从北火到南，冰雪经济谁受益？
作者 |张语格
编辑|高远山
来源 | 野马财经
再过一个礼拜，蛇年春节即将来临，全国洋溢着一片过年的祥和气氛。与此同时，作为“气氛组”的各类春节活动，也在紧锣密鼓的准备中。值得一提的是，从北到南在全国范围内掀起了“冰雪热”，一场盛大的春节冰雪“嘉年华”正在酝酿中。
自从哈尔滨的冰雪经济一夜爆火后，各地均看到了冰雪商机，从去年深秋以来就早早开始筹备，准备点燃冰雪爱好者的热情。
此外，更令从业者喜出望外的是：2024年11月6日，国家出台了《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（下称：《意见》）。从持续推动冰雪运动发展、完善冰雪经济产业链条、完善基础设施和配套服务、培育壮大冰雪经济经营主体、促进和扩大冰雪消费、强化冰雪经济要素保障、深化冰雪经济对外合作和加强服务保障八个方面提出了24条举措。
从政策层面，为全国范围内的冰雪“嘉年华”保驾护航！
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“尔滨”摩拳擦掌，独领风骚
从去年冬天开始，“尔滨”没少整活：给索菲亚教堂“洗澡”，在中央大街刷漆，推出内置真皮卡座的七彩观光巴士，给司机补习英语、冰封黄玫瑰、俏皮大雪人……，只有你想不到的，没有尔滨做不到的。尔滨人一改东北粗犷民风，特别有礼貌。网友调侃，耗子来了也得扎领带。2024年11月8日，话题“尔滨装卸行李温柔得像放鸡蛋”还登上了百度热搜。
来源：微博
“网红打卡明星“——冰雪大世界扩建到100万平方米，用雪量和用冰量也都达到历史新高。“排队王”冰雪大滑梯也扩展到24条滑道，排队处还搭建起近300米长的防风暖棚。
去年12月21日，哈尔滨冰雪大世界正式开园当天，有视频拍到，凌晨三点已有游客披着棉被在门口等候，早晨六点左右入口处已经大排长龙。官方微信售票平台显示，冰雪大世界一周内园区的成人票已售罄。冰雪大世界的长队再次印证了“尔滨”的人气。
来源：冰雪大世界官博
哈尔滨做足准备，既是为了迎接今年2月即将举办的亚冬会，也是为了欢迎春节前后全国各地的游客朋友。为了配合亚冬会的氛围，园区内用冰雕还原了亚洲参赛各国的地标建筑。彩灯冰雕也是今年春节最受期待的看点之一。
哈尔滨冰雪大世界股份有限公司由哈尔滨融创文旅、哈尔滨市国资委旗下的太阳岛集团分别持有46.67%和52.8%的股权。11月29日，融创中国宣布彻底退出哈尔滨冰雪大世界公司，其股权由太阳岛集团接手，哈尔滨市国资委控股比例达到约99.47%。
广州眺远营销咨询公司总监高承飞认为，今年哈尔滨冰雪大世界的大面积扩建以及亚冬会的开幕，将为冰雪大世界带来显著的客流增长。太阳岛集团在旅游资源的整合与开发上具有丰富的经验和优秀的管理能力，有望为冰雪大世界带来新的管理理念和运营策略，提升项目的盈利能力和游客体验。同时，哈尔滨市国资委的控股地位也将为冰雪大世界提供更多的政策支持和资源保障，推动其实现更高质量的发展。
虽然人气持续在线，但冰雪大世界赚钱却没有想象中容易。融创财报数据显示，2022年，冰雪大世界税前净亏损为4739万元，2023年“尔滨”爆火后才扭亏为盈，实现税前利润1.68亿元。
主题乐园本身就是重资产行业，制造和维护成本巨大，冰雪大世界由于气候影响，运营时间本就有限。根据官方数据，2023~2024冰雪季，哈尔滨冰雪大世界运营61天，门票总收入约8.9亿元，然而，冰雪大世界前期投入就高达35亿元，冰雪大世界要赚钱，可能还需要拓展思路，不能只靠门票。
不过，冰雪大世界的爆火也为园区带来了新的商机。11月份，冰雪大世界对园内雪圈租赁、饮品、小吃等经营点位进行拍卖，吸引了不少商家竞拍，其中雪圈租赁点位的起拍价高达25万元，糖葫芦点位的经营成本起步价则达到了150万元，相比去年上涨超170%。可见，冰雪大世界爆火的人气带来的商机价值，但是如何平衡好商业利益和消费者体验，则考验冰雪大世界的运营者。
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冰雪经济从北火到南
除了哈尔滨这个大热选手，其他各地文旅也是摩拳擦掌。呼伦贝尔精心策划了50多项文旅活动和多条冬季旅游线路；大同推出了富有本地历史文化的灯会；内蒙古自治区兴安盟阿尔山市将开启冬日那达慕大会……
携程数据显示，冬季华北各大雪场的滑雪酒店预售订单量比2023年显著增长，数十家核心雪场的酒店预售量同比增长224%。新疆乌鲁木齐、富蕴（阿勒泰地区）的滑雪门票预订量同比2023年增长2倍以上。去年12月，吉林市、乌鲁木齐、哈尔滨、长春和张家口成为增幅最快的TOP 5滑雪目的地。
不仅是北方城市，南方城市也不服输。没有天然的就建人造的，让“南方小土豆“不出家门“就能滑上雪。去哪儿大数据研究院表示，多数雪场开板之前，大家对冰雪游的热情就已经开始了。其中，南方游客滑雪热情更高，广州的热雪奇迹室内滑雪场还曾在11月登榜最受欢迎冰雪景区。
2024年11月7日，深圳冰雪文旅推介大会召开，并举行了华发冰雪世界项目倒计时一周年加速建设启动仪式，项目落成后，这里将作为全球规模最大、纬度最低的TOP级室内滑雪场亮相。
来源：罐头图库
滑雪，是项相当烧钱的高体力运动。对很多南方奔赴北方滑雪的游客来说，机票和住宿就能接近大几千元，对很多新手雪友而言，再算上请教练的课时费，一个雪季下来能消费三、四万元。家门口的人造滑雪场，虽然失去了天然的感觉，但是非常便捷，也不失为性价比之选。
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冰雪经济谁受益？
《2023-2024中国滑雪产业白皮书》提到，2023年5月1日至2024年4月30日，国内滑雪场的滑雪人次达2308万，较上年增长16.3%。户外冰雪运动的人群基础仍在不断扩大。为了吸引更多人远途跨省滑雪，今年，同程旅行联合航空公司还推出了可享机票优惠的“雪友卡”，用户支付1元即可享受相应5%-7%的航线折扣。
除了雪票和食宿，装备也是滑雪人支出的大头。雪板、雪镜、头盔、护脸、速干衣……不少人在前期装备上的花费就已经破万。社交平台上有新手雪友吐槽，快时尚平价品牌迪卡侬的一双长筒雪袜也要60元左右……。
随着雪友越来越多，有不少品牌都盯上了滑雪服的生意。尤其是ZARA、H&M这类快时尚品牌。ZARA2023年末正式入局滑雪服市场，前不久发布了2024年全新滑雪系列，在面料性能和滑雪装备配件上都有所升级。
快时尚品牌的滑雪服大多在千元左右，平价且有时尚感，被很多雪友称作始祖鸟平替。
目前，国内市场份额最高的滑雪服品牌是主打中高端市场的迪桑特。受益于上涨的滑雪热情，去年上半年，迪桑特领衔的其他品牌为安踏贡献了41.8%的高增长。
来源：罐头图库
经济咨询公司观研天下的报告提到，我国滑雪服市场潜力巨大，目前行业份额主要被海外高端品牌占据。不过，冰雪运动上涨的热度，逐渐带动了国产滑雪服的行业知名度。“国产滑雪服品牌要想在市场站稳脚跟，需要在专业性、材质、工艺、设计上继续发力，优化产品品类，拓宽滑雪服穿着场景，覆盖广阔消费群体。”
冰天雪地也是金山银山，国家也高度重视冰雪运动和冰雪产业的发展。推动冰雪经济成为新增长点，助力体育强国建设。
图片来源：微博截图
国家体育总局副局长李静曾经解读：《意见》这份文件至少有四项突破。一是支持有条件的地方申办、举办国际冰雪赛事，并推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，有助于发展冰雪项目竞赛表演产业。二是支持中小学将冰雪运动纳入运动项目，鼓励普通高等院校体育单招招生计划向冰雪运动倾斜，设立冰雪运动高水平运动队并参加全国冬季运动会，有助于培养更多冰雪运动人才。三是鼓励各地因地制宜、因时制宜，利用公共用地建设群众身边的冰雪场地，有助于改善我国冰雪场地不足的现状。四是鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，创新金融产品，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后管理等信贷流程，有助于降低冰雪企业的融资成本，而这也是我国首次提出的金融支持冰雪经济发展的政策。
此外，为了在全国普及冰雪运动，《意见》提出深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，引导群众参与适宜的冰雪运动。同时，《意见》还提出培育壮大冰雪经济经营主体，打造和培育一批冰雪领域知名品牌、龙头企业及专精特新中小企业、体育组织。
《意见》里预判，到2027年，国内冰雪经济总规模有望达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元。冰雪经济的持续升温，再加上政策的支持，我国冰雪产业将迎来发展新阶段。该如何把握这个机遇，是相关行业上市公司接下来要面对的课题。
冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高等特点。冰雪旅游的火热，不仅带动了地方经济的发展，创造了就业岗位，更推动了背后相关产业的发展。让“冷资源”转化为“热动力”，既满足了游客的出行休闲需求，又拉动了经济内需，可谓一举多得。
而艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，冰雪旅游的火爆能够持续下去，是因为包括南方消费者在内的冰雪爱好者对于冰雪旅游是有特殊偏好的，只要有需求，这种火爆就会持续。
蛇年春节，你打算参与火爆的冰雪嘉年华吗？你为冰雪经济做过哪些贡献？评论区聊聊吧。
