2024年的中国手机市场出货量报告终于出炉了，近日市场调查机构Canalys公布的一份报告显示，中国大陆智能手机市场在2024年共出货2.85亿台手机，同比增长4%。
图源：canalys
从数据上看，这是中国大陆手机市场从2022年开始进入下跌趋势后，首次回归正增长，也让国内的手机厂商终于松了一口气，随着2025年的手机国补政策上线，估计会进一步推动手机出货量的上涨。
华为领衔增长，苹果持续暴跌
在Canalys给出的数据里，华为以37%的年增长率领衔整个中国大陆智能手机市场，也是份额前五的品牌中唯一年增长率超过15%的品牌。除了极高的增长率外，华为的市场份额也跃居至第二位，以4600万台手机出货量占据了16%的市场份额。
图源：雷科技
不过，2024年表现最好的手机品牌则是vivo，虽然在年增长率上的表现不如华为，但是11%的数据仍然表现优异，也是排名前五的品牌中除华为外唯一的正增长品牌，同时以4930万台的出货量占据了17%的市场份额。
图源：雷科技
而在vivo和华为之外，同样上榜的苹果、OPPO以及荣耀就没那么幸运了，苹果虽然出货量仍然高居第三，但是出货量却下跌了17%，几乎是眼睁睁看着华为越过自己登上第二的位置。
实话说，今年的苹果表现确实不佳，在第一，二、三季度里都出现了不同程度的下滑，甚至在出货量榜单里一度跌出前五。即使是被寄予厚望的第四季度，iPhone 16系列的发布也没有为苹果的市场表现带来太大的利好，反而是因为一众安卓旗舰和华为Mate 70系列的提前发布，导致iPhone在中国市场的第四季度出货量暴跌25%。
作为对比，华为的第四季度出货量增长24%，Mate 70系列的多数型号至今仍然处于缺货状态，仅有标准版的部分颜色有现货，Pro及以上的版本，少数支持预购，会在7—30天内陆续发货。而iPhone 16系列普遍降价1000元，在拼多多的百亿补贴等渠道，标准版更是已经直降1300元，入手仅需4699元。
说实话，并非小雷故意唱衰苹果，而是苹果今年的市场表现属实让人为其捏一把汗。虽然在全球范围内，苹果已经连续两年超越三星成为出货量最高的手机品牌，但是从数据上来看，2024年的苹果市场份额同比降低了1%，仍然是受到了明显的影响，即使如此，苹果的中国市场出货量仍占15%。
图源：苹果
除了苹果外，OPPO和荣耀的出货量均降低了3%，而且两者的出货量甚至都非常接近，OPPO为4270万台，荣耀则是4220万台，出货量占比均为15%，与苹果一样，现在看来，三个品牌也算是组成了中国手机市场的中坚势力，占据了45%的份额。
以华为的增速来看，在2025年超越vivo成为出货量第一是有可能的，华为的回归显然给其他品牌带来了很大的压力，与华为的用户群体交叉严重的苹果则是最严重的。目前来看，苹果最有希望的翻盘点就是即将在今年发布的iPhone 16E了，传闻中将大改iPhone 17系列，或许也能带来新的惊喜。
小米掉出国产手机市场前五？
看完整个榜单，最让人意外的估计是小米居然不在榜单上，毕竟苹果的出货量暴跌是有历史铺垫的，在2024年的四个季度里，多家机构的报告都显示苹果在中国市场的表现并不好。
但是小米却不同，在查询了过去四个季度的报告后，小米在多数时候都处于前五位置，并且有显著的增长，考虑到数字旗舰系列热销，看起来似乎有点不对劲？实际上，这也算是某种程度上的「春秋笔法」，因为不同的机构在统计数据时，会根据需求对统计个体进行修改。
比如在统计手机出货量时，一般会以品牌为个体，部分机构会将主副品牌合并计算，而部分机构则会分开计算，此外还有根据系统进行区分的统计方式。以OPPO和一加为例，两个品牌的手机均为ColorOS，所以会被合并计算，而realme虽然也与OPPO有一定关系，但是因为其使用realme UI，所以就会被排除在OPPO的市场份额外。
所以，每当类似的报告发布时，你或许会发现不同的机构之间数据上会有不小的差异，实际上就是统计个体有区别导致的。那么在Canalys的榜单中，小米和红米很大概率是被分开计算了，考虑到两者的销量占比均不低，被稀释为两个个体的小米系自然就退出了前五的排名。
不过，在我看来这并非全部原因，小米系愈发泾渭分明的产品线，也让小米与红米有了明显的用户群体区分。而且小米和红米如今都倾向于走精品路线，简单来说就是以少量机型来覆盖不同的用户群体和价位段，以2024年为例，小米实际上只发布了五个不同系列的手机产品：小米14 Ultra、小米Civi 4 Pro、小米MIX Fold 4、小米MIX Flip和小米15系列。
图源：雷科技
其中，主打中端市场的Civi系列更是仅推出了Pro版，标准版已然是不见踪影，小米已经是完全放弃了2500元及以下的市场，将其全部让给了红米。众所周知，虽然最近两年以来，手机销售均价一直处于上涨趋势，但是2000元及以下的市场仍然占有大量的份额，并且在出货量上的表现非常明显。
如果说无法做到苹果那种强横的生态统治力，小米光凭自己确实很难坐上前五的饭桌，毕竟不管是OPPO还是vivo，2024年都以机海战术贯彻始终。虽然也导致产品配置和价格过于重叠，但是对于线下消费者来说，更吸引人的外观和一些功能上的侧重点不同，就足以影响他们的选购决定。
想要做好线下市场，除了更多的门店外，能否给消费者提供更多价位和更多类型的产品，并且通过不时地新品发布来吸引用户注意，都是十分关键的玩法。而在这一方面，小米显然还有不少东西要向OPPO和vivo学习。
2025年中国手机市场洗牌加速
在我看来，2025年的手机市场将会远比2024年精彩，华为在2024年完成了旗下所有在售手机系列的产品更新，并且全部均换为麒麟芯片。这是一个具有里程碑意义的事件，而在华为重新整理产品线的过程中，已经用销量证明了用户仍然对华为的品牌及生态有着足够的依赖与支持。
而在确定了自己的基本盘状态后，华为在2025年的产品线变动和更新，可能会比2024年要更加激进和频繁。对于其他品牌而言，这也意味着巨大的压力与竞争，特别是在中端和入门价位段，华为的竞争力正在与日俱增，曾经让许多厂商头疼的Nova系列已经再次回到了消费者的视线之中。
图源：华为
至于高端市场的占比，从另一份统计报告来看华为的优势则更大。在全球范围内，如果只计算600美元以上的手机销量，那么华为以8%的占比位列全球第三，仅次于三星和苹果。如果细分到中国大陆市场，那么华为的占比则高达33%，第一则是苹果，份额高达52%。
虽然苹果在600美元以上的市场占比仍然过半，但是同比来看份额已经降低了5%，而华为则是增长了34%，考虑到华为的市场份额基数本就很高，能够保持这样的增长态势仍然是让人感到惊讶。作为对比，占比排名第三和第四的荣耀与小米，只拿下了5%和3%的市场份额，远低于苹果和华为的占比。
对于其他品牌而言，华为所带来的挑战是全方位的，并不是仅限于某个市场或价位段，这也让其他品牌必须打起十二分精神来应对华为的进攻。在这种情况下，拿出更好的产品、为用户提供更细分化的产品线，或许就是不错的选择，用差异化来对用户进行精准切割，提升用户的体验。
与此同时，苹果和三星等海外厂商或许也会有所动作，不管是iPhone 16E还是iPhone 17，以及即将发布的三星S25系列，都会带来新的影响，并且进一步挑动各个厂商「敏感」的神经。
2025年，手机市场绝对会非常热闹，让我们拭目以待。
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