“一边喝咖啡一边撸猫，快乐成双，疗愈指数100%”，这应该是当代年轻人快节奏强压力生活中的最强“治愈套餐”吧！
当咖啡＋猫的王炸组合成为越来越多人的日常标配，一只“励志的、打不败的、随时可以燃起对生活的热爱和激情”的“猫”，在咖啡界悄然崛起、壮大、出圈，那便是燃喵咖啡。
起初，它只是河南濮阳一家专注于便捷精品咖啡的行业后起之秀，却一路乘风破浪，成为一个行业普遍看好的知名选手，不仅在京东、天猫、抖音等线上销售火热，还积极拓展线下市场打造线下店铺，开启了品牌新一轮的“燃喵”之旅。
01
“燃”起来的中国咖啡市场
咖啡作为一种舶来品，出现在我国已经有200多年的时间。
近年来，随着民众生活水平的提高，以及如今上班族们加班、996的风潮越来越大，咖啡早已经不再只是早些年“第三空间”的品质选择，而是成了现代年轻人追捧的“续命神器”，用一杯咖啡开启一天的工作，成为越来越多年轻人的新生活方式。
中国咖啡市场似乎已经进入了“无眠期”。
浪潮推动下，各企业纷纷押注布局咖啡市场的帷幕也逐渐拉开——中石化跨界开咖啡店；星巴克高处不胜寒推出了低价产品；瑞幸、库迪玩出花样；就连中华老字号同仁堂也开咖啡馆，跨界卖养生咖啡......品牌们纷纷加快步伐以应对激烈的市场竞争，抢占消费者的“咖啡胃”。
剑拔弩张的背后，是因为咖啡市场是个绝对增量的市场。
中国消费者对咖啡的喜爱与需求正与日俱增。过去五年间，全球咖啡市场规模以每年约 5% 的速度稳步增长，截至2023年，市场规模已突破5000亿美元。在国内市场，咖啡消费的增长速度更是惊人，年均增长率超过 15%。
到了2024年，我国人均年饮用咖啡数量达到16.74杯，与2016年相比近乎翻倍，且2025年这一趋势或将更加疯狂。
中国咖啡市场正经历着前所未有的快速发展与深刻变革。这一趋势不仅反映了消费者对咖啡文化的日益接受和喜爱，也预示着行业内部激烈的竞争和巨大的市场潜力。
当消费群体已逐步养成喝咖啡的习惯，咖啡由“赶时髦的饮品”转变为“日常饮品”，咖啡品牌们在关注原始风味的同时，为了“抢客”也在不断进行各维度的深耕与创新，共同助推中国咖啡市场越来越“燃”。
02
生于热土
燃喵咖啡如何“燃”出圈？
中国咖啡市场正在经历巨大的改变，这是品牌们蓬勃生长的时期，也是面临前所未有的挑战时期。生于热土的咖啡品牌们如何在内卷中实现突围？又如何在持续输出中持续增长？在分析整个咖啡市场上的出圈选手后纳食发现，燃喵咖啡可以说是一个不错的优等生案例。
先来看一组数据信息：
燃喵咖啡于2022年注册商标，注册完成后，创始团队致力于打造供应链，2022年9月起，一所超50000㎡咖啡全产业链工厂建成投产，该工厂拥有2条咖啡烘焙生产线，10条咖啡冷萃生产线，6条罐装线，2条挂耳咖啡生产线，8条冻干生产线，冻干咖啡粉年产能超1000吨，并拥有核心自研冷萃系统以及航天级FD冻干工艺。
2024年6月1日，燃喵咖啡正式启动线上运营。仅仅6个月时间，燃喵咖啡线上销售数据超1000万。
在燃喵咖啡诞生之前，咖啡市场一些老品牌们早已占据行业的半壁江山，也不乏一些新品牌们试图以年轻化姿态切入市场。燃喵咖啡的首要问题是：如何抢占市场关注、抢占市场份额。
面对这一课题，关于燃喵咖啡的应对品牌策略，纳食提炼了三个关键信息：
1、既有一鸣惊人的底气，也有超强续航的实力
明面上，燃喵咖啡的品牌建设始于2024年，但仔细研究后其实会发现，一切早有铺垫。
这就不得不提燃喵咖啡的后盾支撑力量——汇川实业。
2019年末，汇川实业经历了建设期，于2022年9月正式成立，总占地面积84亩，车间面积3.5万平方米，工厂运营至今，短短不到三年时间里，汇川实业已经先后通过IS09001、HACCP等多项国际认证，成为多个知名新式茶饮、咖啡品牌在选择代工厂时的上上选，并且已经与国内外多家知名咖啡品牌达成初步合作。
在面对诱人且体量庞大的市场蛋糕时，相较于一些“急于求成”的选手，燃喵咖啡选择静下心来先打基础，正是这种小火慢熬的方式让燃喵咖啡炼就了足够的实力。火候到了的时候，2024年，燃喵咖啡作为汇川实业旗下的自有品牌重磅面市，凭借着背靠大树的“乘凉”优势以及自身的出众实力出场自带热度，一鸣惊人，稳中优进。
2、以消费需求为核心，品质与便捷两手抓
在卷出花样的咖啡赛道上想要出奇制胜，品牌们必须要在传统的、既有的模式上进行创新。关于创新，燃喵咖啡有自己的初心坚守。
自成立以来，燃喵咖啡就致力打造独立自主的精品咖啡品牌。为此，品牌从产品品质与便捷性两手抓，旨在满足消费者在不同消费场景下的需求。如今旗下已经拥有涵盖冷萃冻干咖啡粉、咖啡豆、挂耳咖啡等精品咖啡，多样化满足用户对于高品质咖啡的需求。
以冷萃冻干咖啡粉为例，为了让更多的人享受到咖啡带给生活的正能量，在产品研发工艺上，品牌将新鲜烘焙的咖啡豆通过8-12小时的低温冷萃和长达40小时的超低温冻干技术锁住咖啡香气，只需简单地倒入水中即可享受到一杯超高还原度的香醇咖啡，无论冷水热水都可以随时随地开启咖啡时光。
燃喵咖啡的品质优势不仅体现在生产端，还延伸到了上游的供应端。
在咖啡豆原料供应方面，燃喵咖啡依托于咖啡起源地——埃塞俄比亚，从源头甄选原材料，并通过深度整合咖啡垂直供应链进一步提升了咖啡豆全流程品质把控能力，为消费者提供更高品质、更新鲜的咖啡体验。2025年，品牌创始人前往乌干达、卢旺达等优质咖啡产区，直接从源头直采，为夯实原料稳定奠定了基础。
3、沟通方式：从“卖货逻辑”走向“沟通逻辑”
在品牌建设中，沟通方式是品牌与目标受众建立联系和传达信息的桥梁 。
相较于一些品牌单向输出式的卖货逻辑来说，在与年轻人的沟通中，燃喵咖啡转换思路以一种更轻松的“沟通逻辑”打入年轻人内部。比如，2024年中旬，燃喵咖啡联合30余所高校，举行了“燃喵杯”咖啡主题短视频大赛，在这一过程中不仅拉近了与消费者的距离，也将品牌信息潜移默化的植入消费者心智。
这种沟通方式也同步呈现在小红书、抖音等渠道推广中。燃喵咖啡通过优质内容建立情感连接和社交互动，使产品功能性需求与品牌价值同频共振，而这也是近这几年燃喵咖啡的品牌声量与销量能够迅速扩张的驱动力。
不过，更让人佩服的是，在这一过程中，燃喵咖啡对人、品牌、品类三种关系的诠释。
与大多数咖啡品牌处处强调的提神、醒脑、好喝等相比，燃喵咖啡似乎更向内关注消费者个体对咖啡品类、品牌的一种认同。
比如，在文旅渠道中，燃喵咖啡融合自然风光、人文历史风貌、城市特等文旅联合，打造有咖啡香的景点效应；在研学渠道中，燃喵咖啡拥有的50000平米的咖啡工厂是国内最大的冷萃冻干工厂，有1000余平方米的咖啡文化展厅可以承接研学、亲子游活动；而且，燃喵咖啡还计划建立咖啡课程培训系统，让大家不只会“喝咖啡”，还要会“品咖啡”，希望带领更多咖啡爱好者探索咖啡世界的乐趣。
这种沟通的细腻感，一方面贴合其主流消费群体年轻人另一方面，也符合其与年轻人“玩在一起”的沟通定位。毕竟，咖啡对于年轻人来说本身就是一种极具“relax”属性的饮品。
03
End
过去十年，中国人均咖啡消费杯数从3.2杯增至16.74杯。只是对比国际市场，欧美地区年人均杯量是400-600杯，亚洲地区包括日本、韩国、中国台湾等是250杯-300杯，这个数字相差很大，同时也说明中国咖啡市场潜力没有完全被打开。
这也就意味着，对于燃喵咖啡来说，在现如今体量庞大的咖啡市场这片热土的滋养下，其品牌未来发展潜力远比我们如今看到的更深、更广。
回过头看，燃喵咖啡在短短不到一年时间内便练就出如此可观的品牌壁垒，除了市场环境因素之外，品牌内功的积淀同样必不可少。想要在未来的咖啡市场上持续构筑竞争优势，从供应链到工艺、从产品打磨到传播等各方面都需要持续打磨修炼，这是一个系统性的工程，前提是对整个市场始终有着长期主义的坚持和战略层级的认知，而这正是燃喵咖啡所拥有的关键优势。
如今看来，在新一轮的进阶中，整装待发、胸有成竹的燃喵咖啡已然做好了充足的准备，破局之后，登顶指日可待。
