踏入冬季,皑皑白雪覆盖下的雪域仙境是旅客们心中的一大向往美景,中国东北因得天独厚的雪景成为顶流。各大奢侈品牌也在这片土地争奇斗艳,竞相展示风采,如FENDI、Burberry等奢侈品牌相继开出限时快闪店,23年DIOR更是下足“雪”本,DIOR大楼冰雕、快闪店、咖啡店,在松花湖度假区成为游客打卡三件套。
今年,高级婚嫁珠宝品牌DR也带来了其冬季献礼,近日DR与长白山官宣合作,依托长白山稀有美人松林,打造浪漫求婚圣地,为真爱眷侣们呈现一个新的爱情朝圣地。爱情地标一经开放,便吸引了无数情侣们,形成打卡热潮,抖音平台上也出现了#在长白山用DR求婚就能长相守到白头#的词条,持续刷屏全网。
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DR长白山求婚圣地引发打卡热潮
长白山素来有“长相守,到白头”的美好寓意,一直以来备受情侣喜爱,而DR自创立以来,更是见证了无数真爱眷侣的相守誓言,“浪漫相守的一生真爱”是他们共同的文化基因,因此,本次二者的合作,可谓是让甜蜜翻倍。游客们也自发形成了一条浪漫打卡路线:在盛放冰封玫瑰的冰心岛用DR求婚,敲响为爱祈福的DR幸福铃,再正式踏上1314真爱之路,最终,于道路尽头的“DR一生之锁”装置落下一把真爱锁。
冰心岛作为旅程的开端,将为情侣们送上第一份祝福:在皑皑白雪围绕而成的心形地标中,抬头便能看见天空呈现的爱心形状,身边是象征着真爱始终热烈盛放的冰封炽焰玫瑰,恋人们在这个神圣之地,用代表一生唯一真爱的DR钻戒求婚,定能得到爱神的眷顾。
长白有松,名曰“美人”,冬日的美人松如银装素裹的纯洁女神,松林中更是有不少相守百余年的古树,它们也为远道而来的真爱信徒们,送上一份纯洁、珍贵的爱情祝愿,在这9.9w株稀有的松林中,长白山与DR为游客们修建了一条“1314真爱之路”。
真爱之路的起点,是悬挂于爱心之中的“DR幸福铃”,爱侣们共同为爱敲铃祈福,寓意“一生所爱,必有回响”。随后正式走上长达1314米的真爱之路,“他朝若是同淋雪,此生也算共白头”,一路上白雪慢慢装点彼此,仿若真的经历一场,在时光下一点点白头的相伴旅途。道路尽头回到当下,以爱心为框架的“DR一生之锁”装置上,镌刻了“用一生爱一人,你敢吗”的发问,而在装置上挂上一把刻有彼此姓名的真爱锁,即是许下了“我敢”的誓言。
网友@欣宇便是在这神圣之地完成了对另一半的盛大求婚,他说自己不喜欢浪漫、不擅长表白,女友却时常会毫不犹豫地大声表白,在一句句的“爱你”中,他也变成愿为爱人献上所有爱意和浪漫的人。他知道女友钟爱雪和一切白色事物,便带着她来到提前踩点的冰心岛,在驾好记录机位假装拍合照时,他单膝跪地,掏出代表自己全部心意,一生只能送一人的DR钻戒,紧张地诉说着女生从事业低谷期陪伴他到现在的故事,千言万语最终汇聚成那句大声的“你愿意嫁给我吗?”,女生流着泪,却笑得灿烂,坚定回应我愿意,现场欢呼声中,两人紧紧相拥,此刻冰雪天地间,唯余彼此。
短短几天,这条真爱之路便见证无数幸福:有i人男友为爱鼓起勇气,在浪漫天地间向女友求婚,大声回应“用一生爱一人,我敢”,与女友共同挂上一生之锁;有从校园走向婚姻,在相爱第八年于长白山再次求婚,坚信在长白山和DR守护下,会有更多个八年的恩爱夫妻故事......这或许就是DR长白山求婚圣地的意义,让更多人感受真爱,传递浪漫。
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在世界地图上布满“DR真爱地标”
据悉,本次的长白山爱情地标是DR在全球传递真爱力量的崭新行动,以长白山浪漫求婚圣地为第一站,未来DR将持续开启“全球爱情地标计划”,为世界各地的真爱信徒,带来浪漫的爱情朝圣地。一直以来,DR以用户的幸福感受为出发点,将“帮更多人表达爱,让爱情幸福长久”作为使命,这一追求从地标计划便能看出,当然,这也并不是DR第一次为用户打造爱情朝圣地。
2023年七夕,DR在云南大理云想山搭建的悬崖礼堂,同样收获许多好评,DR以红线为主题,打造仅能容纳两人的静谧空间,情侣们可以静坐其中,聆听彼此最真挚的爱意;2024年七夕,DR以结婚60周年以上的钻石婚夫妇为主角,在多地开展“全球钻石婚夫妻影像展”,将相伴一生的美好范本浓缩成展览,让用户沉浸式感受爱的故事,广州影展还特别设置了真爱互动区,情侣可以在“真爱之镜”合影,在“告白区”留下对另一半的爱意,加深爱情的甜蜜浓度......
这样的真爱行动在多年间持续进行,DR用自己的真诚,以及对“一生·唯一·真爱”的坚定信仰,凝聚起了一批具有相同理念的真爱信徒们,截至当下,DR全平台已累积拥有超3000,0000+粉丝,同时,在2023年7月,全球知名市场调研机构弗若斯特沙利文完成了全球数据调研,数据显示,DR是“全球第一钻戒品牌”及“全球第一求婚钻戒品牌”。*
DR的爱情地标计划,像是一场公益行动,它完全跳出了商业的范畴,只关注如何让人们感知幸福。在激进追求商业转化的时代,落地跳脱出商业逻辑的公益行动,本身就是一种奢侈。这不仅需要品牌拥有深厚的实力,也需要品牌拥有最坚定的信仰。多年来,DR一直被质疑声音包围,如“为了追求商业利润,他们的真爱理念终会更改”,而DR通过一次又一次真爱行动,彻底打破质疑,让人们看到品牌长期主义的坚守。
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DR纵向延展珠宝的表达边界
珠宝可以是个人艺术、地位、审美的象征,为何不能是亲情观,爱情观,友情观的表达,百年经典卡地亚Trinity系列,便被赋予了这样的“独特意义”,三环通常被认为是亲情爱情友情的礼赞,它横向扩宽了珠宝的表达范畴,使其成为更多观念表达的载体,因此,一经面市就轰动世人且经久不衰。
相比Trinity的广泛代表含义,DR则聚焦在爱情观上,主张“一生•唯一•真爱”,将珠宝的情感表达边界纵向延伸,变成一种更确定的存在,只要看到DR钻戒便能明白佩戴者终生一人的爱情观,这也是为什么人们总认为,DR的存在颠覆了珠宝圈。选择DR的人,决定将自己最真挚的誓言凝结在指尖,去直白地回答这就是我,这就是我的爱情观。
而这一切,均源于品牌的初心。DR的创始人卢依雯曾说过“这个世界上并不缺少一个珠宝品牌,但缺一个品牌为真爱做点什么”,DR意识到了深刻的社会问题,即社会上的年轻人们普遍有“想追求爱但又不敢爱”的矛盾心理,因而品牌的创立初衷源于社会责任,多年来也扎扎实实地,走在传递真爱力量的道路上。
马斯洛需求理论中,爱和归属的情感联系,是人类的本能需求。DR一次次的真爱行动,以润物细无声的力量,在人们心中留下深刻痕迹,当更多人因DR而看到美好的爱情模样,从而相信真爱时;当更多人在DR的鼓励下大声说爱,勇敢追爱时;当更多人的美好爱情,在DR的见证下甜蜜相守时,DR的时代价值便由此得到鲜明印证。
信仰,能让人拥有破除一切、积极向上的力量,真正伟大的企业,能够为用户带来这种信仰之力。作为真爱文化的引领者,DR钻戒在如何让社会回归真爱的信仰上,给出了一份令人满意的答卷,我们当然也期待,未来DR的爱情地标能够走遍世界,让真爱带来的纯粹幸福感在全世界蔓延开来,毕竟,世界上多点爱总是好的。
*弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市场求婚钻戒销量计,于2023年7月完成的调研。专业钻戒品牌定义为不以贵金属销售为主要营收来源的专业钻石饰品品牌
