撰 文丨陈立涓
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
芒果TV的综艺《再见爱人3》不久前迎来大结局，这档拉满观众情绪价值的真人秀节目接近尾声时，不少观众认为短期很难再有如此高讨论度的综艺节目了。
然而，1月11日，当《一路繁花》在爱奇艺播出一期后，社交媒体上的话题直接拉爆，二创切条在各平台刷屏，登上多个热搜榜单。网友们纷纷表示，谁会想到一个平均年龄60岁+的姐姐旅行团，竟成了2025年综艺“开年第一爆”？
《一路繁花》在爱奇艺开播后，内容热度很快突破8000，同时还拿下包括云合、灯塔、猫眼、艺恩、骨朵、vlinkage等多个第三方数据榜单榜首；在微博综艺影响力榜、抖音综艺榜等社交平台，《一路繁花》同样拿下TOP1，豆瓣话题小组TOP1。
《一路繁花》热播
为什么姐姐们都能狠狠圈粉？
“如果没有这档节目，我可能还对庆奶还保持刻板印象呢，但她真的用自己的行动让我看到独立女性老了后体面又自洽的样子。”一位女性朋友在看完《一路繁花》后，对文娱价值官发出这样的感慨。随着这档综艺的播出，中国古早“话题女王”刘晓庆再度狠狠圈了一大波粉。
“庆奶74岁的庆奶展现出远超年轻人的能量。”“刚一出发就发表人生宣言:我很蓬勃，不需要照顾，只要活着，什么机会都会有……”成团后，票数最少的刘晓庆却被选为领队，她接受后就保持有条不紊的节奏。当大家到目的地后，由于长时间没吃饭蔡明出现严重的低血糖症状，刘晓庆就四处找还在营业的餐厅，这个过程很拉路人缘，也是后续二创短视频评价刘晓庆的支点。
第一次团队吃饭的时候，刘晓庆忽然感叹，“在美景中和朋友一起吃饭就是最幸福的事，今天实现了。”她看到行动不便的向太一路配合团队各种辗转，也会直抒胸臆表达敬意。即使被晚辈质疑也没有情绪失控，仍然理性客观。有能量、体能好、不情绪化、善于看到他人优点，不立人设，不得不说刘晓庆激发出这档节目第一期的正能量话题。
除了刘晓庆，其他姐姐也是各有看点。毕竟，这档节目中集结了被网友称为“建国以来最强女性”。
蔡明对周围人的幽默感和直率令人印象深刻，首先自己打车去集合地点，丝毫没有明星架子，更不把自己当老奶奶去“宠”。参与讨论的时候尽量用风趣的方式化解矛盾，但也会直接表达自己的想法，一点也不虚伪。
倪萍给70、80后的印象就是温暖，在春晚上采访经常严寒热泪，没想到她面对摩梭族“单亲”妈妈仍然保持了极大的真诚和共情，慷慨的表现感动了观众。
向太似乎没什么存在感，但又会引发一些内部话题，这种深藏不露也符合她的大女主人设。而张蔷则大大咧咧，不卑不亢，可以说有着最真实的生活态度。
节目中受到部分观众争议的是李小冉，不过，目前才播出第一期，后续节目花絮中李小冉和刘晓庆依偎的画面，意味着她的形象或许很快就会引来反转，让观众看到她值得肯定的另一面，以及团队成员对她的认可。
不靠“花学”带流量
《一路繁花》如何打动观众？
六位平均年龄60+的女明星，外加贺峻霖和牛在在两位新生代小弟弟，嘉宾年龄跨度已经破建国以来的真人综艺纪录。而这样的跨龄旅行综艺，上一次还是《花儿与少年》。
《花儿与少年》的初始设置也是“熟龄姐姐+少年弟弟”的旅行团，首次播出也打造出受观众欢迎的内容新类型，更打造出网络新梗“花学”。所谓“花学”，是在《花儿与少年》情境下的人际关系学。其实节目本身没有善恶取向，网友却在持续的神扒细品之下，拿着放大镜针对嘉宾之间的摩擦龃龉，让参与嘉宾一次次陷入舆论风波之中，透支了人们对于节目本身的好感。
当然，“花学”的出现也不能一概归之于观众的过度解读，节目组的环节设置及后期的剪辑呈现，也被指有意放大嘉宾冲突以引发公众热议。《花儿与少年6》豆瓣3.9的低分，一定程度上意味着这种综艺模式遭遇了自我反噬。
当“花少”这一老牌综艺IP陷入口碑危机，观众更希望在旅行类综艺中看到群像的温暖，人与人之间互帮互助，而离谱人设与狗血互撕。同时，观众也希望看到跨龄嘉宾如何跨越代际鸿沟互相理解，彼此学习，而不是再一次放大代沟与偏见。
可以说，《一路繁花》之所以受到观众欢迎，正是在有意向这个方向努力。
和“花少”相比，《一路繁花》中的姐姐和弟弟年龄差距显然更大，刘晓庆已经70了，而贺峻霖20岁，50岁的年龄差真的可以直呼一声“奶奶”。再加上姐姐们都是早年在各自的舞台上叱咤风云的人物，一个个都是各自人生的“大女主”，她们相处之中的碰撞摩擦似乎在所难免。
然而，第一期的内容文娱价值官还是看到了求同存异和极强的包容性。观众在节目中收获的并不是吃瓜群众的窥私癖与看客心理，而是透过嘉宾的眼睛看到不同年龄群体身上的闪光点，以及人与人之间理解交流的可能性。
首先，是叱咤风云的姐姐们的彼此赏识，惺惺相惜。刘晓庆与向太第一次见面就不吝赞美，夸她绝不是等闲之辈，令观众暖意融融。老一辈之间独特的交流模式，也给观众留下了深刻印象。虽然表述方式有年代感，但是其中的温情足以跨越时代打动人心。在旅途中，蔡明因为低血糖走不动了，刘晓庆立刻表示让她坐着休息，自己去找餐厅，还说了句鼓励自己的话，“红军长征二万五”，还鼓励蔡明“坚守阵地”。
而弟弟与姐姐们的相处模式，让不少年轻观众惊呼“太厉害”“学到了”，甚至春节回家可以直接现学现用。有网友表示“感觉我作为一个比贺峻霖还大两岁的人还没人家厉害，但看节目他真的好有情商好会说话啊，一下子就能和不认识的姐姐很快熟起来遇到问题也能沉着冷静的应对解决，条理清晰。”
而站在观察者的角度，年轻观众也能看见长辈们的情感和生活需求，回看自己的父母更容易体谅他们的“唠叨”，从节目中收获与他们的相处之道。
而作为银发观众来说，他们更能懂得长辈间的惺惺相惜，和对晚辈的欣赏与疼惜。文娱价值官的一个60岁阿姨就夸《一路繁花》里的两个年轻人选得挺好！小伙子安排事情条理清楚，热情妥帖，而且还任劳任怨，有责任心，这样的后生才可畏啊。正如刘晓庆预言的那样，因为两个弟弟主动担当，勇于承担体力劳动，现在两人风评直线上升！只要后续不翻车，两个弟弟未来的舞台机会只会更多。
八个不熟悉的人，一起旅行和生活二十天，有些分歧再正常不过。有些是客观矛盾，比如节目组设置的经费门槛。也有生活习惯和消费观念上的差异，这就考验每个嘉宾的社交智慧了，是高情商包容还是低情商宣泄，都会影响节目后续的口碑。
文娱价值官相信，只要内容走向保持住向心力和温暖感，就有望继续收获泼天的热度和好评。
银发观众“入坑”综艺
为行业打开商业新增量
值得一提的，《一路繁花》不仅将年轻观众拿捏得死死的，也吸引了一大批中老年观众入坑，毕竟刘晓庆、倪萍等姐姐都是妈妈们年轻时的偶像，而她们如今的风采也可以作为妈妈们努力的一面镜子。
不少观众表示要向晓庆姐学习，身体强健，势干练的外表下，更有岁月沉淀下的通透、无畏、开拓创新与自信开放的繁花精神。而蔡明和倪萍展现出睿智和幽默的一面，也展现出老年人的良好精神状态。几个“姐姐”在节目中展示出的活力与阳光，打破了社会对中老年群体的刻板印象。
《一路繁花》通过展现中老年人在旅行中的生活方式、人生观念以及代际关系的碰撞与磨合，传递出积极向上的生活态度和价值观。
“谁能想到，几位60+姐姐的品牌号召力如此之大？”据爱奇艺官方信息显示，凭借丰富的营销想象空间，《一路繁花》目前吸引到的品牌合作包括——独家冠名美团团购，特约赞助喜临门，行业赞助美团医美、巴黎欧莱雅、麻辣王子、真果粒、小红书，指定产品a2中老年奶粉、修正药业，特别鸣谢探路者等。
《一路繁花》的赞助品牌可谓跨年龄层和品类，是近期商业化较好的节目之一。其中既有面向年轻消费者的美团、巴黎欧莱雅、真果粒、小红书、探路者。也有基于中老年人受众的a2中老年奶粉、修正药业。当然，美团这样的APP适用于全年龄段，在节目中更容易实现广泛传播。
作为一档锐意求新的综艺，《一路繁花》具有一定的指标意义，有望开拓中老年综艺市场，是一档过年期间父母子女可以一起看的节目。对于平台而言，这档节目也拓展了更多元的商务合作，除了与平台合作紧密的美妆、快消等品类，这次的中老年奶粉，医药等新的广告品牌，为平台实现多元收益。
相比于以往的旅行类综艺，《一路繁花》更符合探路者的身份，一旦这条路打通，相信未来市场上会出现更多中老年人出现的综艺和内容，文娱行业也能借力“银发经济”实现新增量。
本文为文娱价值官原创作品。
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