随着近年来汽车消费主力人群的变化,各大汽车品牌都积极进行年轻化转型，力求在品牌定位和营销层面向年轻消费群体靠拢，也正因如此，品牌大使的重要性越发凸显。
日前，梅赛德斯-AMG品牌宣布中国单板滑雪大跳台项目历史首个世界冠军苏翊鸣为全新品牌大使。据悉，在18岁拿到驾照后，苏翊鸣购买的第一辆车便是梅赛德斯-AMG A 45 S 4MATIC+。
在苏翊鸣看来：“想要把一件事情做到极致，必须要是发自内心的热爱。”这种对单板滑雪这项极限运动的追求，也正与AMG对于汽车极致性能的热爱不谋而合。自诞生之初，AMG便代表着对汽车性能的极致追求，两位创始人正是因热爱而志同道合，携手创立了AMG品牌，他们对赛车精神的共同热爱与永不妥协的钻研精神贯穿了整个品牌的发展历程。
之所以选择苏翊鸣作为AMG品牌大使，与其积极向上的精神风貌息息相关。在冰雪运动不断崛起的当下,单板滑雪家族中的新星苏翊鸣，不仅是赛场上的狠角色，还是清华大学的学生、影视新星、备受时尚品牌青睐的潮流青年，以及中华全国体育基金会“翊基金”的发起者。在多面身份中，苏翊鸣不断打破着边界。
一直以来，梅赛德斯-AMG都致力于积极洞察中国市场，拥抱中国年轻客户群体。AMG选择苏翊鸣这样的青年榜样担任品牌大使，希望以他的人格魅力和社会影响力带动更多年轻潜在客户和车主关注AMG品牌及产品，与之同频共振。
与此同时，除了价值观层面的契合，冰雪运动还与AMG有着共同的精神底色，单板滑雪与驾驶高性能车，都是追求极致与速度的运动，需要精准的操控、对于自身能力的绝对信任，和突破极限挑战自我的勇气。
在单板滑雪运动中，最为关键空中飞跃的时间只有2-3秒，而运动员需要在这短短几秒钟时间做出决策，根据出发的状态、天气的变化，随时调整自己的动作，以展现最完美的姿态。
完成高难度动作的同时，对动作创新和自我挑战的信念和追求，促使苏翊鸣不断在这3秒钟之内，向着更高的目标进发。2021年10月28日，他成功完成了内转1980度抓板的超高难度动作，并因此获得了吉尼斯世界纪录的认证，成为首位完成这一动作的男性运动员。
与之相呼应的，此次合作官宣中，与苏翊鸣一道亮相的是“史上最快AMG量产车”全新梅赛德斯-AMG GT 63 S E PERFORMANCE。AMG凭借58年来对机械美学和驾驶科技的研发积淀，将源自F1赛车的高性能混合动力系统加持于这位“狠”角色，其百公里加速达到了突破性的2.8秒——这，“狠”AMG。苏翊鸣与全新AMG GT 63 S E PERFORMANCE的比肩，是因共鸣而来的强强携手，以顶尖运动员的“狠”实力，对话AMG的性能“狠”活。
不仅于此，AMG还在追求更高的目标——AMG.EA高性能纯电架构平台，以行业创新的轴向磁通电机技术和高性能电池等赛道科技的积累，指引着高性能领域未来电动化转型的创新方向。从将“F1开上公路”到引领时代的创新电驱技术，从高性能混动车型到纯电架构平台，诸多创新与突破，体现出AMG与苏翊鸣共同的精神底色——不断突破性能极限、对速度与激情的极致追求。
值得一提的是，AMG不仅能带来创造驾驭渴望的产品和淋漓畅快的驾驶体验，更代表着兼具性能与豪华的生活方式；正如苏翊鸣不仅是一名杰出的滑雪运动员，更具备先锋的时尚审美和对于极限运动的独特理解。二者携手，也是基于对AMG品牌“性能豪华”理念的共同理解。
苏翊鸣曾如此描述自己滑雪时的状态：“滑雪非常自由，可以体会一些平时体会不到的东西。飞在空中，那一瞬间你是自己的，没有什么干扰，你就静静地在空中享受这个过程。”驾驶AMG车型在高速公路或者赛道上疾驰，同样能够体会与享受纯粹驾驭所带来的亦野亦雅的自由与从容。
作为挑战自然与自我的极限运动，滑雪除了运动本身，其特有的社交属性也让越来越多的年轻人乐在其中。从“多巴胺”色系的滑雪板，到各类价格不菲的专业装备，和滑雪有同样期待值的，必然是雪地时尚。也正因如此，户外冰雪运动的消费升温，也在持续引领年轻高净值人群的消费新热潮。
梅赛德斯-AMG品牌表示：“驾驶AMG，同样是高净值年轻人和性能拥趸表达自我、释放激情的时尚生活方式和结识志同道合者的桥梁。AMG在创意音乐、时尚潮牌、高端生活方式等领域不断破圈。苏翊鸣与AMG的携手，共同赋予了性能x豪华生活方式更为丰富的表达。”
南都记者 于典 发自上海
