本报记者 郭阳琛 石英婧 上海报道
（上海首座现代主题乐园——锦江乐园，正式闭园开始进行升级改造。 受访者/图）
2025年1月25日17时，运营超40年的上海锦江乐园将暂时闭园，进行为期两年的改造升级。
《中国经营报》记者了解到，锦江国际集团为上海锦江乐园确立了“保留历史记忆、引进优质IP、打造亲民空间”的改造定位，最有可能引入的IP正是万众期待的哈利·波特。
此外，在50公里外的上海市金山区，另一重大文旅IP上海乐高乐园正蓄势待发，这个中国首座乐高乐园将在2025年开门迎客；作为上海市的新地标，上海迪士尼乐园吸引了来自世界各地的游客，进一步助力上海成为世界著名旅游城市以及中国入境旅游第一站。
越来越多的文旅IP将集聚于上海市，竞逐厮杀主题公园“下半场”。2025年上海两会期间，上海市文化和旅游局副局长张旗表示，上海乐高乐园将于2025年5月正式营业。除了哈利·波特主题乐园，小猪佩奇主题乐园也将落户上海市。
北京社科院副研究员王鹏认为，上海市所处的长三角地区，经济发达、交通便利、人口众多，因此众多主题乐园均选址于此。但要打造一座优秀的主题乐园，只依靠IP是远远不够的。不仅需要运行方的丰富经验，还需要政府部门的高度配合，这样才能产生事半功倍的效果。
老牌锦江引入哈利·波特？
1月20日，上海锦江乐园公告称，为进一步提升景区品质，提供更优质的游玩体验，锦江乐园将于2025年1月26日起对乐园进行升级改造。改造期间，乐园闭园，暂停对外开放。
记者从闵行区新闻办方面了解到，上海锦江乐园预计于2027年完成升级改造工作并重新开放。
公开资料显示，上海锦江乐园创办于1984年10月，是上海市第一家大型专业游乐园，占地面积10.3万平方米，拥有30多项大型游乐设施，包括国内第一座百米以上的摩天轮“上海大转盘”。
近年来，锦江国际集团积极谋划上海锦江乐园升级改造工作，确立了“保留历史记忆、引进优质IP、打造亲民空间”的改造定位。
据悉，依托锦江国际集团文旅全产业链优势，乐园改造方案在更新重建摩天轮等经典游乐设施同时，以打造上海城市更新示范项目和中心城区经典城市乐园为目标，力争成为上海文旅新地标和上海“入境旅游第一站”新亮点。
那么，上海锦江乐园将引进哪些IP呢？1月21日，上海锦江乐园一名工作人员向记者表示：“目前还未接到乐园改造计划的具体通知，如有新进展将适时发布。”
值得一提的是，2024年4月，上海市闵行区人民政府官网发布的一份政协提案办理信息文件中提到，作为上海锦江乐园的升级改造项目，拟与华纳兄弟探索集团通过合资方式，引入“‘哈利·波特的诞生’工作室之旅”项目，100%还原电影经典场景，具有沉浸式体验、室内外园区同步规划、区域整体焕新等特征。
张旗也明确表示，哈利·波特主题乐园将落户上海。据了解，若成功落地上海市，这将是全球第3家哈利·波特主题乐园。
“是否具有鲜活、知名的IP，是现代主题乐园和传统游乐场的最大区别。”在王鹏看来，迪士尼乐园是当下最为成功的主题乐园之一，而它吸引游客的关键便是数不胜数的IP。“当电影、电视剧和动画里的人物出现在主题乐园，这种新奇感能够轻而易举地抓住消费者和市场。”
“像哈利·波特这样的大型IP原本就有庞大粉丝群体，北京环球影城的哈利·波特园区常年人流量位居前列，如果上海锦江乐园能够引入这一IP，势必将成为沪上新的文旅高地。”一名资深文旅行业人士感慨道。
上海迪士尼一骑绝尘
每当提及全国人气最高的主题乐园，上海迪士尼度假区必定榜上有名，其最大的优势之一便是丰富的IP形象。
记者注意到，自开幕以来，上海迪士尼度假区不断发展，为游客增添了全新的故事讲述和更为丰富的游玩选择，其中包括2023年12月20日，全球首个“疯狂动物城”主题园区正式迎接首批游客，以及在度假区盛大开幕后不到两年的时间，上海迪士尼度假区首个主要扩建项目——上海迪士尼乐园第七大主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开幕。
中国旅游研究院报告显示，97%的受访游客在到访上海迪士尼度假区之前就已经知晓“疯狂动物城”主题园区。其中约三分之一表示，该新园区吸引他们来到度假区游玩。
2024年12月初，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这意味着，农历乙巳年将迎来首个“世界非遗版”春节，而上海迪士尼度假区也为蛇年“开足马力”。
据介绍，2025年1月15日—2月14日，上海迪士尼度假区将开启中国年节庆活动。园区将上新蛇年主题装饰、各式各样的灯笼，以及一系列专为春节打造的娱乐演出、餐饮和消费品等。
记者从上海迪士尼度假区方面了解到，迪士尼为蛇年选定的生肖象征，是尚未登上银幕的动画电影《疯狂动物城2》中的新角色“盖瑞”。作为全球首个也是唯一一个拥有“疯狂动物城”主题园区的乐园，游客将在今年的各种新春装饰和演出中邂逅盖瑞。“十二朋友园”将再度变身新年主题“许愿花园”，以盖瑞的形象为图案打造的节庆主题装饰将出现在象征蛇年生肖的壁画前。
值得一提的是，上海迪士尼度假区还为春节准备了特色演出，如每天上演的“新春击鼓仪式”和“米奇大街上海摇摆舞”等。“财神高飞”也将现身米奇大街，为游客送上新一年“财源广进”的彩头。
“迭代不断的季节性庆祝活动和特别节庆活动也成为吸引游客的一大亮点。”中国旅游研究院报告分析称，游客可以在每一年的约300天里在度假区尽享特别的限时季节性庆祝活动。2023 年，游客愿意再次游玩的意愿高达85%，且游客愿意将上海迪士尼度假区推荐给他人的意愿在2019年原有的高比例基础上增长了11%。
乐高乐园即将加入“战场”
2024年12月，上海乐高乐园度假区接连举办两场大型专场面试会，全力筹备开园事宜。
“本次专场面试会，吸纳包括运营部、餐饮部、酒店部、零售部等13个岗位在内的239名人才。”上海乐高乐园度假区相关负责人告诉记者，面向未来，上海乐高乐园度假区计划于2025年2月启动大规模招聘活动，为度假区的开园储备超1500名优秀人才，涵盖季节性岗位、实习生岗位及全职岗位。
上述上海乐高乐园度假区负责人进一步表示，近日，总建筑面积24.78万平方米的上海乐高乐园配套商业街“无限缤纷里”主体结构封顶，进入内外装饰施工。标志性乐高小人仔已经在建设工地的楼群中安装到位。“无限缤纷里”配套商业街计划与乐高乐园同步开业。
种种迹象表明，作为国内首个专为2—12岁亲子家庭量身打造的综合性旅游目的地，坐落在上海市金山区枫泾镇的上海乐高乐园度假区即将开园迎客。
张旗在接受媒体采访时表示，上海乐高乐园将于2025年5月正式营业；2025年金山区《政府工作报告》也特别提到，2025年金山区将推动文旅深度融合，全力做好上海乐高乐园开园保障工作，推动建设和运营有序衔接，确保夏季顺利开园。
“上海乐高乐园的开园，将为金山区这个曾经的远郊区域带来全新的城市气息，期待用我们的魔法棒，带动整个区域的发展变革。”上海乐高乐园度假区总经理陈洁表示，加州乐高乐园度假区的运营，就促进当地经济创造了“乘数效应”。该乐园于1999年盛大开园，后又通过增加水族馆、水上乐园和两家乐高主题酒店，不断创新和扩展，形成景点与酒店度假集群。
相关数据显示，仅2019年，加州乐高乐园度假区对当地经济的贡献接近30亿元人民币，新增了大约4000个工作岗位，极大地提升了当地的旅游热度。
陈洁建议，希望金山区积极营造上海乐高乐园周边区域度假“强氛围”，重点打造金山北站及至乐高乐园沿路的主题氛围，重点提升高速公路收费站至乐高乐园的道路景观及路况行驶体验。
陈洁还建议，金山区应积极打造国际品牌集聚效应，以“乐高乐园+商业街”的黄金组合，为全国亲子家庭提供国际亲子主题乐园与旗舰商业综合体深度融合的消费体验场景。
“金山区可以把建设国家级旅游度假区作为金山北部G320文旅连廊沿线资源提升发展的重要战略定位，分步实施乐园二期、三期以及周边项目的开发，将单一园区升级为多个IP主题乐园矩阵，成为能够让游客停留2—3天的旅游目的地。应策划提升周边品牌自身吸引力，与乐高乐园强强合作，合力打造长三角地区服务全年龄段的旅游消费新胜地。”陈洁进一步分析道。
（编辑：石英婧 审核：童海华 校对：翟军）
