首发经济助力之下，进入2025年以来，冰雪经济再度因为强势撬动“冷资源变为热产业”，成为中国经济高质量发展的“一抹亮色”。不只是丰富人们的生活方式，更成为一批企业拉近与用户距离的最好纽带。
1月15日至16日，中国“智”造代表企业长虹在亚冬之城哈尔滨开启“热雪正当红·尔滨更长虹”全民冰雪挑战赛。这一次，长虹通过将“技术、产品、营销”等资源全面拉通，并直击用户对于冰雪运动的向往，打破滑雪的专业壁垒主动办赛，让更多人都能在滑雪的过程中享受快乐。
直击用户，长虹找到参与新经济突破口
兴起于2022年北京冬奥会的“冰雪经济”，作为一项新的经济增长点，包括冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链，意在引导更多人和企业参与。家电作为中国具备全球竞争力的产业，长虹等行业代表利用自身的品牌号召力、企业竞争力和社会影响力，推广“冰雪运动”并助力“冰雪经济”发展，率先实现了企业的新科技产品与国家新经济引擎融合发展。
从冰雪运动的推广普及，到冰雪经济的全链路发展，用户是主角、企业是主体，国家产业政策则是持续引导并保驾护航。这意味着，从冰雪运动的推广到冰雪经济的发展，企业与用户正扮演并承担着更重要的责任。
眼下，随着2025年第九届亚运会脚步的临近，在亚冬之城哈尔滨的亚布力雪场，由长虹发起的“热雪正当虹·尔滨更长虹”全民冰雪挑战赛正式启动。针对活动现场的游客们，长虹专门设置“挑战区”和“亲子区”，意在吸引更多家庭和用户参与其中，享受速度与激情带来的快乐，同时推广冰雪运动的规则与技巧，培养并提高来自全国冰雪爱好者们参与热情。
同时，现场一座聚集了长虹旗下AI TV、中央空调、家用空调，以及美菱的冻鲜生冰箱、如手洗洗烘一体机、鲜活水茶吧机等智慧家电的“虹馆”，则为挑战赛现场提供了重要“后勤保障”。很多参与者进入“虹馆”，就在冰天雪地中感受到扑面而来的暖意。
长虹AI TV，带来的不只是大屏影音娱乐影院级体验，还是全家人的智慧终端；在-32℃至60℃的环境中，长虹中央空调都能提供强劲冷暖，让用户一年四季不用担心“酷热与严寒”；行业首创的美菱冻鲜生冰箱，以恒温鲜冻技术拒绝反复冻，以微冻舱带来7天原鲜储存，让冷藏与冷冻都新鲜如初；美菱如手洗洗烘一体机，则打破传统洗衣护衣模式，开启一机洗护新体验，让衣服随洗随干。滑雪后的“回温时刻”，则有美菱鲜活水茶吧机第一时间提供鲜活营养。
借助冰雪热，长虹·美菱也将直播间也搬到了哈尔滨亚布力雪场，在京东、抖音等渠道进行的冰雪直播为消费者带来了不一样的购物体验。
面对热情持续高涨的冰雪运动大潮，长虹率先开启一轮直击用户的“冰雪经济”新模式的探索与实践。一方面，依托企业力量推出冰雪挑战赛活动，不设门槛人人参与，从而更快更好地推广冰雪运动；另一方面，基于冰雪运动，洞察用户需求，聚焦用户将运动与产品、技术与体验融合后，打通冰雪经济产业链。
厚积薄发，产品与营销全面发力
近年来，随着“冰天雪地”也是金山银山的理念落地，以及“带动三亿人参与冰雪运动”目标的快速推进，冰雪运动催生的冰雪经济在2025年成为中国经济高质量发展的引擎，也为更多中国企业的发展注入新动力。
推广冰雪运动，发力冰雪经济，对于长虹来说，并非一时的冲动，而是基于长期以来的制造和技术、产品等实力的积累，从而在面对一线市场的用户生活方式升级后，具备“厚积薄发”的实力，以及“一呼百应”的效果。
早在2023年，长虹敏锐洞察到冰雪运动的快速发展，以及背后所拥有了一大批年轻人群的追捧，认为这将是品牌与目标用户产生价值共鸣的机会点，便与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）开启合作，实现了在冰雪运动的品牌营销和体育营销布局。
进入2024年，长虹官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，并相继霸屏式亮相北京、德国等地的滑雪赛事，同时以“热雪正当虹”为主题开启线上线下主题活动，海内外冰雪营销联动，助力冰雪运动进一步成为全民热爱。这也组成了行业独一无二的“冰雪与长虹”的新CP。
2025年开局，长虹再次选择哈尔滨激情开赛，将高门槛的滑雪等冰雪运动改造后，让每个人都能在玩雪的过程中享受运动的魅力，并巧妙地将智慧家电与冰雪运动精准对接，让用户在运动中享受生活，在场景中体验产品，在冰雪天地中见证“虹火”的智慧生活。
随着冰雪运动持续走热，以及2025年亚冬会的举行，一大批中国企业相继启动以“冰雪”为主题的市场营销和推广，意在将体育运动的魅力、产品创新的实力与用户新的生活范式相融相生。长虹也再次走到了行业的前列，开启一轮家电“国补”政策助力下焕新智慧生活的新征程。
