SHUSHU/TONG 怎么就成了上海韩国游客打卡地？

伴随着免签政策的实施，上海成为了韩国人旅游热度最高的目的地，从逛吃路线到穿搭攻略再到打卡攻略，有关于韩国人在上海的旅游话题不仅成为了国内社交媒体上的讨论热点，在 YouTube 等平台上的上海旅游 vlog 也成为了韩国博主们的「流量密码」。

有意思的是，除了新天地、豫园、外滩、迪士尼等等比较常规的热门旅游景点外，对于不少韩国女孩和时尚博主们来说，本土设计师品牌 SHUSHU/TONG 的上海店铺也成为了不可错过的热门拍照/购物打卡地，热度在最近进一步高涨…

韩国掀起上海旅游热潮，SHUSHU/TONG 成必去打卡地

Via SHUSHU/TONG

在去年 11 月中国宣布对韩国等国家试行免签政策后，韩国便开始兴起了上海旅游热潮，「周五下班到上海过周末」，逐渐成为属于韩国年轻人们的新潮流。

在上海街头频繁看到韩国人拍照打卡的身影 | Via Instagram@yoo.xx/@iamcorn_

于是，你便能在上海的街头、餐厅以及不同热门景点频繁看到韩国人拍照打卡的身影，与此同时，这一现象也成为了网络上热议的讨论话题。除了相关词条频繁登上热搜外，无论是 B 站、小红书还是 Instagram、YouTube 等平台，都能刷到不少来自韩国博主发布的上海打卡攻略和旅游 vlog。

甚至还反向输出到了小红书等平台上 | Via 小红书

就像中国游客的首尔之行，总是少不了狎鸥亭、圣水洞、弘大等关键词，韩国人在上海旅游也同样有一套标准流程：比如一定要逛南京路步行街；去外滩看夜景；在网红建筑武康大楼拍照；必吃海底捞和很久以前；再喝一杯喜茶或者阿嬷手作奶茶等等…似乎所有韩国人都在参考同一套旅游攻略。

SHUSHU/TONG 上海店成为韩国人热门打卡地 | Via Instagram @douneo/@1017kk

Via Instagram @douneo/@yoo.xx

不同于中国游客赴日韩旅游时热衷于在那些标志性的商业街区购物，韩国游客在上海的旅行目的地更多是以本土特色和文化地标为主。然而有意思的一点在于，在购物尤其是时尚类消费上，正如开头我们所提到的，国内设计师品牌 SHUSHU/TONG 的上海店铺却也意外成为了韩国人的热门打卡地，在一众标志性城市地标中显得尤为特殊。

SHUSHU/TONG 上海店铺 | Via SHUSHU/TONG

SHUSHU/TONG 的上海店铺位于南京西路的锦沧文华广场，店铺内整体以清新奶油色和米白色为主色调，店内的碎花图案地毯搭配刺绣印花沙发等装饰艺术风格家具，在加上入口处的定制复古梳妆台等布置，仿佛置身少女闺房之中。

Via Instagram @_s_hj/@hoiinni/@wangsubim

单从店铺的装潢与风格来说，其本身就有着标志性的风格属性，能够吸引女孩们前往打卡并不让人感到意外，尤其对象是那些来自「网红文化发源地」的韩国时尚博主们。

不过抛开这一点，实际上 SHUSHU/TONG 对于韩国消费者的吸引力早就有所显现，这不仅主要得益于品牌偏向亚洲审美和当下流行趋势的少女化设计，更要归功于通过 k-pop 途径不断出圈的高曝光度。

鲜明少女风格，跨越国门成为趋势热门品牌

Via SHUSHU/TONG

SHUSHU/TONG 的上海店铺为什么如此吸引韩国消费者？除了店铺本身的打卡属性外，品牌的风格特质本身也是重要因素。

SHUSHU/TONG 2025ss | Via SHUSHU/TONG

2015 年，雷留树和蒋雨彤二人从伦敦时装学院毕业后，创立女装品牌 SHUSHU/TONG。其风格十分鲜明，蝴蝶结、网纱、珍珠、褶边、闪钻都是其设计中常见的元素，但与空洞、肤浅的「少女风」诠释不同，他们主张打破市场对于这一风格的刻板印象，传递更加摩登、浪漫、古灵精怪甚至是叛逆的少女感。

Via SHUSHU/TONG

起初这种风格能触达的客群很少，但在近两年伴随着流行趋势的转变，与之概念相似的少女风、甜酷风、辣妹风等等，开始成为时尚领域与穿搭标签极具热度的关键词，也推动这类风格在全球市场快速蔓延开来。

从品牌中看到很多当下流行趋势相关的设计元素 | Via SHUSHU/TONG

从 Geek Chic 到 Balletcore，这些形式不同但内核相似的微趋势，在诠释新时代女性精神的同时愈发流行起来。此外，不仅是 CHANEL、Miu Miu 等代表性品牌，如同 Simone Rocha、Cecilie Bahnsen 等凸显女性化特质的设计师品牌也开始受到更多关注。

代表性品牌 Miu Miu | Via Miu Miu

而这股「少女风」刮得猛烈，自然成为了 SHUSHU/TONG 受到关注和欢迎的关键因素，在坚持对女性⻛格另类诠释，打破传统观念女性气质的品牌概念下，一方面其设计鲜明独特，另一方面影响力与审美体系也更加能够辐射到如同韩国这样的周边国家，于是在成为这一风格的代表品牌之余，吸引到了国内外无数年轻女孩追捧。

BLACKPINK 成员分别上身 SHUSHU/TONG | Via Google

New Jeans | Via Harper’s Bazaar

其中也不乏一些 k-pop 明星和造型师，例如在第 76 届戛纳电影节期间，Jennie 身着 SHUSHU/TONG 2023 秋冬系列长裙亮相红毯，便帮助品牌吸引了大量关注。此外，诸如 New Jeans、Lisa、张元英等女团和明星都相继在不同活动上身，k-pop 所带来的影响力毫无疑问为品牌在韩国市场与消费群体中的出圈带来了最直接客观的帮助。

Via LYST

此外，我们早先已经有多次提到，在当下不稳定的经济环境下，奢侈品行业低迷的同时，相对独立、小体量的设计师品牌开始受到消费者们的青睐，而尽管定价并不亲民，但仍然有不少消费者将 SHUSHU/TONG 作为 CHANEL、Miu Miu 等奢侈品牌更具个性化的平替选择，这在一定程度上也同样是当前消费环境的一种映射。

所以说，韩国人在上海之行中将 SHUSHU/TONG 作为打卡地，表面上与入境政策的实施以及地缘因素的影响都有着直接关系，但在看似爆发式的热度背后，无论是与流行趋势的紧密结合还是品牌形象的迅速传播，实际上它的影响力早就已经沉淀许久。而如今这一现象的发生，在以最直观的方式展现了上海这座城市的魅力之余，也进一步让我们看到了国内设计师品牌的更大商业潜力。

AUTHORLin