经济观察网 宋馥李/文 1月18日，在张家口崇礼区国家跳台滑雪中心如意广场，京津冀乐享冰雪系列活动正式启幕，活动以“乐享京津冀 冰雪过大年”为主题，在国家跳台滑雪中心如意广场设主会场，在翠云山冰雪世界设分会场，依托崇礼冬奥场馆的优势，通过专业运动展示、文艺表演、群众冰雪活动等，举办具有运动专业性、广泛参与性的系列冰雪活动，进一步打造京津冀冰雪文旅品牌。
作为京津冀三地联合策划组织的“2025京津冀迎新春系列文旅活动”中的重要板块，此次系列活动旨在充分营造全民乐享的浓厚氛围，全景展示冰雪叠加春节的文旅热潮，展现京津冀文化协同的丰厚成果。
1月18日上午，主会场由来自京津冀三地的主持人联袂主持，伴随着冬奥主题曲《一起向未来》优美的旋律，3位高山跳台滑雪运动员自“雪如意”上依次腾空飞跃、闪亮开场，来自全国各地的冠军运动员共同在线上送上春节祝福。
图：冬奥冠军武大靖带领冰雪运动员和滑雪爱好者共同发起《走上冰雪 走向未来》冰雪倡议
在冬奥冠军武大靖引领下，众多京津冀运动健儿、滑雪爱好者共同发起《走上冰雪 走向未来》冰雪倡议。武大靖说，我们共同向世界、向未来发出冰雪运动宣言，热爱冰雪，乐享冰雪，逐梦冰雪！持续推动冰雪运动跨越发展，助力京津冀协同发展迈上新台阶！
随后，武大靖带领冰雪运动员代表和滑雪爱好者共同倡议：弘扬北京冬奥精神和中华体育精神，更加奋发有为，更加拼搏超越，让体育强国梦与中国梦紧密相连，让热血青春与激情冰雪一起飞扬！
随后的文艺展演以京畿大地山水同源、地缘相接、人缘相亲、文化一脉为逻辑主线，通过京韵流光·美美与共、津彩冰梦·漫步津城、冀雪如意·大河之北3个篇章，3地歌手倾情献唱。大合唱《奋斗的中国》，将现场气氛推向高潮。与此同时，在分会场翠云山冰雪世界，同步举办了盛大的冰雪嘉年华活动，冰雪市集、戏雪乐园、激情滑雪秀等活动，现场游客提前体验了浓浓的年味。
图：京津冀乐享冰雪系列活动启动仪式上的文艺展演
此次京津冀乐享冰雪系列活动，通过打造燃情冰雪、浪漫冰雪、趣动冰雪、年味冰雪等冰雪旅游4大场景，推出奥运回响等8大冰雪旅游精品线路及50项重点活动，实施“千万大促”计划，联合各大平台送福利送优惠。
据了解，此次活动联合了携程、同程等OTA平台，组织“冬游甄选大促活动”，通过京津冀文旅旗舰店提供1000万元优惠券，推出门票买一送一限时抢等活动；联合抖音平台，市场化投入1000万元，补贴到崇礼等地各类雪季相关商家；联合京东、美团等平台企业开展“惠玩冰雪季”“京津冀滑雪更尽兴”“京津冀年货节”等活动，通过专属会场发放大额红包营销补贴；此外还动员3地星级饭店、A级景区、美食名店在活动期间实施预订门票、住宿、餐饮等折扣优惠；同时联动3地银行、电信、加油等行业向消费者推出优惠券、消费券。
此次活动将持续开展至2025年2月，以巩固和扩大“带动3亿人参与冰雪运动”的成果。京津冀3地文旅部门将以此次联合文旅活动为契机，加快建设京张体育文化旅游带，持续推动后奥运经济高质量发展。
宋馥李经济观察报部门主任
经济观察报编委、城市与政府事务研究院院长
负责城市、区域经济、观察家书评。
