春节将至，国内各大城市的春节主题网络宣传正如火如荼铺开，尽情渲染热闹喜庆氛围和地方烟火气。作为历史文化名城的佛山，如何利用这一节庆热点做好网络宣推，提升城市品牌力和影响力？1月22日，佛山市委网信办指导“纷享佛山四季风”工作团队举办2024年网络文化主题系列活动冬季分享会，邀请市、区宣传部（网信办）相关负责人、重点项目代表、媒体代表共聚一堂，交流网络传播优秀经验，提前策划春节主题网宣重点，共同为佛山城市形象网络“破圈”引势造流。
政务号“花式整活” 镇街活动破圈出彩
区别于一般自媒体号，政务号既要有创新表达，也要有权威内容，为群众做好服务。分享会上，优秀项目代表、国家税务总局佛山市税务局分享了税收宣传品牌“润思好税声”的打造心得。该品牌以“随身听”为概念，以税收政策专题为内容策划创作音频产品，目前已累计录制音频专辑114个，全网点击量破4万人次。
打破传统传播思维的，还有市图书馆的“阅见周一”阅读推广项目。该项目以官网、微博、微信视频号、抖音等平台为阵地，每周一上午9点准时推送好书，并把书中金句制作成精美海报或视频，向读者推送传播。目前各平台播放总量达51.8万人次，单期最高播放量达1.2万次。
佛山本土近期另一重磅文体活动——顺德容桂环岛马拉松，也在网上收获了“泼天流量”。由于赛事与顺德融媒达成深度合作，充分借力全媒体资源捕捉赛事热点亮点，令一条选手“刹车”吃烧鸡的短视频在全网引爆5500万阅读量。“顺德容马升级为国内A1类全马赛事仅两年时间，希望接下来能继续得到市委网信办和四季风团队的赋能，在网上得到更多关注。”顺德容桂街道宣传文体旅游办公室主任施琦说。
“我在佛山过大年”主题短视频已收获千万流量
此次分享会重点之一，是交流探讨春节主题的网络宣传工作。蛇年春节期间，佛山策划了多个大型网宣活动，其中，南方都市报与佛山市委宣传部合作推出《我在佛山过大年》系列活动，以“传承佛山春节习俗”和“讲述佛山春节故事”为主题，广泛征集优秀短视频作品，展现佛山春节的多彩面貌。活动启动半个多月来，已征集到数百条作品，在抖音、快手、视频号、小红书等平台收获总阅读量近千万。
而市委网信办指导、佛山市新闻传媒中心主办的“有功夫来佛山”网络作品征集活动，也陆续“霸屏”各大平台。该活动主要征集以佛山武术、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遗、佛山文体等方向的短视频或图文作品，目前作品征集数已突破8000条。
市委网信办方面表示，将好好总结此次会上的分享交流，供其他成员单位借鉴学习，同时下阶段继续做好“纷享佛山四季风”品牌与各部门的统筹联动，持续增强品牌的传播力和影响力，尤其用好春节期间的网络宣推活动，因应当下网络传播规律和特点创作出一批有网感、有质量的作品，让佛山城市形象在网上更加鲜明、生动、立体。
单条最高奖金1万元！《我在佛山过大年》短视频火热征集中
蛇年春节来临之际，南方都市报携手佛山市委宣传部共同推出《我在佛山过大年》系列活动策划，以“传承佛山春节习俗”和“讲述佛山春节故事”为主题，广泛征集优秀短视频作品，展现佛山春节的多彩面貌。具体报名详情请扫描海报二维码了解。
采写：南都记者 韩成良 通讯员 陈宁静
