来源：经济日报
优质的产品、良好的口碑是企业赢得市场的关键。假羽绒损害了消费者利益，也扰乱了市场秩序，“挂羊头卖狗肉”的做法，必将受到来自法律与市场的双重惩罚。
入冬以来，羽绒服相关话题备受关注。“羽绒制品以丝充绒”“89元羽绒服绒子含量基本为0”“警方查获‘假羽绒服’7万余件”等消息一度登上热搜。
据报道，一些不法商家为了攫取利益，使用飞丝、粉碎毛、甚至猪毛狗毛当作填充物，堂而皇之地把“羽绒服”变成了“毛毛服”。这种衣服不仅不保暖，透气性、舒适度也会大打折扣，还会因缺乏高温消毒程序，产生异味和病菌，潜藏致病风险。相关问题已引起有关部门高度重视，国家市场监督管理总局近日表示，决定于今年1月至3月对羊绒衫、羽绒服等纺织品假冒伪劣突出问题开展为期3个月的专项整治。
为何今年羽绒服造假问题受到如此大的关注？业内人士表示，近两年羽绒价格持续上涨，2024年鸭绒、鹅绒等原料价格涨幅达30%至40%。受此影响，一些品牌羽绒服价格出现不同程度上涨。部分低端羽绒服生产厂商动起了歪脑筋，选择掺假售劣，以维持价格竞争力。
商家知假贩假，赌的就是你不懂。当前，许多消费者对于羽绒服材质、工艺、成本不熟悉，选购羽绒服时存在信息差。2022年4月1日，羽绒服新国标正式实施，其中规定羽绒服装不再标注含绒量，而应标明羽绒填充物的种类、绒子含量和充绒量，且要求绒子含量不得低于50%。如果标签信息不完整或含糊不清，则有可能是假货。很多消费者对新国标缺乏了解，给了不法商家可乘之机。直播间虚假宣传、货不对板，是劣质羽绒制品重灾区。主播们往往利用“清仓”“孤品”“瑕疵”“尾单”等噱头进行甩卖，被打上“物美价廉”标签的假羽绒服，迷惑性十足，难免会有消费者着了道。
什么苦衷都不该是造假的理由。何况羽绒服是冬日御寒必备品，市场需求量大，出了问题影响面广，更该严查严管。应注重产业全链条打击，从原料生产端到线上线下销售端，加大排查力度，提高违法成本，严防假羽绒服流入市场，让黑心商家无处遁形。一边加大打击力度，一边应加强宣传，定期曝光典型案例，持续释放震慑效果。可联合行业协会不定期向公众普及鉴别假羽绒服的方法，避免消费者因认知不足踩坑。
优质的产品、良好的口碑是企业赢得市场的关键。当前，羽绒行业正面临品牌竞争和转型升级的双重挑战，把羽绒服这门生意做好，需要走出低价内耗，在坚守品质、拥抱创新、满足消费者多元需求上下功夫。毕竟羽绒服穿得是否安心暖心，靠的不是掺假卖假。“挂羊头卖狗肉”的手段，必将受到来自法律与市场的双重惩罚。 （作者：王 霖 来源：经济日报）
