昨天上午，“书画传福 艺桐创富”——千岛湖·梓桐新农画成果发布暨福街开街仪式在淳安县梓桐镇举行。活动现场，梓桐镇发布了梓桐新农画的品牌定义、研学产品等成果，由梓桐福文化发展而来的特色街道——“福街”也正式开街“接福”，为千岛湖喜添“福气”新地标。
写福画福——从文化传承到符号升级
梓桐镇有着悠久的书画底蕴与人文历史，素有“杭州市书法名镇”和“杭州市民间书画之乡”的美誉。在梓桐的传统民俗中，书画与“福文化”的结合占据着举足轻重的地位，书法“福” 字、祈福对联、“福”字饰品、“福”字瓦当、“福气”绘画……生活中处处有“福”。当地农户房子前照壁上各式各样的“福”字，亦字亦画，极富内涵，成为梓桐“福文化”书画的典型代表，充分表达出梓桐农民淳朴美好的愿景和情感。
“福街”正是于这独特的“福文化”之中演变而来。该创意以大力推进乡村振兴为根，以发扬书画特色为脉，以追求人民美好生活为魂，通过中国美院的专业策划，将书画“福文化”与艺术乡建相融合，让沿溪街市焕发出新的活力。
“‘福街’在已建成的一批书画艺术阵地的基础上，通过百种名家书法‘福’字与传统祥云图案的有机结合，并将梓桐农民画家每年春节写‘福’、贴‘福’、送‘福’祈福的习俗进行提炼延展，让街头路灯、店铺墙面处处洋溢着浓浓的福运气息。”梓桐镇相关负责人表示，将各家各户祈福升华为整个村镇的精神符号，并通过“福街”这一载体，使祈福文化成为推动地方发展的新名片、新动力。
祈福纳福——从民俗趣味到首发经济
“福”字始出于中国最古老的象形文字，历经三千多年的传承，“福”里蕴含的人民对美好生活的向往亘古如一。从祈福请“福”，到农民书画家笔下的写“福”祝福，到“福农品”“福文旅”中多种接福纳福形式在梓桐福街的精彩演绎，“福愿景”变成了“福产业”，这种转变不仅为梓桐农民带来了实实在在的经济收益，也为乡村振兴注入了新的活力，“福产业”达成了“福愿景”。
行走在梓桐“福街”，是生活里满满的福气。“福街”街头洋溢着欢乐祥和的“福”文化氛围，居民和游客忙着在“打卡”，其中，“一桐抱福，结伴暴富”的抱“福”打卡活动深受游客和市民的喜爱，大大的、毛茸茸的“福”字，让人忍不住抱一抱沾沾福气；而在“掷惊喜，迎福利”活动的现场，随着巨大骰子落地，激起欢声笑语一片。同时，梓桐的书画市集开展的百种“福”字的描摹抄写互动体验，让游客感受梓桐书画小镇的墨香雅趣和慢生活的韵味。
走一段“福街”，品一壶“福茶”，喝一杯“福酒”，吃一碗“福面”，带一份“福礼”，这是打卡“福街”的“五部曲”，也是梓桐当地文化的“五重奏”。好山好水必有好茶，在“福茶”茶馆围炉煮茶，聊聊乡情故事，颇具闲情逸趣。“福酒”店铺设有“猜猜福联喝酒跨年”猜甲骨文对联送酒活动，体验自酿的美酒，以文会友、以酒言情。饿了，就到“福面”店铺来上一碗梓桐人每逢节庆喜事、招待客人都要烧的“长长利事面”，配上本地特色烘豆腐，吃得一个福气绵长的好口彩。“福礼”场馆以文化传承为使命，通过现场体验等方式，致力让淳安酱等具有千年历史的非遗产品和农民画等特色产品“活起来”“火起来”，带动书画经济、农产品经济、餐饮经济等。
“我计划将‘福文化’融入梓桐陶瓷艺术中，将瓷器打造成梓桐‘福器’，助力梓桐‘福街’的‘福气’更足。”淳安县人大代表、“福街”店铺主理人许忠文表示。
总之，在“福街”祈福纳福，不但可以体验到梓桐的文化特色，感受到丰富多元的游玩体验，还能收获到一种福气满满的情绪价值。
造福享福——从融合发展到促进共富
打造以书画为轴心的文创产业，是梓桐镇从工业小镇转型之后一直在努力探索的绿色发展路径。近年来，梓桐镇又将书画升格为更大范畴的艺术，开启艺术小镇迭代工程，统筹规划全域文旅空间，通过吸收和引进高端艺术人才，孵化推进沿溪文创街区、杜井微创园等文化产业基地建设，从而把书画等艺术转换为群众的生态经济获得值。“福街”所在的杜井村获首批浙江省艺术乡建特色村。
此次“福街”的盛大开街，是将梓桐新农人书画特色和传统“福文化”进一步互融互促的成果，是两者聚合化、具象化、生动化的有效体现。相对小众、高雅的书画艺术，因此而变得更加有看头、接地气、有人气；而面向大众和传统的“福文化”，则增加了诸多艺术底蕴、文化品位和潮流亮色。
“今后，‘福街’将加强专业化、系统化的运营打造，通过线下‘福文化’体验促互动、线上花式打卡助宣传的方式，让‘福街’运营有深度、传播有热度，将文化传承与艺术创新进一步相辅相成，让乡村旅游与梓桐文化进一步深度融合，使得广大游客愿意来、留得住、玩得好，同时，带动经济发展项目引得来、发展好、能出彩。”梓桐镇主要负责人表示，随着梓桐艺创产业再跃升，希望能以“福运”促“富运”，绘出一幅更加绚丽的乡村振兴书画艺术新画卷。
来源：杭州新闻
