头部榜单早就悄悄洗牌了。
文/严锦彦
“不听不听，就玩福星。”
“福星福星，神志不清。”
最近几天，葡萄君身边的朋友都像中毒了一样，沉迷《金铲铲之战》。随口一问，原来大家都在疯玩最新返场的「天选福星」赛季。
玩家自制梗图
「天选福星」赛季一上线，就霸占了各大社交平台的热搜。
全网多平台登上话题热搜榜
一时间，我就像是被福星包围了一样。
而随着福星版本巨大的冲击力，版更后《金铲铲之战》也迅速登上了iOS畅销总榜Top 2。
App Store畅销榜单排名
值得注意的是，这不是《金铲铲之战》第一次取得这样的好成绩。
早在2024年春节，它就登顶过iOS畅销榜，并在同年Q1创下流水新高。同时，它的日活用户也早就突破了1500万，放眼整个游戏圈层，这个增长速度也算是极快的。这几年，《金铲铲之战》也频繁被腾讯财报、腾讯高层点名表扬，项目团队更是多次获得腾讯年度业务突破奖。
“天选福星”版本宣传图
“天选福星”再度爆火后，葡萄君也是第一时间联系到了《金铲铲之战》发行执行制作人叶菁，针对产品在春节期间的破圈成果以及三年来的运营理念、发展思路进行了深入探讨。
专访结束后，葡萄君的第一想法就是：我们对《金铲铲之战》的印象真的要刷新了。它在与全赛道的各个巨无霸同台竞逐，甚至也悄悄地让国内游戏圈的头部榜单发生了一轮洗牌。
01
每一年回归都是一场新春狂欢
先从本次福星返场的热潮开始聊吧。
过去，大家说到「福星」二字，想起的是一种吉祥身份的象征，但现在说起福星，更多年轻人下意识想到的则可能是《金铲铲之战》的“福星羁绊”。潜移默化间，《金铲铲之战》已经催生出了一套属于年轻人的语言体系。
玩家用“福星”游戏战绩传递祝福
支付宝也趁热打铁与《金铲铲之战》合作推出了联动集福活动，足可见其全民影响力。
支付宝x《金铲铲之战》联动集福
当我们回过头来看，或许《金铲铲之战》的元素早已渗透进了生活中的方方面面。比如街边便利店的招牌，就是用了《金铲铲之战》的强化符文梗。
作为店铺招牌的金铲铲
而在健身房里，不少人会在动感单车前，放上一台正在玩《金铲铲之战》的平板电脑，帮助自己度过健身的无聊时光。
作为健身搭子的金铲铲
又比如，如今在电视、微博上，也能看到越来越多明星沉迷这种「赛博下棋」。
汪苏泷、李现、程潇都是铲铲弈士
在潜移默化地影响人们生活方式的同时，《金铲铲之战》俨然成为了一个新潮流IP。那么问题来了，早期自走棋的属性是公认的硬核、重策略，《金铲铲之战》上线时，也已经不是品类最热门的节点。可为什么它能后来居上，位列长青？
首先，所有产品想要大成，都离不开自身的产品力。
从这个角度来看，《金铲铲之战》的玩法设计堪称扎实，核心玩法授权自“英雄联盟云顶之弈模式”，延续了IP、赛季等内容优势，在自走棋的基础规则上，它融入了一系列平衡「娱乐」与「技术」的机制。不同赛季，截然不同的主题机制，如强化符文、随机奇遇、魔法法杖、弈子异变等等，绞尽脑汁保证每个赛季都新鲜有趣。与此同时，针对国内玩家也做了一些差异化玩法设计，比如双赛季、百人模式、红蓝争霸、恭喜发财等，让它更加适合国内市场。
“天选福星”版本强化符文
同时因为移动端操作和PC端的差异，《金铲铲之战》也做了很多细节设计优化用户移动端体验。例如，可以在装备栏直接合成成装，降低触屏操作的复杂程度；再比如备战区排序、向下滑动售卖、选秀摇杆移动、快速拾取金币、平板和手机模式自由切换等功能。
在降低玩家上手门槛方面，《金铲铲之战》也做了不少举措，例如在游戏内，他们会根据不同玩家需求进行个性化阵容推荐，兼顾不同玩家的学习成长需求。还有阵容码一键导入功能，方便玩家早期「抄作业」。在社区中，利用直播平台、短视频、公众号提供丰富的攻略、教学、直播内容，来帮助用户了解游戏技巧。
游戏内也有海量阵容推荐
不过《金铲铲之战》不同于MOBA、吃鸡、MMO等天生带有社交属性的产品，为什么它能吸引如此多玩家去社交？叶菁认为如今的金铲铲，更像是玩家的一种生活方式，它衍生出了一种轻松陪伴型的共情社交。
一方面，金铲铲努力做到成为单局游戏环境非常好的游戏，没有言语攻击没有焦虑压迫，这让《金铲铲之战》的社交链条是很轻松的，这也契合如今的社会环境——社会压力大，传统社交纽带消解，人们寻求相对轻松没有过多情感负担的社交关系，尤其是年轻人更倾向于选择有共同兴趣又保持着一定边界的社交体验。
“铲搭子”的兴起就是年轻人群体中流行的“搭子文化”在游戏领域的延伸，相比其他竞技类游戏，金铲铲的社交更加单纯。无论游戏水平如何，只要能聊得来，加了好友就可以开始一起下棋，双排对局也不会给彼此很大的社交压力，能够提供给用户的是更为轻松的社交体验。
结合年轻人群体中流行轻度社交的趋势，铲铲的低门槛和无压力特点非常适合以搭子社交的形式扩散。
“铲搭子式”社交随处可见
另一方面，随着《金铲铲之战》的流行，它也能赋予玩家更多的社交动力。比如，你玩得特别好，那证明你的策略理解独到，可以在社交平台上分享你的强力阵容收获成就感；你玩得没那么好，也可以发帖D个铲搭子带你上分。
最终，这些因素组合起来，就让《金铲铲之战》有了不断扩容用户的潜质。
02
每一个赛季都是一个新品发布
而在三年多的运营过程中，《金铲铲之战》成功的另一个关键点，在于它擅长「捕捉用户需求」。
相关的例子实在太多了。《金铲铲之战》逐步确定了主赛季稳定更新，双赛季并行，娱乐玩法穿插的打法，以此满足玩家对新鲜感的渴望，避免游戏内容消耗殆尽后，出现长草期。同时，它也能填补玩家对经典赛季的怀念之情。在和叶菁的对话中，她提到，《金铲铲之战》是赛季制，而每次赛季更新，对于项目组来说，都会当成一个新品来发布。
更细致的是，《金铲铲之战》很懂玩家想要什么。拿福星返场来举例。它已经连续三年在春节期间返场了，可还是能让玩家愈发上头。原因在于，每次赛季返场都不是原封不动地照搬，团队总是会做出一些惊喜的调优和更新。
比如今年就将经典的福星羁绊，升级至了10级，加入满屏红包雨的效果，奖励强度直接拉满。
十福星凑齐后满屏“红包雨”，引发玩家热议
同时在内容共鸣上，《金铲铲之战》团队的洞察力也很到位。例如，《金铲铲之战》与《双城之战》动画的联动力度也受到了玩家的认可。叶菁坦言，《金铲铲之战》团队在事先看过第一部动画后，很快就确定了铲铲的联动赛季中，应当要加入「爆爆」这名角色的小小英雄；同样在双城2联动期间，将人气角色伊莎的形象也制作成了小小英雄，让伊莎在金铲铲的棋盘上再次与金克丝相聚。上线后，这些小小英雄大受欢迎，成为了玩家最想拥有的藏品之一。
小小英雄-爆爆
小小英雄-伊莎
而当雪球滚起来后，《金铲铲之战》近年也在多种渠道发力，将自己打造成一种文化浪潮，主要分为两个方向。
第一，围绕硬核策略的游戏底色，强化「脑力博弈」的标签。2023年，《金铲铲之战》就被第五届全国智力运动会博览会组委会，纳入到了拓展赛事中，成为了名副其实的「智力运动」。包括大家熟知的棋手柯洁、战鹰，平日里也钟爱赛博「下棋」。
第五届全国智力运动会博览会拓展赛事官宣《金铲铲之战》
与全民运动的气质相匹配，《金铲铲之战》在电竞上走的也是全民路线。它的公开赛JOC已经举办到了第7届，所有玩家都可以参与其中。
第二，作为如今年轻人最喜欢的“棋”，《金铲铲之战》也成为了象征潮流、时尚的文化风潮。比如河北文旅就曾在2024年春节时，用铲铲游戏羁绊的方式，安利景点。
河北文旅社媒发布内容
去年官方选用胖胖龙为龙年福星向导，在全国多个城市的标志景点接待游客。人们在春节走出户外，很容易就能捕捉到《金铲铲之战》元素。
“胖胖龙”遇见城市景点
到了2025年春节，官方又联合杭州文旅开展了新春福星派对活动，以年轻人喜闻乐见的方式拉开蛇年新春的序幕。
杭州线下活动盛况
同时，当玩家文化沉淀下来后，官方也在引导、放大玩家的IP共鸣，鼓励玩家将自己做好的金铲铲带到现场，并给予奖励。
玩家携带自制“金铲铲”来到现场
《金铲铲之战》不仅是年轻人认可的、喜闻乐见的休闲娱乐方式，你能在生活中熟悉的各个场所看到玩家随时开铲的身影。甚至，正如叶菁女士所言：“它已经成为了一种新型的社交货币。”
因此，在这个春节里，「福星」有了新的注解，也就不难理解了。
03
每一次尝试都是一次自我迭代
《金铲铲之战》上线三年多，到了今年春节再次取得爆发，它早已突破品类的桎梏，成为了腾讯游戏旗下新的支柱之一，跻身新长青游戏之列。正是因为金铲铲如今的成绩，让自走棋这个曾经沉寂的品类市场正在重新被激活，行业内的厂商也再度把目光聚焦于此。
当我们问及团队如何看待产品这三年的发展，叶菁回答道：“其实是一个逐步迭代的过程，我们在一件件事中积累经验，不断迭代成更好的金铲铲。比如由玩家投票选出呼声最高的赛季进行返场，产品数据和口碑也随之提升。因为玩家是铲铲大家庭的一员，玩家感到自己是被尊重的，也愿意来玩，那我们后面就会继续这样做并进行优化，让大家在返场赛季中也能收获到不一样的惊喜。”
端内铲铲共选投票活动
回望三年前，在自走棋品类遇冷的时期，能坚持用硬核玩法去挑战移动端市场，这本身就需要极大的勇气。更不要说，他们在三年运营过程中，对市场、玩家需求的敏感度，以及对应的敏捷开发能力与市场动作，这些都是看着简单，实际难倒一大片厂商的关键所在。只有经过了这些持续的迭代，《金铲铲之战》如今才能成为这样一款现象级产品。
“我们的游戏不仅是娱乐，更是一种积极向上的陪伴，成为玩家生活中的一个轻松正向的部分，这也是我们希望传递给玩家的。”叶菁在采访中如是说道，事实也的确如此。
站在今天来看，如之前我们在专访《英雄联盟》及《金铲铲之战》发行制作人苏潘会时，他所说的《金铲铲之战》希望能陪伴一代人成长，这个目标似乎也并非遥不可及。
至少在今年春节，我的朋友们已经约好了，大家要一起烧烤、放烟花，同时开上几把铲子——在上一代，这个保留娱乐活动，一般都是打麻将。
而伴随着越来越多喜爱赛博下棋的新一代年轻人加入这个棋盘，那时《金铲铲之战》又会发展成什么样子？我想，它未来应该还有更大的想象空间。
游戏葡萄招聘内容编辑，
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