项，其中非遗特色活动258项，基层惠民演出3500余场次，春节“村晚”4100多场次。从乡村“村晚”到民俗年画、从专业剧团到群众小戏，文化惠民浸润人心，主客共享送来新春祝福。1月22日，2025年“山东省非物质文化遗产月”全面启动，恰逢2025乙巳蛇年春节是春节申遗成功后的首个春节，本次非遗月将重点围绕“非遗贺新春”组织开展丰富多彩的非遗展示展演销售活动，欢庆“非遗版”中国年。
再过一天就是除夕，诚邀海内外宾朋来山东过大年，看风花雪月、品美酒美食、享文化盛宴、乐美好生活，共同度过一个欢乐祥和、年味十足的2025新春佳节！
（大众新闻记者 李欣苁 姜倩 崔晗 李亚平）
