今年春节或将是近年来年味最浓的春节。
2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
全国各地掀起“非遗热”。年轻人买年货要买“非遗年货”，盯上了宫灯、皮影、刺绣挂件等“祖宗严选”；各地争相举办美食节、年味集、年画进万家等非遗贺新春活动；互联网平台也推出各种“非遗氛围组”活动，网友们不语，只是一味分享自己的年味秘诀；就连最近涌入国内互联网平台的外国友人们，也在期待春节给自己一点小小震撼。
在这全民沉浸于欢乐的时刻，民族品牌康师傅怀揣着热忱之心，积极投身其中，为这个格外特殊的春节精心编织年味，将安康的祈愿传递到每一处角落。
非遗潮涌，南北盛景绘新春
在中华大地的南北两端，不同的庆祝方式如同多张风格迥异的画卷，各自铺陈着独特的韵味与风情。
视频中，一场纵贯南北的文化之旅缓缓展开。南方，舞狮是每逢佳节必不可少的热闹景致。它的历史源远流长，从东汉的萌芽，到大唐的鼎盛，一路传承至今。舞狮可不是简单的表演，它承载着人们辟邪驱邪、祈求平安的美好期许，更是团结一心、携手奋进精神的生动写照，是民族文化传承的鲜活火种。
在抖音平台上，大众自发的话题#每逢春节必有醒狮，阅读量超过6000万。不仅能欣赏到各地专业的舞狮队伍表演，还有大学生舞狮被吐槽“礼乐崩坏”、4岁小女孩练舞狮被路过的舞狮队伍加油喝彩等热点事件出圈。
每至重要节日，威风凛凛的舞狮穿梭于社区的大街小巷，伴随着激昂的锣鼓声，将祝福播撒给每一位翘首以盼的民众。
“深入长街古巷，舞动万千祝福。”这个春节，民族品牌康师傅以舞狮为情感纽带，每一次狮舞的腾跃，都好似历史与现代跨越时空的深情对话。
如果说南方的舞狮是灵动与活力的象征，那么北方的长城则是厚重与庄严的代表。长城作为中华民族的脊梁，承载着厚重的历史文化底蕴；与之相得益彰的，是传承千年的春联文化，那一笔一划写下的，是人们对新春最真挚的憧憬与祈愿。
康师傅将象征好运的“红运”铺展在长城之上，这一巧思之举，将家国情怀与新春祝福紧密相连。当墨香四溢的春联与雄伟壮丽的长城相互映衬，一幅壮丽的文化画卷就此展开。这不仅是对春联这一传承千年的中华文化元素的致敬，更是康师傅作为民族品牌，穿越万里山河，将这份家国盛世 “安康幸福” 的温暖祝福送达每一个角落、每一个人。
面香情长，岁月沉淀康师傅陪伴
网友阿川第一次邂逅“祝你新年康是福”的诚挚祝福，就瞬间被这个词“硬控”了。“当时就觉得，这个祝福语还挺喜庆，也很有意思。”阿川表示，生活中已经习惯了康师傅的“陪伴”，在不知道吃什么的时候，一碗康师傅准没错。
而这句新年祝福，就像对日常陪伴的一次升华，提醒着自己“新年到了”。
今年新春，康师傅别出心裁地将产品与美好的祝福紧密相连。红烧牛肉面象征“红”运当头，香辣牛肉面寓意着有福同“香”，剁椒鱼片汤面则让人联想到年年有“鱼”……这些美好祝愿，既是对产品的巧妙诠释，更传递出康师傅作为民族品牌对大众的关怀与温暖，赋予产品独特的情绪价值。
同时，康师傅以面食文化为切入点，深入挖掘各地饮食特色，从洋溢东北家庭温暖气息的“小鸡炖蘑菇面”，到彰显西北豪迈风情的“油泼辣子酸汤面”，从散发西南热辣韵味的“小米椒泡椒牛肉面”，到饱含温婉柔情的“酸萝卜老鸭汤面”…… 在这些产品中，康师傅巧妙地平衡了传统与创新，充分展现了对中华饮食文化的深刻理解与尊重。
截至目前，康师傅已打造超过 300 种口味，70 多个品牌，800 多款方便面产品，力求还原各地的“家乡味道” ，以此传递身为民族品牌的关怀与温暖。
此外，康师傅还是全国首个将航天专利应用于改进方便面生产工艺的企业。将航空温控等专利技术用于提升产品品质，在展现康师傅对技术创新、品质升级的严格要求的同时，也是对中国航天精神的继承与发扬。
康福为笔，书写文化传承担当
一直以来，康师傅将文化的传播与传承视为己任，承载对民族文化传承的重视与弘扬传统文化的坚定信念。这个春节，康师傅以“康是福”为新年祈愿，从南方非遗舞狮到北方长城红联，从热闹到庄重，吸引年轻一代的关注的同时，使其重识传统文化魅力，激发热爱与传承意识。
这种积极向上、充满正能量的品牌态度，让消费者深切感受到了其作为民族品牌所具有的深厚文化底蕴和强烈的社会责任感，也激励着更多企业积极主动地履行社会责任，共同为推动中华民族文化的繁荣发展贡献力量。
站在文化传承与弘扬的新起点上，康师傅和“康是福”也成为春节年味的一部分。作为“康是福”的提出者与践行者，康师傅始终与消费者站在一起，用实际行动诠释着民族品牌的强大使命感与社会担当。
我们也期待更多的民族品牌能够以康师傅为榜样，在弘扬中华优秀传统文化的道路上积极探索，共同推动中华民族文化的繁荣发展，共筑中华文化的崭新篇章。
作者：甄英光
编辑：马敏
