本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
春节临近，旅游市场将迎来“年度狂欢”。记者了解到，国内传统文化游热度持续高涨，小众目的地备受关注，各国特色游也呈现出强劲的增长势头。值得一提的是，在“240”新政和“免签圈”持续扩容的作用下，外国人扎堆来华过中国年的趋势逐渐显现。业内人士认为，游客对于多元化、深度化的出游消费需求仍在不断升级。
申遗后首个春节带火传统文化游 国内年味小城热度高
2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。记者了解到，春节申遗成功后，激发了游客对传统文化游的热情，也进一步带火了国内小众旅游目的地。
携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客，使其能够近距离感受到当地的民俗文化。
热爱旅游的“00后”小张告诉记者：“我计划在春节假期前往福建泉州游玩，那里有我喜欢的非遗活动。我希望通过体验这些活动，在感受浓厚年味的同时，也能深入了解泉州的历史和文化。”
业内专家认为，年味小城热度不断攀升的原因主要在于，一方面，随着传统文化旅游的兴起，泉州等地逐渐成为新兴的文化旅游热点；另一方面，诸如大同等历史文化名城，在《黑神话：悟空》等文化作品的带动下，知名度大幅提升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。
出境短线游、反季游、极光游受青睐
外国人扎堆来华过中国年
记者注意到，春节假期，国内游预订火爆的同时，国际旅游市场也将以高涨热情“花样”迎新春。自然风光旖旎的新西兰、挪威，以及闲适宜人的马来西亚、印尼等热带岛屿，正逐渐成为游客解锁度假新体验的首选之地。
中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》指出，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。而新西兰、澳大利亚等南半球国家，成为游客反季游的热门选择。
此外，极光游也以其独特的魅力吸引了众多游客的关注。爱彼迎相关负责人在接受记者采访时表示：“挪威搜索热度同比增长约2倍，而在同为冰雪王国的芬兰，拜访圣诞老人村、乘坐驯鹿拉雪橇、追猎多彩绚丽的极光等体验的‘含金量’也在上升。”
值得注意的是，在最新施行的“240”新政以及2024年以来“免签圈”持续扩容的作用下，外国友人来华过中国年的趋势愈发显著。相关数据显示，春节期间入境游订单同比增长203%，主要客源地国家为韩国、新加坡、英国、俄罗斯、越南等。来华体验中国年在海外社交平台上已蔚然成风，特别是去年年底对韩免签政策的施行更是吸引了大批韩国游客。
各方协同施策 满足游客多样化、深度化旅游消费需求
旅游领域专家认为，今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。
具体来看，深度化方面，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情。“该趋势确实预示着旅游业将朝着注重文化内涵和深度体验的方向转型升级。这种变化也将驱动旅游产品在设计和内容上更加注重创新和差异化，以满足消费者日益增长的个性化需求。同时，服务升级也将成为必然趋势，旅游企业需要在接待、导游讲解、互动体验等方面提供更加专业、细致和贴心的服务，以提升游客的整体满意度和文化深度体验感。”农文旅领域专家袁帅在接受记者采访时表示，“多样化方面，国内小众旅游目的地的热度飙升以及国外特色体验需求的持续增长，反映出旅游需求的多元化发展趋势，这将对全球旅游业的格局和资源配置产生深远影响。第一，多样化需求的兴起将推动旅游业更加关注细分市场和特色产品的开发，以满足不同游客的多样化需求；第二，将促使旅游资源的优化配置，提高旅游业的整体效益；第三，还将促进国际旅游市场的交流与合作，推动全球旅游业的共同发展。”
“面对旅游消费需求的深度化和多样化双重趋势，政府、旅游企业和景区管理方应协同施策。”业内人士张新原认为，未来，政府应发挥监督和引导作用，通过制定相关政策法规，支持旅游业的创新和发展。同时，需加强对旅游市场的监管，维护消费者权益；旅游企业应积极响应消费需求的变化，创新旅游产品和服务，提高服务质量，以实现品牌的长期发展；景区管理方应为游客提供更加安全、舒适和便捷的旅游体验，如完善基础设施、提升工作人员服务水平。同时，需平衡好旅游资源开发和环境保护的关系。总之，通过各方努力，共促旅游业的高质量发展。
