本文来源：时代周报 作者：梁怡
1月20日收盘，东方财富显示，影视概念股（BK0847）多股飘红，其中金逸影视（002905.SH）涨停，幸福蓝海（300528.SZ）涨幅8.46%，横店影视涨幅6.12%，中国电影（600977.SH）、博纳影业（001330.SZ）等跟涨。
1月19日，2025年电影春节档预售正式开启。据灯塔专业版数据，1月19日14时27分，2025年春节档（1月28日-2月4日）预售总票房破亿，刷新中国影史预售最快破亿纪录！截至1月20日8时54分，2025春节档预售总票房突破2亿元。
2025年春节档大年初一共有6部电影上映，分别是《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》，而这背后的出品方主要是上市影视公司，春节档的表现也关乎到2025年业绩。
时代周报记者以投资者身份致电横店影视的证券部们，相关人员回复表示，“今天股价可能跟春节档的预期有关，春节档是一年最重要的档期，如果公司参透的两部春节档片子票房高的话，对公司的业绩也有好的影响。”
上市公司押注春节档
根据灯塔专业版，截至1月20日17时，《射雕英雄传：侠之大者》以1.14亿元断层领先春节档票房榜，其次分别为3753.1万元的《哪吒之魔童闹海》、3591.9万元的《唐探1900》、3240.1万元的《封神第二部：战火西岐》，这三部电影目前票房差距不大。
图片来源：灯塔专业版
据悉《射雕英雄传：侠之大者》由中国电影、横店影视等出品，其改编自金庸同名小说，由徐克执导，肖战、庄达菲、梁家辉主演。
《哪吒之魔童闹海》则由光线传媒投资出品，其第一部《哪吒之魔童降世》于2019年7月26日上映，最终收获50.35亿票房；《唐探1900》则是万达电影的核心IP《唐人街探案》系列电影的第四部，其前三部票房分别为8.23亿、33.97亿、45.23亿。
《封神第二部：战火西岐》则由北京文化等出品，2023年夏天，《封神第一部：朝歌风云》在中国大陆上映，其最终内地票房达26.34亿人民币，并且还获得了第36届金鸡奖最佳故事片奖。
2024年12月15日，北京文化在深交所互动易表示，公司于2024年12月18日正式发布了《封神第二部：战火西岐》首支预告以及全阵容海报；封神第一部的部分海外发行收入已在定期报告中进行披露，截至目前，封神第一部海外发行尚未结束，还会在一些国家和地区陆续上映；封神第二部的海外发行计划正在规划中。
《蛟龙行动》作为春节档唯一主旋律题材电影，其由博纳影业出品。《熊出没·重启未来》由新三板公司华强方特出品，合家欢影片，且IP系列电影连续多年登陆春节档。
值得注意的是，此次春节档的6部影片均为知名IP作品或知名电影续作。近期，谷子经济（IP经济）、首发经济在资本市场火热，北京文化、万达电影、中国电影等多家公司也被投资者询问在IP领域的布局。
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大消费行业分析师杨怀玉对时代周报记者表示，今年的春节档共有6部影片定档，涵盖了多种类型，包括动画、武侠、神话、探案、军事等。这些影片不仅满足了不同观众的口味，也增加了市场的竞争力。同时多部影片的背后都有强大的制作团队和知名IP的加持。例如，《唐人街探案》系列和《哪吒之魔童降世》的前作都取得了巨大的成功，这些IP的续作自然吸引了大量忠实粉丝。此外，强大的演员阵容和导演团队也为影片增色不少。
去年业绩大幅承压
2024年，中国电影票房及观影人数大幅下降。中国电影市场全年票房425.02亿元，较2023年549.15亿元下降22.6%；城市院线观影人次为10.1亿，同比下降 22.3%。
2024年，国内电影市场整体进入调整期，影院行业面临的挑战逐步加大，多家上市影视公司业绩承压。Wind数据显示，近期多家公司发布2024年业绩预亏、预减的公告。
图片来源：wind数据
万达电影（002739.SZ）发布的2024年度业绩预告显示，公司经营业绩变动的主要原因如下：一是2024年受头部影片供给不足等因素影响，电影市场表现较为低迷，报告期内，公司国内直营影院实现票房57.2亿元(不含服务费)，较上年同期下降24.3%，观影人次1.4亿，较上年同期下降23.7%，同时影院传统非票房收入也受到人次下滑影响。另外，2024年影视行业整体恢复未达预期，公司部分资产出现减值迹象。公司对各项资产进行了减值测试并相应计提减值准备约7亿元至8亿元。剔除计提资产减值因素后，公司预计经营亏损约1亿元至1.5亿元。
横店影视相关公告表示，受全国经济增速放缓、头部影片供给相对有限电影票房大盘下降、观影需求不及预期等的影响，2024年公司电影放映业务收入及相关衍生业务收入同比减少。
春节档是“票房”的战场，目前也已经成为上市影视公司的必争之地。今年春节档的表现影响到整个电影市场是否“回暖”，也关乎到今年相关上市公司的业绩表现。
开源证券表示，近年来，春节档在全年各档期中地位也逐步提升，占全年票房比例从2018年的10%提升至2024年的19%。从题材来看，喜剧、奇幻类影片出现频率最高，IP续作知名度广，合家欢类、IP续作类影片票房表现好。集合神话、动画、武侠、喜剧等头部新片，2025年春节档票房或创历史新高。
国泰君安认为，若2025年春节档日均观影人次达2400万，调整后平均票价为50元，预计2025年春节档票房或突破84亿元。中金公司认为，春节假期观影已成为重要的文娱消费形式，在中性情形下预估2025年春节档电影票房约为88亿元，同比增长9.7%。
