销量翻3倍，开放式耳机会成为下一个Airpods吗？

看到这幅图片，相信大多数人都能猜到，这是一幅“耳机”。作为由Nathaniel Baldwin于1910年在自家厨房手搓出来的“世界上第一款耳机”，与现如今的很多头戴式耳机相比，除了头梁、左右腔体等结构上看起来比较粗糙以外，它自身的品类外观特性还是很明显的。

很难想象，在过去105年的历史中，耳机的形态变化竟然这么小。要知道，同期发明的很多产品，如今都已经淡出了大众视野。要说耳机发展史中最大的“技术革命”当属2016年苹果发布第一代AirPods掀起的“真无线”（True Wireless Stereo, 简称TWS）耳机浪潮。数据显示，截止2023年底，TWS耳机在耳机品类中的全球出货量占比已超过70%。

没有任何线缆限制，充电盒提供额外电量补给，搭配蓝牙芯片的低功耗技术，再加上自动连接与配对的简化操作，是TWS耳机能够取代传统有线耳机的“杀招”。然而，也是从2023年开始，新的耳机品类正在悄然改变市场风向，它便是OWS（Open Wearable Stereo）耳机，也就是俗称的“开放式耳机”。

“全天戴耳机”的新选项

过去1年内，笔者接触了不少OWS耳机用户，这些人当中，笔者认为有两类是比较特别的，一类是天天戴耳机的，一类是之前几乎不戴耳机的。从事品牌公关工作的刘维是前者的典型代表，每次见到他，耳朵上都戴着耳机，而且是只戴单边，按照他的说法，这样既能够随时随地接打电话、收听微信语音内容甚至线上开会，同时也不妨碍与旁边人的沟通。

在接触开放式耳机之前，刘维一直是苹果AirPods的忠实用户。据他所说，结合产品重量和半入耳式的佩戴以及低存在感的佩戴外观，这就是当时能找到适合全天候佩戴的最好产品，但是AirPods尽管采用了半入耳设计，后面新款还加入了透传能力，但自身依然具备一定的隔音能力，这点始终让刘维感到不满意。

“我应该是国内第一波注意到这个品类的用户，2021年我去日本出差的时候，注意到了ambie当时推出的新品，是一款耳夹式的真无线耳机，也就是后面大家看到的华为Freeclip、荣耀亲选LCHSE的类似形态，当时我就买了一幅给自己用。”刘维提到。

从传统的TWS耳机更换为OWS耳机后，能够做到兼顾现实听感和音频播放是刘维最满意的地方，此后他也通过代购又购入过ambie的产品。考虑到对于国内用户来说，ambie品牌应该会比较陌生，恰巧对于该品牌以及OWS耳机的初期发展史，笔者此前在1年内销量翻倍！OWS耳机的魔力在哪里？ | 钛媒体焦点一文中已有过详细阐述，对这部分感兴趣的可以移步。

正如刘维所说，对于长期佩戴耳机的用户而言，OWS耳机（开放式耳机）最大的卖点就是它保留了耳朵对周围环境声音的感知能力，能够同时兼顾线上与线下的沟通需求，同时在佩戴舒适度上也有一定的提升，OWS耳机不会像入耳式耳机那样塞进耳道造成压迫感，也不会像头戴式耳机那样夹得耳朵生疼，长时间使用也不会感到不适。

不戴耳机的人，也能接受OWS

但在笔者看来，OWS耳机的佩戴舒适度，对“不戴耳机”的群体反而更有吸引力。其中让人印象最深刻的用户案例，便是笔者在一次飞往深圳出差途中认识了今年已经50多岁的老潘，他说自己之前很少了解数码产品，现在正在使用的手机、家里的家电，基本都是刚上班不久的儿子给买的。

据他所说，自己工作这么多年，即便是出差途中，无论是坐火车还是飞机，都没有佩戴耳机的习惯，年轻的时候即便身边的朋友都买了MP3、MP4，他对此也并不感兴趣。“我觉得最接受不了的还是耳机需要捅到耳朵里的那种感觉，另外那种需要戴在头上的我也不喜欢，觉得两侧会夹住我的耳朵，很难受。”老潘表示。

出差看了半辈子书的老潘，随着老花眼越来越严重，不得不开始从“看书”转向“听书”，最开始的时候，自己去市场买了收音机，有时候也用手机外放听一听。但出门在外，声音外放十分挑场合，于是他儿子就给他买了一幅骨传导耳机，据他所说，一开始戴上依然感到不适应，因为耳机发声时的震动感比较明显，但与之前戴过的耳机相比，已经算是可接受的范围内了。

从以上两位实际用户的描述中就不难发现，开放式耳机确实有与传统TWS耳机不同的地方。在佩戴方面，如果用更专业的词汇来形容，其实就是开放式耳机的佩戴“异物感”更低，通过耳夹、耳挂等结构固定在耳朵上的开放式耳机，本身并不会侵入耳道，也不会封闭耳廓，这就能够让那些之前觉得戴耳机“不舒服”的用户，相对容易接受耳机产品。

更通俗地说，很多采用耳挂结构的开放式耳机，它的体感其实就跟戴眼镜时眼镜腿架在耳朵上的感觉是一样的，而耳夹式耳机，其佩戴感觉则类似于一些耳部饰品，甚至比饰品更加无感一些。

销量翻3倍，OWS耳机已成为风口

前文提到的耳夹式耳机和骨传导耳机，很多产品中依然延续了TWS耳机的连接技术和使用属性，但声音传导方式的不同，使其可以作为全新的品类。这里还要特别说明一点，和很多人理解的不同，“开放式”并不是指耳机不隔音的特性，也不是指能够对外界声音开放式聆听的感受。

“开放式”其实是指耳机的设计结构，它不像入耳式耳机塞进耳道，也不像头戴式耳机完全覆盖耳朵，而是通过一个开放的音频输出方式，将声音传递到耳朵附近，同时不封闭耳朵周围的空间。

所以，在笔者看来，开放式耳机算是继TWS后耳机形态的又一次“革命”。换句话说，开放式耳机对于该领域来说，其地位就等同于2016年苹果发布的AirPods，是一个全新品类，同时也是一个全新赛道。

正如IDC中国研究经理戴翘楚所说：“2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货实现同比双位数增长，主流产品真无线耳机内卷严重，缺乏颠覆式创新，面临发展停滞风险，而迅速崛起的开放式耳机未来会迎来洗牌。尤其是随着音频、短视频产业发展，人们对蓝牙耳机需求变大、长时间佩戴需求增多。”

刚刚过去的2024年，是OWS耳机从市场导入期逐渐走向普及的转折点，根据IDC公布的数据，2024年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到5540万台，同比增长208%。其中，真无线耳机市场出货3508万台，同比增长5.6%；开放式耳机市场出货1184万台，同比增长303.6%。

由此可见，开放式耳机已经成为了耳机赛道的主要增量来源，并且其销量的攀升速度远比大家想象的要更快。IDC中国研究总监潘雪菲表示，2024年中国开放式耳机在整个耳机品类中的销售占比已突破20％。

随着开放式耳机的兴起，一些其他形态耳机开始走上“下坡路”，颈挂式耳机便是其中之一。数据显示，2024年1-8月，颈戴耳机市场出货670万台，同比下滑27.5%。可能有人会好奇，既然开放式耳机在听感体验和佩戴上，都有所创新，为何其在满足新需求的同时，会影响到既有品类的发展？

答案很简单，因为开放式耳机中又有两种技术方向，一个是骨传导，一个是气传导。其中，骨传导耳机并不是近两年才有的新产品，很多喜欢运动的人，应该都知道韶音品牌，于2011年成立后，就一直专注于骨传导耳机领域。气传导从技术概念层面来说，起步甚至比骨传导更早，只不过是被开放式耳机结构“重新赋能”，说白了，就是在耳机技术竞争中依靠开放式耳机风口打赢了“复活赛”。

骨传导耳机出现伊始，就瞄准了运动赛道，因为它具备感知外界声音的特性，而运动场景，此前一直是颈挂式耳机的主攻方向，在真无线连接技术逐步成熟以后，骨传导耳机对传统颈挂式耳机的市场挤压就已经开始了，当更多形态的开放式耳机出现后，颈挂式耳机的没落也顺理成章。

值得注意的是，OWS耳机的销量还在持续走高，根据洛图科技公布的数据，2024年第三季度，中国耳机线上传统电商平台（不含拼抖快等新兴电商）的销量中，开放式耳机占比已经达到32.6%，同比增长28%，也就是说，传统电商平台每卖出10幅耳机，就有3幅开放式产品。

卖的火，自然也会吸引到更多品牌入局，根据笔者的观察，目前OWS耳机市场中，已经有三股势力共同参与竞争。其一，以韶音为代表的专注运动场景的耳机品牌，它们本身就专注在运动场景，产品也以骨传导耳机为主，因此本来就处于开放式耳机赛道中。

其二，以索尼、Bose、万魔等为代表的传统耳机品牌，通过开辟新的产品线跨界入局，与韶音等运动耳机品牌的最大不同，就是在结构的选择上，往往会通过自研新的气传导结构推出相关产品。

其三，完全跨界的品牌，像是手机厂商中的华为、小米、荣耀，数码配件厂商倍思、纽曼，甚至还有以AI为切入口，将开放式耳机作为主打结构的科大讯飞、Ola Friend等等，在耳机的技术选择上，每个品牌的思路也都各不相同，尤其是在华为Freeclip成为耳夹式“爆品”后，很多厂商都选择了跟进。

笔者认为，OWS耳机时代，将不会再出现像AirPods那样的“标杆”产品。站在用户角度看，耳机现有的产品定位较为复杂，有些人将其作为手机的配件，有些人将其作为独立的数码产品，甚至有很多用户，手上本来拥有多个品牌的多款产品来应对不同场景的需求。

最终也就导致了品牌认知度难以集中、产品使用场景也已经进入细分化阶段，也就难以产生某一款产品甚至某一类产品能够“一统江湖”的情况。

借力AI，OWS耳机还会更火吗？

在开放式耳机火爆的同时，笔者注意到，“AI耳机”也是关注度较高的新赛道，尤其是随着AI的讨论度增强。有趣的是，目前市面上不少AI耳机，都采用了开放式结构，虽然没有体验过相关的产品，但笔者对AI耳机的发展是比较悲观的。

首先是“语音交流”本身存在的弊端。与文字、图像相比，语音沟通的局限性很强，而AI耳机中内置的智能助手功能，就是需要通过语音对话来使用，这在大多数场景下都不适用，想象一下你在工位上、上下班途中、吃饭休息的时候，打电话，可能都要避一避旁人，选一下时间，更何况与AI进行沟通呢？

笔者也确实尝试过，在办公环境下与Chat GPT、kimi等AIGC应用对话，结果是不仅信息沟通的效率相比文字更加低下，而且等待一字一句的把语言念出来，也远不如直接阅读文字可以选择性查看来的更快。

其次，AI耳机的可替代性也很强，在品类上，智能眼镜就是它有力的竞争对手，韶音中国区CEO杨云就在本月初的发布会上，首次宣布将跨界推出智能眼镜产品。与AI耳机相比，智能眼镜不仅拥有音频传输，语音沟通的能力，同时其搭载的视觉感知模块，也在音频以外，开启了更多维度的交互能力。