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文｜方正 编辑｜朴芳
蛇年将近，抖快出洞。
近日，短视频平台又开启了新一轮新春内容排播，围绕春晚、各类晚会、地方村晚、明星直播、喜剧直播、知识直播、春节档电影直播等多元娱乐IP持续供应至少一个月的“电子年货”。
今年看点依然不少，抖音「新春直播季」狂卷晚会，既揽下了央视春晚、河南春晚版权，又自制了小年夜晚会、华彩传承晚会、二手玫瑰新春联欢会等多维产品；快手「快手有年味」地气与明星并举，既推出了快手村冬奥、新春东北剧场等平台特色内容，又携潘长江、赵雅芝、徐怀钰、柳岩、方文山等奉上明星陪你过大年直播季；而第二届的「短剧春节档」或将继续强势抢夺春节期间的娱乐受众注意力。
在当下，由于可动用多元媒介开发互动型节目，短视频平台爆发出强大的节点型文娱内容生产能量。那今年的短视频年味内容有何新打法？又会孕育怎样的破圈爆款？
抖音卷晚会，快手有年味
抖快或是春节打开率很靠前的APP。
这个前提，推动了两家平台有信心围绕春节流量排播出一个新春直播季。无论晚会、明星直播还是短剧，如今于春节期间刷到这些短视频内容，早已成为很多国人肌肉记忆式的过年新年俗活动。
抖音今年年味内容布局的重头戏是晚会。毋庸置疑的流量王者，当然是央视春晚。1月15日，抖音APP官微特意单推了《官宣！除夕夜上抖音看春晚直播，同享欢笑中国年》的消息，以短视频平台里唯一转播商身份献映春晚，无疑是抖音在春节前后拉动海量用户涌进平台的头号武器。
几乎同一时间，抖音又官宣了于1月14日-2月14日期间每日排播多元短视频节目的「2025抖音新春直播季」。多台晚会被重点推介，如除夕夜的央视春晚和26日集结了李子柒、王源、周深的国潮标杆河南春晚；「抖音万家灯火欢聚夜」汇聚了赵雅芝、庞龙、蔡国庆等齐聚年味村晚；16日「抖音华彩传承晚会」联动了谭维维、程潇、李子柒、中央民族乐团等中国风力量共庆申遗成功后的首个春节；27日「抖音新春特别会」则将与抖音人气创作者 @陈星越、@王七叶 等打造一场特别会过年的联欢会……
短视频开发IP节目的独家优势有很多，最突出的是轻量化、高效率。在这次的抖音新春直播季排播日历中，我们就看到很多结合时下热点企划的话题项目。
比如22日李小萌&刘晓庆的《做内核强大的大女生》小年夜直播，正是抖音挖到原央视资深主持人李小萌点评综艺《一路繁花》庆奶表现的爆款视频为其火速定制的直播项目；再比如，为接住即将到来春节档院线电影大流量，抖音企划了将于22日开播的《蛟龙行动》新春热血作战直播，而后续《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：决战西岐》等更多春节档电影剧组也会来抖直播共享流量盛宴……
与「2025抖音新春直播季」异曲同工，快手今年推出的「2025快手新春年味日历」更是打造了从1月1日到2月6日的超长内容排播计划，涉及「云逛庙会」、「有滋有味过大年」、「新春东北剧场」、「明星陪你过大年」以及「宅家欢聚赏盛宴」等多个内容单元。
整体而言，快手今年的“电子年货”内容类型丰富，大致分为接地气的快手原生态特色内容IP、明星主导的大众向娱乐IP。
前者代表有「上快手赶大集」，该IP汇聚了潘姥姥、心雨鸵鸟等快手知名网红挑战在东北大集摆摊产出抽象内容；还有18日至19日落地沈阳棋盘山的「快手村冬奥」，快手达人将与刘畊宏、苏炳添等共创一场东北民俗文化与冰雪运动融合的体育盛事；还有结合尔滨热点的「东北新喜剧大赛·单口季」、「沉浸东北年·10小时超长直播」、「刘老根大舞台陪你过小年」等，快手完美接过了人类对东北娱乐开发不到1%的任务，最具浓郁快手原生态特色的东北民俗娱乐图鉴相当有市场前景！
后者代表则是「明星陪你过大年」长线直播陪伴IP，1月16日-2月6日将接连有「潘长江冬日畅聊局」、「徐怀钰新专辑分享会」、「檀健次新年夜话」、「方文山围炉煮茶话新春」等明星直播局与快手老铁们惊喜见面；还有1月22日的「时代少年团花式拜年局」、1月25日的「快手星年夜」以及1月22日-31日的「区域春晚大联欢」等，这都是快手紧密结合平台生态与各方优秀制作力量合作的待爆IP项目。
短剧春节档带来“变量”
短剧则给新春直播季带来最大变量。
去年行业首度提出“短剧春节档”概念，周星驰进军短剧的「九五二七剧场」因此获得巨量关注。而今年的独特政策背景是，官方开始主动扶持短剧春节档，前段时间国家广播电视总局就发布了基于“电视大屏端”和“网络平台端”的「微短剧陪你过大年2025年微短剧春节档推荐片单」。
该片单令我们可一窥发轫于短视频的短剧正在借官方政策、大屏联动在传播影响力上更进一步。譬如说，该片单里《大话大话西游》《大过年的》等此前的抖音精品短剧爆款项目，将在今年春节期间被安排在东方卫视播出，有望通过大小屏联动推动短视频精品短剧被更多观众看到与喜爱。
再看今年的最新平台动作。抖音刚于15日公布了携《河豚小姐》《夫妻的春节》等30部精品短剧轮番开播的抖音短剧春节档，快手也于20年上线了与赵大牛、葛珊珊等快手创作者合制的快手村大戏 《穿越之年味不能停》。
这里主要以2025年抖音短剧春节档为例。可以看到，片单推出的30部精品短剧动员了很多优秀的传统影视行业从业者参与制作，覆盖了春节、家庭、亲情、爱情、青春、成长等各种类型片主题。
比如《河豚小姐》找到“品牌贺岁短片第一人”张大鹏执筒、由李嘉琦韩童生领衔主演，中式父女代际沟通与和解的故事很有质感；《夫妻的春节》是完美世界影视继去年春节档10亿播放量爆款《大过年的》之后推出的2025新作；《以爱之名》是长剧《以家人之名》的IP衍生剧、《朝阳初升》是紫金陈担当编剧的《隐秘的角落》主角朱朝阳衍生剧集，这些基于传统影视IP改编的短剧项目很有市场号召力。
由此可见，当下精品短剧很可能是短视频平台探求市场增量的最大“变量”。最近抖音短剧与东方卫视又共同策划了将于大年初五开播的《欢剧喜乐会》，这种大屏小屏的频繁互动似乎揭示了，短剧春节档正在行走在破圈传播的发展正轨上。
综上可看到，对抖音也好，对快手也罢，蛇年前后如何接住热腾腾的春节流量，都是两个平台必须要答的一张必修课考卷。究竟群众们能否满意今年短视频供应的“电子年货”，答案很快就将揭晓。
