近年来，羽绒服老品牌翻红成为热词，面对激烈竞争的中高端赛道，国民专业羽绒服品牌雅鹿，以“极致性价比”为差异化策略，借助直播电商等新兴渠道的崛起，杀出重围，成功回归大众视野。
2020年初，决心下场直播的雅鹿，在杭州九堡斥资500万元打造了2600平方米的直播基地。借助店播的发力，雅鹿在抖音平台的GMV在三年内增长至75亿，2023年线上线下销售额突破150亿元，跻身国内羽绒服龙头行列。2024年，线上线下销售额近200亿。其中，2024年线上全平台GMV突破1７０亿，同比增长超１３%，其中抖音平台GMV８８亿，同比增长１５.７%。
2024年8月，雅鹿正式官宣演员许凯成为雅鹿品牌全球代言人，2024年10月，雅鹿正式官宣青年女演员徐若晗为品牌潮流代言人，以此覆盖更多年轻群体。
2024年，成功翻红的雅鹿品牌捷报频传：
2024年9月，雅鹿荣登2024中国顾客满意度指数羽绒服/棉衣满意度排行榜位列第2名，50多年来，雅鹿一直专注于羽绒服行业，致力于为国民打造高品质、高性价比的羽绒服产品。
2024年9月,由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的2024年亚洲品牌大会在香港成功召开，雅鹿凭借强大的品牌美誉度与知名度获评“2024年亚洲品牌500强”。
2024年6月，GYBrand全球品牌研究院“2024 中国品牌 500 强”榜单正式发布，雅鹿品牌获评“2024中国品牌500强”。
2024年6月，第21届世界品牌大会于在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，雅鹿品牌以438.16亿元的品牌价值位列第251位。
