文旅融合是带动旅游消费升级的重要手段。根据文化和旅游部统计信息,2024年上半年,国内出游人次27.25亿,同比增长14.3%。近日公布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》(以下简称《措施》)强调,“发挥文化赋能、旅游带动作用,深化‘文旅+百业’、‘百业+文旅’,提升产品供给能力”“着力把文化旅游业培育成为支柱产业”。
为做好文旅融合这篇大文章,广东观音山国家森林公园(以下简称东莞观音山)坚持“高大上”的顶层设计及“接地气”的底层落实双驱动,以论坛、研讨会、采风活动、文化活动、赛事活动为主要载体,构建集紧跟国家战略、响应社会热点、传承传统文化、顺应季节时令“四位一体”的发展理念和发展体系,将东莞观音山文旅融合高质量发展推向新高度。
逐“绿”前行,多措并举增厚绿色家底
作为粤港澳地区“城市绿肺”,东莞观音山不断践行着“绿水青山就是金山银山”的生态保护理念,举行包括环保公益行、植树公益行、植树季在内的多个公益活动,邀请广大市民游客为环境环保贡献自己的一份力量,还邀请国内外学者、作家前往东莞观音山种植火焰木,共植“文化艺术林”。
“森林作为生态的重要组成部分,具有丰富且深邃的内涵。每一棵树都承载着时间的痕迹,见证着历史的沧桑,并以它们特有的方式记录着岁月的更迭和人类文明的变迁。”著名作家梁衡在首届观音山杯·生态文学奖颁奖仪式上表示。
东莞观音山古树博物馆集齐了我国各个历史时期的古树
2025年1月3日国常会审议通过的《古树名木保护条例(草案)》,让古树古木保护再次进入大众视野。古树名木被称为珍贵的绿色“活化石”资源,为保护好“绿色的国宝”“有生命的文物”,东莞观音山建设古树博物馆,馆内60余棵古树均采用“一树一策”的管理方式实现精准化保护,为公众提供方便、友好的科普体验,同时充分发挥古树名木的历史价值、生态价值和文化价值,引导全社会增强环境保护意识。
寻“新”进发,文旅融合跑出“加速度”
文化是旅游的内在灵魂,旅游是文化的重要载体。“推动文化和旅游在更深程度、更广范围和更高层次融合发展,要从旅游强国建设的战略高度进行系统化的理论建设,也要从实践层面务实推进国家文化公园和世界级旅游景区、度假区、城市、街区、乡村、线路和世界一流旅游企业建设。”中国旅游研究院院长戴斌说。
为给景区文旅融合发展注入源源不断的智力支持和创新活力,东莞观音山以数十场论坛活动为抓手,链接专家、景区、企业等优质资源,不断探索文旅融合的方式路径。
在县域经济爆火之际,东莞观音山快速联合相关单位开展首届中国县域经济发展大会,探讨县域经济和民营企业的繁荣发展之路;汇聚东岳泰山、西岳华山、南岳衡山、北岳恒山、中岳嵩山,山东、陕西、湖南、山西、河南、广东六省楹联学会的“名联咏名山”首届楹联文化研讨会,被业内人士称为“现象级文化事件”;2024首届民营企业法治(观音山)论坛聚焦民营企业营商环境,从法治层面为民营企业发展纾困解难;“观音山上观山水”作品可免费使用、首届(2024)观音山杯中国文创商品创新大赛等成为拓宽文化作品商业价值的创新尝试,为更多文化作品创造性转化、创新性发展起到示范引领作用 ……
当下,东莞观音山在紧锣密鼓地筹办首届中华文化万年史探源观音山高峰论坛,该论坛将成为国内外了解中华文化的重要窗口,引领全球历史教科书的革新的同时,构建一个更加客观、全面的全球历史教育体系。
东莞观音山春节主题打卡点惊艳亮相
文旅深度融合需要坚持以人民为中心,推动人民精神生活共同富裕,满足人民群众更加个性化、多样化的需求。据悉,以花朝节、状元文化节、仙侠会为代表的文化活动,通过打造沉浸式旅游场景,实现中华优秀传统文化的跨时代、跨文化、跨群体、跨区域的“破圈”融合;最近结束的第十次“观音山上观山水”征联活动,投稿数量接近25000幅(篇),再次突破历史新高;为迎接农历新春,东莞观音山邀请“福星、禄星、寿星、喜神、财神”现场助阵,直接让景区年味拉满。
纵观东莞观音山2024年举办的各类论坛和活动,不难发现,一个“新”字贯穿始终,文旅融合“机遇”正成为东莞观音山发展“红利”。
向“智”发力,智慧景区建设取得新突破
《措施》中还提到,“提升公共服务水平”“优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理,畅通线上线下预约、购票渠道。”随着旅游业的蓬勃发展,景区智慧旅游系统建设越来越受关注。
2024年12月27日,东莞观音山官方平台发布信息,景区内购票、检票系统已进行全面升级,景区正向着无纸化、智慧化迈进。
东莞观音山购票检票系统全面升级
数智技术“上新”,景区系统“焕新”。“景区智慧旅游系统可以提高景区的管理和服务水平、规范景区的秩序和管理,优化游客的参观体验和服务质量,提高游客的满意度和忠诚度,促进景区的品牌建设和形象推广。”东莞观音山管委会主任陈景玉表示。
除了景区建设,在东莞观音山的赛事活动中也能看到数智技术的“身影”。为了保障登山大赛的智能、科学、公平,第12届东莞观音山登山大赛首次采用电子芯片计时方法。“赛事活动的数智化是一项系统性工程,未来,东莞观音山将加速数智技术与赛事活动深度融合,推动赛事活动健康、可持续发展。”陈景玉提到。
当前,旅游方式已从过去从走马观花式的“赶景点”向深度游览、互动式休闲转变。“文旅企业应紧跟消费趋势,依托数智技术,打造智慧旅游新场景,让沉浸式旅游成为新热点,将赛事流量转化为经济流量,进一步发挥县域旅游优势,激发文旅消费的更大潜力。”东莞观音山董事长黄淦波认为。
