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金融投资报记者 梅婧
开栏语
2025年，又是一年新春至。
这一年，我们将迎来首个申遗成功后的春节；这一年，是“十四五”规划全面收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局之年。今日起，金融投资报开设《新春走基层》专栏，记者深入大街小巷、企业一线，穿梭于城市烟火、田间地头，用心描绘春节消费市场的红红火火，记录各行各业劳动者的坚守与奉献，书写区域高质量发展的新篇章。用最鲜活的报道，展现数智化时代浪潮中向“新”而行的强劲动力。
年年走基层，岁岁有新意。从隆冬出发，赴一场新春的约会，走向下一个明媚的春天。
史上“非遗味”最浓的一个春节即将到来！
随着春节申遗成功，标志着这一盛大的中国传统节日、重要的中国文化符号成为全人类共同的文化遗产。这也意味着，即将到来的2025年乙巳蛇年，是首个申遗成功后的世界“非遗版”春节。
金融投资报记者注意到，无论是文旅商业还是品牌商家，都围绕着“非遗”“民俗”等IP，推出独具一格的消费场景及相关体验，助推春节经济。
热热闹闹的天街庙会
01
非遗“年味游”占据C位
上月，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。由此，2025年第一个世界“非遗版”春节备受关注。
“春节申遗成功，将提升大众对非物质文化遗产的关注度，各地的文旅部门也会加大春节文化宣传的力度，举办形式多样的庆祝活动，既增强节日氛围，更有利于树立中国人的文化自信。”四川省导游协会会长、四川师范大学教授陈乾康在接受金融投资报记者采访时，如是表示。
日前，文化和旅游部发布消息称，将统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，以更多新产品、新场景、新举措，推动春节文旅消费“热起来”。金融投资报记者注意到，各地文旅部门竞相发力推出丰富多彩的非遗文旅大餐，提前开启春节“抢客大战”。
以四川为例，金融投资报记者从省文旅厅获悉，蛇年春节期间，全省将推出700余场非遗传承展示活动，如“非遗馆里过大年”“非遗贺新春·阆中古城过大年”、第31届自贡国际恐龙灯会、绵竹年画节等诸多文化视听盛宴，让非遗年味氛围感拉满。
野村东方国际证券分析认为，今年新春作为申遗成功后的首个春节，非遗民俗活动有望收获高人气，历史及资源底蕴丰富的景区有望从中受益。
携程数据显示，春节期间，铜陵、黄山、景德镇、泉州、自贡等小众目的地热度飙升。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少地区的非遗活动成为主要吸引要素。显然，打卡非遗体验活动，过一个地道的中国年，“年味游”正成为2025年春节的新时尚。
携程供图
“这些年，越来越多的游客都会带着孩子来参加具有鲜明传统文化色彩的文旅活动，已有不少客户在咨询成都、自贡等地的春节活动情况。”成都环球国旅一位工作人员告诉金融投资报记者。
“目前，文博旅游、非遗研学如火如荼，许多文博场所一票难求。以文化探求为目的的旅游细分市场，支撑着旅游业的半壁江山。”陈乾康进一步分析认为：“文化与教育的结合，注定了非遗研学、文化旅游会迎来长期的利好，通过不断创新和提升产品质量，打造更多具有地方特色的非遗旅游项目，从而满足游客的个性化需求。”
02
各大品牌争打“非遗”牌
除了文旅市场，非遗也走进各大商圈，形成文化吸引流量、流量反哺文化的良性循环。
近日，位于成都郫都区的龙湖蜀新天街庙会热闹开场。古风十足的舞蹈，精彩绝伦的川剧变脸，以及蜀韵南箫、蜀锦蜀绣、古城竹鸟笼等非遗项目各绽光彩，尽显传统文化的底蕴。晚间的非遗火壶表演，更是将氛围感拉满。随着民间艺人的舞动，瞬间火星漫舞，灵动跳跃的火花璀璨夺目，呈现“火树银花”的奇妙景观，吸引了不少市民和游客驻足观看。
此外，刚刚过去的周末，上城天街的板凳舞龙、非遗皮影戏等精彩纷呈的民俗表演人气爆棚；锦宸天街的非遗花丝全国巡展西南首站在火热进行中……
值得关注的是，在消费者旺盛的非遗体验场景需求和文旅商圈对非遗文化深度挖掘的双向奔赴之际，各大品牌尤其是餐饮等快消行业，更是将首个世界“非遗版”春节看作展示自身品牌形象的绝佳机会。
如深耕中国市场26年，架构起“从生豆到咖啡”垂直产业链的星巴克，推出首款以春节为主题的咖啡豆及相关周边产品；海底捞深圳门店设置了竹编、糖画、拓印等成都文创非遗体验展示区，将大熊猫、川剧、文创、非遗、民俗等成都元素融入店内布置中，助力“你好，成都”海外会客厅活动，全方位展示天府文化；必胜客则直接将非遗文化引入餐厅，让亲子家庭亲身体验非遗彩灯的制作过程，“西餐厅里的聚福中国年”年味十足……
小朋友在餐厅里亲身体验制作非遗彩灯
随着蛇年春节愈发临近，文旅、商业、品牌正不断创新融合，挖掘经济新场景、探索文化内涵价值。
“春节是中华民族最重要的传统节日，现在不少品牌都想打好‘非遗’‘年俗’这两大IP，进而提升品牌影响力和消费吸引力。”市场资深观察人士王宏表示：“探索非遗价值的商业化，除了挂春联、灯笼或展示非遗产品外，还应该注重非遗背后的文化故事，从人文经济角度挖掘其蕴藏的魅力和活力，并提供相应的产品供给、场景供给与情绪供给。”
在王宏看来，只有深入挖掘非遗背后的文化内涵和历史价值，才能提升消费者的文化认知和情感共鸣。同样，商业力量也会反哺传统非遗技艺，有利于保护和传承中华优秀传统文化，增强文化自信，最终形成良性循环。
毋庸置疑，即将到来的史上首个非遗春节，正赋予传统民俗新的活力，描绘新时代的文化图景，彰显传统文化的时代价值。毫无疑问，经济运行的万千景象也尽在其中。
编辑|王为
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