用女性视角做有温度的汽车新闻
回顾2024，汽车行业的热点和爆点很多，比如小米造车首战告捷，比如国内汽车市持续升级的价格战，比如欧盟加大对中国汽车的关税，比如吉利战略转型后领克与极氪的强强联合，比如几家新势力倒闭；再比如合资车企裁员以及让人艳羡不已的赔偿金...
可以说，每一天汽车行业里都有让人话题值得讨论。但具体到汽车市场，有一个现象级的细分产品几乎可以当选为年度最热的车辆类型。
它就是“方盒子”，因为造型足够个性，也具备话题度，成为了近两年车企们眼中的香饽饽。
从捷途旅行者（参数丨图片）、深蓝318，到方程豹豹8、iCAR V23....方盒子的造型出现在各个级别、各种能源形式的产品中。
在百家齐放的“方盒子”市场中，谁能成为最大赢家？也是行业的讨论度非常高的问题。
作为国内汽车行业里公认的“越野世家”，北京汽车通过技术、营销、渠道和服务领域的多种发力，已经掌握了“方盒子”市场的话语权。
资料显示，2024年北京汽车全年销售超181000台，同比提升22%；北京汽车方盒子销量的同比增长131.6%，其中BJ30在去年4季度内连续3个月突破5000量，稳居方盒子销量前列！
不仅如此，品牌影响力也在北京汽车荣耀成绩背后发挥着重要作用，就在近期，北京汽车还在北京南站举办了“温暖回家路”活动，为归家的游子提供志愿服务力量，现场不仅准备了超200件的行李推车等共享单品，还派送了免费火车票、车辆使用权、年货大礼包等福利，与众多返乡游子，一起共度“越野人的春节”，处处彰显北京汽车的品牌担当。
可以说，北京汽车用2024年的完美成绩，为2025年开篇送上开门红。
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技术和营销双向赋能，
北京汽车“方盒子”
从轻越野到硬派越野全面覆盖
越野玩家有很多，但越野世家只有北京汽车一家。这是镌刻在很多越野老炮心里印象。
而随着电动化时代的到来，消费趋势的变化，传统越野市场也需要不断地进化，作为国产越野世家品牌，北汽汽车一直深耕于为消费者提供兼顾高价值和高品质的产品。
据统计，2024年全年，北京汽车带来了BJ30、全新BJ40魔核电驱版、BJ60雷霆魔核电驱版以及全新BJ40刀锋英雄版、全新BJ40刀锋英雄版穿越者和全新BJ40环塔冠军版等多款车型，形成了全场景多层次的产品覆盖，为市场提供更多品类的“方盒子”选择！
其中，BJ30的重要性不言而喻，它不仅让北京汽车实现了从专业越野品牌，向受众更广的轻越野市场的普及，也擦亮了“魔核电驱”这块金字招牌。
据此前官方的统计，BJ30的用户里有超70%选择的是魔核电驱版车型。
BJ30魔核电驱版车型搭载的 1.5T混动专用发动机加电动机的混动系统，凭借超过41%的热效率，系统最大功率达到301千瓦，峰值扭矩达到685牛米，百公里加速仅需6.59秒，动力表现媲美3.0T的发动机，油耗也仅需6.45L/100km。
对于不热衷极限越野，但偶尔又有户外出行需求的用户来说，BJ30可以说是最适合的选择。
当然，在专业越野领域，北京汽车也在极力地推动新能源转型，BJ60雷霆就代表作之一。
去年8月，BJ60雷霆的上市让消费者得以体验到魔核电驱3×3超级驱动方案的真正实力，这套方案凭借“太极”柔性底盘、耐寒耐热且续航无忧的“极光”电池，以及爆发力强的“极锋”电机，加上智能补电、全域决策与全气候热控系统等多项技术组合，赋予了车辆无畏复杂路况、不惧极端气候的底气。
在此前线下的沟通会上，北汽股份副总裁、北京汽车销售公司总经理彭钢也直言：“相比其他品牌的越野电动化路线，北汽越野世家‘更猛、更省、更安全’。”
而为了证明越野世家的实力，北京汽车在营销上也是下了苦工的。
穿越沙漠、挑战零下40度的72小时冰冻测试、1吨重摆锤侧撞底盘测试、5米高空坠落测试、上刀山下火海、走石阵.....BJ60雷霆版通过各种各样极端、极限的测试，来向用户全方位地展现越野世家独有的硬核实力。
在极限测试这方面，去年的北京汽车，无论是从测试项目的精准度，还是测试方案的难度，亦或是测试过程的观赏性，都可以说是独一份的。
而且最关键的是，北京汽车还十分懂得“量身定制”测试方案，比如针对BJ60雷霆版这样的专业越野着重于安全和性能的测试；对于BJ30这样的城市轻越野车型，则推出了节油挑战赛和素车攀登沙漠这些既兼顾日常、有体现极限能力的测试。
今年，全新BJ40魔核电驱版也要上市了。为了预热，北汽股份总裁宋玮亲自驾驶全新BJ40挑战了100%坡度，在这样极具危险性的挑战过程中，宋玮甚至连头盔都没有带，这也足以看出高层对这款车型的信心了。
此外，在株洲马拉松赛事、澳京拉力赛、昆仑和田段多学科科考活动、神舟十八号返回舱着陆等重要赛事、科考活动中，也能看到北京汽车越野世家的影子。
从实车一次又一次的公开测试、到为昆仑科考、神舟飞船回家、马拉松等活动护航，再到春节的“温暖回家路”活动，与返乡游子一起共度“越野人的春节”，可以说“关键时刻，总有北京”。
而通过技术创新和营销变革的双重赋能，北京汽车也向大众展示了全新的品牌形象、见识到北京汽车不一样的“方盒子”文化，并让越野世家的标签更加深入人心。
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渠道、服务、战略协同作战
北京汽车打造不一样的
“方盒子”越野文化
众所周知，愿意花钱买越野车的人，大多是生性不羁爱自由的人，与其说他们买的是车，不如说他们买的是一种自由的生活状态。
此前在越野市场异军突起的坦克品牌，很大程度上其实就是靠服务制胜的，有驾驶坦克300长途自驾的车主曾自述，在驾驶过过程中遇到事故车辆无法形势，在呼叫了坦克的客服电话后，官方派人专门处理，并提供了返程机票，帮车主维修并且托运回家。
其中花了多少钱先不说，单说这样细致周到的售后服务，在彼时的越野圈子里也是独一份的。
受到所谓用户运营的启发，很多主攻越野车型的品牌都开始向服务和用户运营管理发力。
北京汽车是其中反应最快、想的也更周到的品牌。
早在2021年，北京汽车就发布了中国越野圈第一个官方服务品牌：“悦野4×4”，以覆盖越野生活、越野体验、越野文化等在内的立体化、专业化、综合性服务体系，为用户打造专属越野生活管家！
同时，北京汽车还联合了八大户外文旅品牌成立国内首个“悦”野联盟，推出“亿元宠粉计划”，进一步升级服务体验，让用户尽情享受越野生活！
2023年，北京汽车官宣了“北京®朋友圈”用户生态品牌，同时发布了“318川藏线、丝绸之路线、草原沙漠线”3条官方保障线路，通过更专业、更到位的官方保障线路，助力用户拓宽生活半径，为用户自驾生活带来全方位享受。
为了让用户能看到更好的旅行风光，北京汽车在2024的成都车展时推出了“西疆越”计划。
这个计划聚焦产品、政策、体验、服务、生态五大要点，以赛事、穿越、营地三大场景为核心，构建“西部越野体验矩阵”，在激活西部市场活力的同时，以西部为支点，撬动全国这块大盘。
北京汽车在原有三条保障线路之上，新增了【悦寻川藏圣地·此生必驾线】、【悦闯内蒙沙漠·勇者征程线】和【悦览丝绸之路·古今穿越线】三条官方路线，从南到北更广的覆盖范围，让用户可以实现拎包就走的长途自驾旅行。
2024年9月期间，由百名北京汽车车主组成的“西疆越”车队在雅安318自驾游大本营集结，踏上沿G318川藏线西进的征程，奔赴拉萨；随后，北京汽车又在甘肃敦煌举行了北京汽车“使命召唤|西疆越”越野世家全系体验活动上，致力把西部打造成向往诗和远方的用户乐园。
可以说，北京汽车以“西疆越”计划为起点，有望成为西部地区“方盒子”领域销量单品牌冠军。
临近过年，相信已经有不少北京汽车的越野爱好者，已经准备好了长途自驾西疆的行囊，而在西疆越战略下，无疑能让越野人在旅途中过上安心的“越野人的春节”。
在渠道方面，北京汽车面向全国持续优化渠道布局，2024年12月，北京汽车在在成都、北京、天津、沈阳、菏泽、咸阳、怀化、娄底共计有8家经销商门店集中开业，全年超额完成110家经销商门店的开发。
截止2024年底，北京汽车授权运营经销商达到310家，覆盖全国224个地级市，地级市覆盖率达到66%。
正是在技术、营销、服务、渠道和品牌社会担当的合力推动下，北京汽车的销量在2024年才能实现同比22%的大幅提升，方盒子销量同比增长131.6%，以完美成绩为2025年开篇。
结语
可以说，正是因为2024年北京汽车在产品、营销、服务和渠道领域做出的改变和尝试，使北京汽车与车主可以一起共度2025年“越野人的春节”。
北京汽车也将继续专注越野市场领域，放大“越野世家”的品牌亮点，进一步刷新越野世家加速度，推进北京汽车迈向新台阶，助力中国汽车迈向品牌和产业影响力的全新阶段。
预计2025年，BJ40魔核电驱版就将正式上市，作为2025年度北京汽车重磅车型，BJ40魔核电驱版将带领北京汽车开启全新的发展。
