预售有王炸手段，有大量19.9元电影票。
不能保证每部电影每个电影院都会有，我也只买到两张。
《哪吒2》的位置非常差，为了第一时间看到，我忍了。
19.9元票价，肯定会比没有更能吸引观众去影院。
灯塔和猫眼的数据也证实了我的推测。
据灯塔专业版数据，2025年春节档于1月19日开启预售，仅用时40分钟，档期预售总票房便突破1000万，刷新中国影史预售最快破千万纪录；
1小时40分钟后，预售总票房突破3000万；截至当日12时43分，预售总票房突破7060万，已超过去年春节档首日预售票房；
猫眼数据显示，16时，2025年春节档预售总票房已达1.1亿。
预售榜前三名分别是射雕、哪吒2、唐探1900。
预售成绩只是开始，射雕能不能成为大爆款，还要看路人盘。
我曾经分析过武侠片的票房表现，从2015年至今，就没有出现过一部10亿级体量的武侠片。王晶拍了一辈子商业片，武侠片上流媒体，都不上院线，他太清楚武侠片在院线的天花板并不高。
肖战和徐克能让武侠片变成大爆款吗？
我不知道。
至于谁能成为大赢家，我比较看好合家欢气质更强的哪吒2（个人观点，不代表客观事实），如果饺子依旧保留第一部的水准，《哪吒2》成为冠军的可能性太高。
在25电影春节档预售中，还有个值得一提的亮点。
那就是有政府补贴（淘票票首页就有“政府补贴”入口）。
尽管有补贴门槛，但聊胜于无。
利用政府补贴，真金白银提升消费者的意愿。消费者受益，影院受益，餐饮等其他行业也受益，每一角色都能得到好处，这样经济才可能好起来。
2024年，有太多唱衰电影不行的声音。
为什么开启低价预售，依旧会破纪录？
消费心理学可以解释。
在消费行为中，让甲方和乙方发生交易的前提，就是两者不仅能各取所需，而且两者都觉得自己赚到了。
几乎没有人能扛得住这种“赚到了”的心理。因此，消费心理学有个原则，并非所有人都喜欢便宜货，但所有人都喜欢占便宜。
近几年，电影票越来越贵，已经是观众的共识了。
据灯塔专业版数据显示，近几年春节期间电影票的平均票价如下：
• 2017年：37.8元
• 2018年：39.7元
• 2019年：44.7元
• 2021年：48.9元
• 2022年：52.77元
• 2023年：52.3元
• 2024年：49.7元
第一财经在22年发文，就提到春节档预售票价偏高。
灯塔专业版显示的预售数据，2月1日至2月3日平均票价分别为58.2元、58.0元和57.9元，其中《长津湖之水门桥》的平均票价甚至达到了60元以上，《四海》的平均票价也达到了58元以上。甚至在一线城市等影院票价已经涨到了130元，比如百丽宫影院大年初一的《四海》。
事实证明了第一财经的推测，22年果然是春节档票价最贵的一年。
现在19.9元就能看一场电影，相当于以前票价的三分之一，这对路人盘也会有吸引力的。
这些年，春节档对票房爆款的贡献超越任何档期，成为中国电影最强的档期，也能看出春节期间看电影，已经成为当下的新民俗。
新民俗的出现，无非是因为传统的春节仪式，对年轻人缺少吸引力了。就我个人来说，去影院刷几天电影，可比走亲访友吃吃喝喝更快乐——仅代表个人看法。
我之前就说过，不能用“经济越差电影越火”这种几十年前的口红效应论调解释今天的中国电影市场。
1939年，美国经济大萧条，全美1.5万家电影院能卖7亿美元，每个家庭每年能看一二百场电影。
电影市场能火爆，因为当时看电影是一种非常廉价的娱乐方式，它比旅游这些休闲方式的性价比更高。
而我们当下面对的是互联网时代，人们可以花更少的钱消遣，和在家打游戏刷剧看小视频相比，电影的性价比并不算高。几十块的电影票看起来不高，但交通费用，饮食这些都需要花钱，看一场票价两位数的电影，消费能轻松达到三位数。
说到这里，想起灯塔研究院在24年9月还做过一份线上用户研究，其中“32%的观众表示今年“变得更节省”，23%的观众外出购物/逛商场的花销减少了”。
群众的日子不好过，电影人次降低，是因为电影对大多数人来说，观影本就不是刚需，经济环境不好，电影容易被精简掉。
关于电影人次降低，会有一种论调，烂片当道，才不去看。
这种论调，乍一看很有道理，但站不住脚。
烂片和不去电影院，只存在相关关系，不存在因果关系。
怎么理解呢？
就是说，影响我们看或者不看，这一行为的背后有很多复杂的影响因素。
这些影响因素包括但不限于如烂片，可自由支配收入降低，不是自己感兴趣的类型片，讨厌某一位流量，没有人陪。
影片质量从来都只是影响人是否观影的一种相关因素，它甚至不是最重要的相关因素。
否则的话，那些口碑差的不会拿到高票房，而高口碑的电影早就赚翻了，事实并非如此。像王晶这些年重度参与的烂片，不走院线只走流媒体，依旧能赚到千万级别的分成。
以前有《倚天屠龙记》，今年有《东方不败》，6元一部的新片，不确定电影足够精彩，但这个定价对观众依旧有吸引力。
现在的预售成绩，给25年春节档开了个好头。至于25年的票房成绩能不能破纪录，还要看影片的质量硬不硬。
毕竟，今年春节档6部电影，有5部都是经过市场考验的大爆款。它们可以说是近几年中国电影最拿得出手的作品了。
希望这些爆款续集不会辜负之前积累的商业口碑，让每位买票进电影院的人，物有所值，感受到电影的快乐。
在此预祝25年春节档能有个好成绩。
