当冬日的寒风吹进腊月的门槛，一场关于年的盛宴悄然铺陈开来。年，是灶台前的氤氲水汽，是家门口的望眼欲穿，是扫家时飞舞的尘土，也是觥筹交错间的唇齿留香。这个冬天，在喜庆祥和的氛围中，让我们共同寻觅年的专属“味道”！
属于山东的“年味”，藏在熙熙攘攘的年货大集上，升腾的烟火气中满是对故乡的思念。
在山东，谁也无法拒绝来自大集的诱惑。每一个摊位背后，都有一个温暖的故事；每一次的驻足，都是一次心灵间的触碰。
在郓城县杨庄集镇黄河大集上，一场别开生面的移风易俗活动正在上演，《有礼有面》和评剧等节目生动风趣，传递出移风易俗的理念。“零彩礼”“低彩礼”的婚嫁新风，帮助年轻人树立正确的婚恋观念；海阳市辛安大集上，小摊上的好品好物让人目不暇接，火热的秧歌舞扭出对生活的热爱。书法家挥毫泼墨，将一副副有温度的春联连同对新春的祝福送到村民手中。
人间烟火气，最抚凡人心。近年来，山东依托文化地理优势，以大集为载体，连接民生与消费，连接经济与文化，连接传统与现代，连接我们每个人与故乡的美好记忆，将“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”打造成为最闪亮的文化名片，为地方经济发展圈起源源不断的人气和活力，破圈升级步伐持续加快。
属于山东的“年味”，藏在美轮美奂的冰雪节里，在速度与激情中品味“冬日盛宴”。
看雪景、堆雪人、滑冰道，在山东也能办得到。1月14日下午，以“激情冰雪·畅享齐鲁”为主题的山东首届冰雪消费季在烟台龙口市正式启动。同步举办的还有百余场促消费行动，为火热的“冰雪经济”添上一把火。
可以看到，随着冬季的深入，冰雪经济正迎来前所未有的发展机遇。国办印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》明确提出，到2030年，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。作为文旅大省、制造大省的山东，近些年来在冰雪经济上不断发力，“冷”资源正逐渐变为“热”引擎。
装备制造业向“高”攀登。冰雪装备器材是冰雪经济的重要组成部分，山东现有冰雪器材制造企业100余家，初步形成威海冰雪运动器材、济宁冰雪运动服饰、德州仿真冰和滑雪模拟器等制造业集聚区，涌现出威海开泰体育、济宁建华中兴等一批细分领域领军企业。其中，泰山体育产业集团曾参与冰雪产品国家标准和行业标准的制定，并自主研发了碳纤维雪地自行车及碳纤维滑板等冰雪装备配套产品。
冰雪运动持续火爆。2024年1月4日，山东省第七届冬季全民健身运动会揭幕以来，全省的冰雪运动氛围很快被点燃。1月18日，济南市首届冰雪体育文化节开幕；1月20日，青岛市第五届冬季全民健身运动会暨“奔跑吧·少年”迎冬运青少年冰雪季开幕；1月26日，临沂市第四届冬季全民健身运动会暨第二届市民冰雪节启动；1月27日，日照市第六届冬季全民健身运动会启动；1月28日，济宁市举办第六届冬季全民健身运动会。除此之外，泰安冰雪运动嘉年华、烟台冰雪运动季、滨州冬季体育大集、威海冰雪嘉年华等冰雪运动活动亦开展得有声有色。
齐鲁冰雪游如火如荼。从火爆全网的济南九如山“冰瀑”，到中国最早看见海上日出的“雪窝子”威海，再到登蓬莱、观沧海、泡温泉的“仙境”烟台，齐鲁大地上的冬日美景深受游客喜爱。近年来，山东各地结合当地优势特色，推出各种文旅产品，持续点燃冰雪文旅消费热潮。
以冰雪运动为引领，以冰雪制造业为保障，深入挖掘冰雪消费潜力，带动冰雪旅游、冰雪文化“全面开花”，一条完善的冰雪经济产业链在齐鲁大地上逐步形成。
属于山东的“年味”，藏在各地“热辣滚烫”的文旅消费中，精彩活动轮番登台亮相。
即将到来的春节假期，文化活动丰富多彩，文旅市场活力涌动。山东各地精心烹制色香味俱全的“文旅大餐”，提供丰富多彩的文旅消费产品，共同打造沉浸式消费新体验。
青岛将在春节期间开展包括“海洋大集”新春季、萝卜·元宵·糖球会等在内的260项特色主题活动，推出386项优惠措施，更好满足市民游客多元化、品质化的消费需求；烟台策划推出乙巳春节“文旅七进”拓展篇、“蛇舞新岁”春晚篇、“古韵蛇年”非遗民俗篇、“艺动全城”舞台演出篇、“悦享新春”场馆之约篇、“乐享休闲”冬游仙境篇共计六大篇章236项文旅主题活动，打造新春文化盛宴；淄博精心策划民俗、冰雪、花灯等八大系列2400余场活动，同步推出6条冬季精品旅游线路，营造出浓烈多彩的节日氛围；潍坊紧抓寒假黄金节点，推出“欢欢喜喜过大年‘行知潍坊’研学旅游”“冰雪青缘”冰雪+非遗主题研学游、青博寻宝奇妙物、恐龙地质探秘行等42项研学活动，让青少年在欢快的节日氛围中体验潍坊文化的博大精深；临沂聚焦观冬景、玩冰雪、泡温泉、看展演、住民宿、品美食、赏民俗等，推出如“琅琊勇士运动休闲公园冰雪项目”等体验性强、参与度高、贺年味十足的主题产品；菏泽推出“非遗年货品年味”“新春庙会寻年俗”“文博场馆过大年”“古城国风闹新春”四个系列近百项精彩纷呈的文旅活动，解锁花样跨年新玩法；聊城围绕春节、元宵节等重要时间节点，依托重点商圈、文博场馆、景区景点、乡村大集等人流聚集地，搭建融民俗体验、新春灯会、非遗展演、美食集市为一体的文旅消费新场景。
旅游一业兴，市场百业旺。可以预见的是，以蛇年春节为契机，山东各地持续提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务，文旅市场必将迎来更大发展，也将更好满足人民日益增长的美好生活需要。
当我们在冬日美景中感叹大自然的鬼斧神工，在熙攘的闹市里追忆童年的时光，在多彩活动中收获满满、尽兴而归时，“年味”也离我们越来越近了。这个春节，这个冬天，让我们一起走进齐鲁，邂逅一场冰雪与文化交织的精彩旅程吧！（文/薛海文）
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