△中国旅游协会副会长、开元旅业集团创始人陈妙林
谈中国旅游2025年的感受，必须要谈2024年。这个仅仅是我个人的感受，不能代表大家。我觉得是在一片歌舞升平和四面楚歌当中送走了2024年。为什么说歌舞升平和四面楚歌，这不是很矛盾吗？
首先讲歌舞升平，官媒宣传2024年前三季度我国国内生产总值达到了95万亿，增长了4.8%，估计到第四季度以后，按照总书记的要求5%估计没有问题。
就业物价总体稳定，2024年前11个月，全国城镇调查失业率平均值为5.1%，比上年同期下降0.1个百分点。截至2024年10月底，城镇新增就业人数达到1132万人。随着经济恢复发展，供需关系改善，物价水平温和回升。2024年11月份，核心CPI同比上涨0.3%，连续两个月涨幅扩大，这些都是好消息。但是失业率只有5.1%，但可能农村失业人口没有计算在内。国际收支基本平衡，这个我就不展开了。
说四面楚歌，根据我们开元自己的数据，我们开元有500多家酒店。国内酒店集团方面，前三季度锦江酒店营业收入是38.98亿元，比上年同期下降了7.1%。我们开元的数据也不乐观，自己持有营业的20家酒店的统计数字，这算是我们500多家酒店当中最好的酒店，同比下降了7.2%，客房出租率还好，我们自己持有的酒店下降了2.2%。餐饮行业数据不容乐观，2024年上半年国内餐饮企业新注销、吊销的店数达到了105.6万家，而2023年全年倒闭了135.9万家，当然不断有新开的，2024年预计230万家餐饮企业倒闭。汽车行业数据更不乐观，2020年到2024年几年间，汽车行业当中包括东风裕隆、力帆汽车、众泰汽车等10多家车企因多种原因退出汽车市场。2020年到2023年中国汽车行业利润从6.1%下滑到5%。2024年前三季度的利润下滑到了4.6%，这些数据有点让人惊讶。
展望2025年仍然是充满不确定的一年，文旅人仍然要处处设防遭遇十面埋伏。
2010-2023年全社会固定资产投资总额占GDP比例下滑，从2015年的高峰83%下滑到了2023年的40.43%。2010-2023年货物进出口总额占比也在下滑，2020年至2022年这三年疫情当中还好，比2019年前还稍微好一点。2023年2024年继续下滑。为什么疫情期间进出口相对比较好，因为国外也遭受到疫情，中国抗击疫情取得一定成果，进出口还算完成比较好的。2024年下半年进出口数字我没有统计，出口数据应该非常好。为什么非常好？主要是抗击特朗普2.0版，特朗普选上总统以后说对中国加60%的关税，整个欧美供应商向中国大量进口，以抗击1月份以后的增加关税。
2010-2023年社会消费品零售总额占GDP比例，中国消费一直是比较低下。欧美发达国家占到60%多，中国最高只到了40.86%，2023年下降到37%左右。这是2023年我们消费总额占GDP比例对比欧美日韩等国家，中国是37.4%，美国68.1%，欧洲65%，日本是54.37%，韩国58.10%。中国为什么消费拉不动，这跟消费总额占GDP的比重有很大关系。因为中国是一个注重投资而轻于消费的市场，因此，我们认为消费要起来。目前来说如果消费占GDP的比例不高，中国2025年旅游业实现显著好转的难度将较大。
我们旅游人已经很努力了，我们政府也非常重视，企业内卷也很厉害，我们跟欧美国家的旅游投入相比，我们并不比他们差，但是为什么我们的旅游始终是起不来，主要跟消费有很大关系。
2025年的不确定性，因为中国消费起不来，我们房市、股市不确定性，影响了整个中国经济的发展。而房地产的危机远远没有过去，国际关系不确定性导致了进出口受阻，我认为今年特朗普上台以后，会进一步对中国的进出口造成冲击。特朗普扬言所有商品加60%的关税是什么概念，10万元出口的商品要卖16万。中国出口本身就很困难，中国商品再加60%的关税，汽车要加100%的关税，所以我们汽车行业面临巨大挑战。吉利汽车是中国三大汽车企业之一，李书福认为五年以后中国新能源汽车能够存活的可能只有3到5家，他要争取在5年内不要被打倒。汽车关税要增加100%，一辆10万元的汽车，在美国要卖20万元，因此会严重影响汽车出口。
政府、企业的高负债率，将会无力投资。我们以前希望政府给我们投一点，我们企业好过一点，现在政府也无力投资了。我们开元在浙江杭州，是全国经济最发达的地区之一，杭州某区一年的税收，去年是480亿财政收入，一半上缴，留下的是240亿，那么这个区有多少负债呢？6400亿的负债，按照4%的银行利息，每年240亿利息的财务成本要付出，再加上吃饭财政要120亿，这意味入不敷出，这是很糟糕的事情，所以政府的高负债将会使政府无力投资。
民企信心的严重不足，且不是一般的不足，导致投资进一步乏力。政府没有钱了，国企也没有钱了，民企也没有钱了，我们三驾马车怎么拉动投资？民企的关停并转，导致失业人口进一步增加。
但是我们要看到光明、看到希望，习近平总书记发表了2025新年贺辞，我们仍然将全面完成“十四五”的规划，将实施更加有力的政策，保持经济、社会发展的良好势头。
历史证明，我们越是在困难时期，将会推动改革创新。改革开放40多年以来，我一路这么过来的，1978年我们国民经济将走到崩溃边缘的时候，推动了我们的改革。我相信在这历史紧要关头，中国将会进一步推动改革，推动改革开放的政策。
2024年12月召开的中央二十届三中全会发出几大信号值得我们关注：1.稳住楼市股市。2.防范化解重点领域风险和外部冲击。楼市、股市中央非常重视，楼市崩溃了，导致老百姓负资产。股市崩溃了，大家对经济失去信心，社会不但消费没有，将会出现社会的崩溃。3.要实施适度宽松的货币政策。这是2008年以来第一次提的，将近隔了16年了，第一次提要实施适度宽松的货币政策，2008年是金融危机。4.要实施更加积极的财政政策。5.要扩大高水平对外开放，稳外贸、稳外资，有序扩大自主开放和单边开放。我们国家单边开放签证旅游的，现在有40几个国家，人家对我们不开放，我们对他们开放，这也是一种开放的信号。6.要稳步扩大制度型开放，要进行制度型的改革。7.要大力提振消费，提高投资效益，全方位扩大国内需求。
这些信号都是值得我们关注的，都是一种好的信号好的消息，我认为中国政府要抓的事情，全部都能抓起来，没有一项抓不起来。
那么我们旅游人应该怎样去应对2025年呢？面对困难唯有坚守主业、坚持创新，才能救赎自己。第一，在我们经济不确定性的情况下，我们不能放弃主业而轻易转型，在经济不确定性，我们认为不应该转型，转型需要成本的。在经济好、企业发展非常好的时候，转型有条件的，转型成本可以从发展当中消化掉，但是在不确定性的情况下，我认为不应该放弃主业，不应该轻易转型。第二，创新经营是保证企业发展之根本，我认为创新是永远不变的根本。2011年中央出台八项规定以后，我们酒店业的消费大幅度下降，我们开元及时调整了定位和营销的策略，三年以后稳定了阵脚。2017年我们果断退出了房地产，2017、2018年房地产还非常好，房地产是在2021年开始下降的，我们果断退出了房地产，逃过了一劫。开元创新了开元观堂、开元芳草地乡村酒店、开元森泊乐园等品牌，并与政府合作开发历史文化街区、古镇，开辟出一片新蓝海。我们看到的唐山宴、河头老街，这些都是跟政府合作的一个很好的典范，值得我们去关注。
我们开元今后的发展思路：1.紧缩规模，做强比做大更重要，不要盲目去做大。要去库存去资产，稳健发展。我们这两年都在去库存，2017、2018年退出房地产，房地产要消化库存是很麻烦的事情，我们通过几年努力不断消化库存去资产，我们现在还拥有100多万方的商业资产面积，因为房地产积累下来的商业资产，我们还积累了30几家自己持有的酒店。前几年去资产去了几家，今年工作重点还是要去库存去资产，稳健发展。2.创新改造高星级全服务酒店，争取更大收益率。我们现在的全服务酒店确实比较困难，也就是四星五星酒店非常困难。2023年中国四星五星酒店的平均客房收益RevPAR是357元，亚朵做到368元。我们五星级酒店平均每间房投资是168万/间，亚朵每间房的投资，再把租金折算成投资是58万/间，我们是它的3倍，但是亚朵的平均客房收益RevPAR高于我们，所以我们是不是要进行微改造。2025年我们将规划两个五星酒店，把一部分房间拿出来做有限服务酒店。我们坚守主业要坚守自己的阵地，开元有500多家酒店，其中有300多家是四星五星的全服务酒店，我们是不是把全服务酒店都改造成有限服务酒店，这是不可能的事情，你的餐饮怎么办？会议怎么办？我们是不是可以把一部分房间，例如拿一百间房间做有限服务，提高我们的收益。我们四星五星酒店坚持做，因为我们四星五星酒店按照张润钢副会长的统计数据，我们占了中国酒店总数的百分之零点几，因此市场还是需要高星级酒店的。3.坚持长期主义，坚守高星级酒店阵地，做好开元品牌品质。4.瞄准政府国有的存量资产，提升资产价值。我们要向凯歌儿集团的邱总学习，他们用政府存量资产进行提升改造，取得了很好的效益。
之前我专程带团队来考察学习，唐山宴做得非常好。唐山宴如果没有政府的资产，没有政府的支持，邱总也是很难完成的，但是邱总用他的智慧、思想、理念、企业文化改造了唐山宴这样一个产品，形成了全国旅游人都仰望的一个新的产业出来。河头老街也是非常震撼，河头老街也是政府跟凯歌儿集团合作的。政府现在存量的资产很多，我们怎么提升它的价值，这是我们旅游人要去做的事情，特别是我们民营的旅游企业。我们民营旅游企业没有多大资本、多大实力，开元做了将近40年了，我们总资产只不过200多亿，142亿的净资产。一个新的旅游行业，怎么能够马上把它做大，很重要一点要借力，我们利用政府存量资产去做旅游也是非常好的事情，既消化了政府的存量资产，也把旅游做起来。没有唐山宴、没有河头老街，我们很多人都不知道唐山在哪里，但是唐山有了唐山宴和河头老街后，把整个唐山的文旅做起来了，我们非常敬佩。
大家知道我是喜欢跑马拉松的，做企业是一场没有终点的马拉松，不一定要跑得快，重要的是跑得久，追求和享受过程中的乐趣。
