伴随中俄贸易的逐步升温，纵观过去的一年时间，俄罗斯商品馆似乎开遍了全国的大街小巷。店内装修风格极具俄罗斯特色，以红白蓝三色为主，插满了中俄国旗，循环播放着俄语歌曲。陈列着的商品大多是套娃等俄罗斯特色商品，还有一些俄罗斯特色的工艺品。
选址方面也较为相似，例如在深圳，俄罗斯商品馆大多开在商场内或附近区域，有的店铺甚至在商场附近的广场上直接搭棚子，便开始营业。
那么，面对如此林立的店铺，有多少是真，又多少是假呢？
俄罗斯国家馆是获得俄罗斯驻华大使馆支持，并由俄罗斯农业部、俄罗斯出口发展中心官方认定的企业运营的俄罗斯食品永久品尝和展示馆。
标榜纯正俄罗斯，实则真假难辨
2025年初，俄罗斯商品馆在国内市场的迅速扩张引发了广泛关注与热议。这些打着“俄罗斯商品”旗号的店铺如雨后春笋般涌现，然而其背后的乱象也逐渐浮出水面。
据报道，上海市市场监督管理局在前期集中排查整治的基础上，再次对俄罗斯商品馆门店展开检查，并立案6起。
检查发现，部分俄罗斯商品馆存在商品来源不明、标语宣传夸大其词等问题，甚至有的店铺在未取得合法经营资质的情况下擅自开业。这些店铺大多装修风格相似，以红白蓝三色为主，插满中俄国旗，摆放着套娃等俄罗斯特色商品，循环播放俄语歌曲，营造出浓厚的俄罗斯风情。然而，其销售的商品却真假难辨，有的店铺甚至将国产商品与进口商品混放，误导消费者。
另据相关媒体报道，目前由俄罗斯商团主导的俄罗斯国家馆分别位于上海、哈尔滨、成都和深圳，全国仅为四家，在此基础上，获得俄罗斯驻华大使馆支持，并由俄罗斯农业部、俄罗斯出口发展中心官方认定的企业运营的增加盐城一市。
值得注意的是，在广东省唯一家在深圳。
而在8月24日和11月15日，分别由广东当地媒体发布，俄罗斯国家馆官方旗舰店、俄罗斯（深圳）国家馆两家均号称官方认证的店铺在深圳本地开业。如此看来，孰真孰假？
记者在走访调查时发现，这些俄罗斯商品馆背后的运营商也呈现出多样化的特点。有的运营商是新兴的贸易公司，成立时间较短，却迅速在全国范围内开展加盟招商。
部分商品馆甚至出现了“先出口再进口”的操作模式，即商品在国内生产后出口至俄罗斯，再以“进口商品”的身份重新进入中国市场销售。如某馆松露巧克力产自晋江，另一馆巧克力球制造商位于广东。
消费者受伤，加盟商成肥韭菜
在俄罗斯商品市场乱象的背后，消费者和加盟商无疑成为了主要受害者。许多消费者在购买时被商家的宣传所吸引，误以为自己购买的是正宗的俄罗斯进口商品，结果却发现自己购买的商品并非原产于俄罗斯，甚至有些商品根本就是国产货。
而加盟商则面临更高的加盟费用和经营风险。据一名不愿透露姓名的经营者告知，俄罗斯商品馆目前正在通过加盟模式高速扩张，如果加盟者自身没有优势地段的店铺资源，不容易通过加盟审核，很大程度上，加盟店的逻辑就是通过高客流量地带的店铺，借助高定位的营销手段，将这些独特而新奇的商品推向市场，而获客和巨大的引流费用价格不菲。
那么，开一家俄罗斯商品馆究竟需要多少资金投入？以俄比熊为例，算上品牌加盟费、10 多万的首次进货费用、装修费等，开一家俄货超市不含房租的启动资金大概在 40 - 50 万。值得一提的是，国内零食零售品牌的毛利率普遍在 10 - 30%左右。俄罗斯商品馆加盟项目宣传利润率高达 60%，非常诱人。
而长期从事外贸商品代理的李先生看来，这就是新一轮智商税的收割。他表示，这些所谓的进口商品，在产品资质、真伪存疑，品牌快速扩张后的竞争加剧，盲目跟风入场的人，很可能成为这场商业游戏中的牺牲品，被无情地收割!
说到底，这仅仅是俄货品牌的一种营销套路，一方面从加盟商那里获取利润，另一方面误导消费者。然而，这不过是场短暂的狂欢，一旦消费者的新鲜感消失，信息透明度增加，真正愿意花高价当冤大头的人会大幅减少。届时，那些加盟的代理商又将何去何从，向谁寻求公道呢？尽管目前看似遍地开花，但这繁荣景象能否持久，仍是个未知数。
探讨乱象治理和监管缺失的弥补
面对日益严重的市场乱象，监管部门需要采取更加有力的措施来规范市场秩序。
首先，应加强对俄罗斯商品馆的资质审查和监管力度，确保所有店铺的商品来源合法合规，并要求其明确标识商品产地和进口情况。
其次，运营商应自觉遵守法律法规和商业道德。他们应诚信经营，确保销售的商品品质可靠、来源合法。同时，他们还应加强对加盟商的培训和指导，提高他们的经营能力和风险意识。
此外，消费者也应提高警惕，增强自我保护意识。在购买俄罗斯商品时，他们应仔细辨别商品的真伪和品质，选择正规渠道和信誉良好的商家进行购买。同时，他们还应积极维护自己的权益，遇到侵权行为时及时向市场监管部门投诉举报。
第三，市场监管部门应加大对虚假宣传行为的打击力度，依法对违规商家进行处罚，并公开曝光典型案例，以起到震慑作用。此外，还应鼓励消费者提高警惕，理性消费，避免盲目追求所谓的“进口”商品。
文 | 张严
