随着中国农历新年即将到来，各大品牌的CNY新春片也是年末的一大看点，在众多的喜庆大片中，耐克却发布品牌大片《过个狠年》，吸引了网友注意，在一众新春营销里打出了差异化。有网友评价：“蛇年最强广告，没有之一”
2025年，也是蛇年，耐克宣布“曼巴之年”的到来，并发布最新蛇年广告，鼓励大家“过个狠年”，将科比·布莱恩特的传奇曼巴精神与2025年农历蛇年的丰富文化象征相结合。
用科比的方式
蛇年过个狠年
泰戈尔有一首诗《相信相信的力量》，鼓舞了无数人。
不是从孩子身上看到了希望
你才相信孩子
而是你相信了孩子
你才能有希望
不是孩子有了责任
你才放手
而是你放手了
孩子才有责任
不是孩子听话了
你才尊重孩子
而是你尊重孩子了
孩子才听话
不是孩子长大了
你才信任孩子
而是你信任孩子了
孩子才能长大
泰戈尔通过这首诗告诉我们，相信不仅仅是一种心理状态，更是一种能够激发我们的潜力，甚至改变命运的强大力量。
他说：“信念是鸟，它在黎明仍然黑暗之际，感觉到了光明，唱出了歌。”
你相信什么，便会成为什么。你相信坚持，便会成为不屈的斗士； 你相信希望，便会成为光明的使者； 你相信努力，便会成为奋进的开拓者； 你相信勇气，便会成为无畏的冒险家......
在耐克这支广告大片中，就展现了相信的力量。无数运动员在训练时，在坚持不下去的时候，都不约而同地默念起“科比”的名字。
无论是在雪地里挖出一片场地的篮球运动员，田径场上的足球小将，还是在拳击台上挥汗如雨的拳手，以及网球场上手指磨破的网球运动员......他们都在口中默念科比，相信坚持的力量。他们在各自的领域里，以 “Kobe” 为精神支柱，不断突破自我，挑战极限。每一次默念 “Kobe”，都像是在与这位传奇球星进行一场跨越时空的对话。
在众多篮球爱好者的心中，科比不仅仅是篮球运动员，早已成为一种精神信仰。巨星陨落令人悲痛。不过他所留下的精神财富，将会永存于世。科比已经成为一种信仰和一种精神力量，他们用以“曼巴精神”激励自己坚持下去。
NIKE通过在短片里展现不同国家地区、不同年龄肤色的运动员在面对困难时默念「KOBE」的场景，并在最后打出「今年不属蛇，今年属曼巴」slogan，寓意2025年既可以是一个蛇年，同时也可以是一个「狠年」，去努力成为最好的自己。
耐克新春广告巧妙地将科比的精神信念贯穿到蛇年主题之中，同时也在强调直面困难的必要性。
科比不只是一个名字
更是一种曼巴精神
在短片中，“Kobe” 不仅仅是一个名字，更是曼巴精神的象征。
科比·布莱恩特有个绰号叫“黑曼巴”，那是非洲草原上毒性最烈的一种蛇，而科比的精神，也被称为“曼巴精神”，“永不言弃”是科比自己给予这种精神的定义。
什么是曼巴精神？每个人有自己的答案。科比自己的解读是：passionate、obsessive、relentless、resilient、fearless，热情，执着，严厉，回击和无惧，这五个关键词就是曼巴精神的内涵所在。
热情——科比认为，热情来自于爱，他说：我爱球的味道，我爱球鞋的味道。
执着——科比对于篮球、对于胜利都很执着。
严厉——科比严于律己也严于待人。
回击——科比职业生涯最后几年，受过几次大伤。每次他都用积极的态度回击伤病。
无惧——科比认为，一个人最大的恐惧，是来源于自己。不是外部的，不是超自然的，而是来自自己的。
科比曾说：“那些你早起的时光，那些你熬夜努力工作的时光，那些你觉得太累了想放弃却还是咬牙坚持时光，那就是梦想的力量。不要在乎终点有什么，要享受旅途的过程。”
而NIKE通过这样一段广告，既向科比致敬，也让观众明白，坚定信念、勇往直前才是迎接新的一年的最好方式。
正如广告所传达的，科比代表的“曼巴精神”不仅仅是一种运动哲学，更是一种面对困难时不屈不挠的决心和勇气。
耐克的《过个狠年》短片，无疑是一次对体育精神与品牌理念的深刻诠释。它以独特的视角和表现手法，将曼巴精神与新年的氛围相融合，为我们带来了一场视觉与心灵的双重盛宴。
为了致敬伟大，也为了传承曼巴精神，耐克推出蛇年全新款“曼巴之年”系列服饰和鞋履，该系列将传奇的曼巴精神与农历蛇年的丰富文化象征相结合。
Nike曼巴之年系列的重头戏无疑是两款不同配色的Kobe 5 Protro，一紫一红，其中红色款为国区限定发售。
细节方面，鞋舌内侧印有刺绣样式的「曼巴之年」的汉字，鞋垫内印有代表科比职业生涯号码的「8」和「24」，都在诉说科比的故事。而搭配的红色鞋盒和红色绸缎储物袋，也是为深度诠释蛇年的新春主题。
经典科比夹克外套是“曼巴之年”服饰系列中的主打产品，采用缎面材质以及提供舒适保暖的绗缝内衬。夹克背后的刺绣图案是缠绕着五枚冠军戒指的蛇，呼应科比的曼巴精神，致敬科比的五届总冠军和为此付出的努力。
值得一提的是，在上一个蛇年2013年时 ，Nike也曾推出过科比蛇年主题的鞋款，此次回归再度唤起了人们的回忆。
此次蛇年主题的鞋款，具有丰富的象征意义。
打造曼巴狠练计划
让这个狠年，再更狠一些。
为了让大家过个狠年，耐克还打造了曼巴狠练计划。
登陆Nike App参与“曼巴狠练计划”，通过每日的训练提升自身球技。在“今日挑战”中，通过完成“晨训”、“投篮挑战”、“情景问答挑战”和“非投篮挑战”增加训练数值，并以此提升等级，在八个月的训练时间里，让实力配得上野心。
参与活动更有机会前往不同城市，参加「曼巴狠练场」线下挑战。让这个狠年，再更狠一些。
与此同时，耐克还发布一组海报，传递曼巴精神。
耐克一直以来都善于捕捉体育精神与消费者内心渴望之间的联系，“狠” 便是其巧妙运用的一个强大营销符号。回顾耐克过往的营销案例，“狠” 字贯穿始终，成为了品牌与消费者之间独特的情感纽带。
早在 2015 年上海马拉松期间，耐克推出的文案 “今天，用十公里狠狠跑过”，瞬间点燃了跑者们的热情。
巴黎奥运会前夕NIKE推出「胜者不是谁都能当」，掀起全球的讨论热潮。
借势上海马拉松，耐克在跑道沿线投放大量「胜者爱找虐」海报，用醒目的视觉效果和极具张力的语言，再次获得“又爱又恨、又痛又爽”的评价。
这些campaign，都可以看出NIKE的营销野心，回归运动精神的本质，用鲜明的态度占领用户心智。
“狠” 不仅仅是一个简单的词汇，更是一种品牌精神的具象化表达。它精准地捕捉到了消费者对力量、成功和自我超越的渴望，通过一系列的营销活动，将这种理念深深地植入到消费者的心中。
当消费者在生活中遇到困难、想要放弃的时候，他们脑海中或许会浮现出耐克广告中那些运动员坚韧不拔的身影，从而激发自己内心的 “狠” 劲，勇敢地去面对挑战。耐克通过 “狠” 字，实现了与用户记忆的深度绑定，让品牌精神影响更多目标受众。
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