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在 2025 年春节档大战即将拉开帷幕的关键时刻，一部备受期待的大制作电影 ——《蛟龙行动》，却在电影营销上遭遇了滑铁卢。《蛟龙行动》作为林超贤导演的新作，是 2018 年爆款电影《红海行动》的续作。影片故事紧接上一部，演员阵容强大，不仅保留了张涵予、蒋璐霞、王彦霖、杜江等前作演员，还加入了黄轩和凭借《封神》成名的新人于适作为主角，此外，实力派男演员段奕宏和流量明星王俊凯的客串更是为影片增色不少。相较于前作，这部电影在各个方面都进行了全面升级。
林超贤导演此次将战场设定在了深海，使得《蛟龙行动》成为中国首部核潜艇题材的电影。据悉，该片网传投资超过 10 亿人民币，制作周期长达 7 年，剧组更是按照 1：1 的比例精心打造了核潜艇场景。潜艇场景长度足有 120 米，内部所有设备不仅高度还原，而且真实可用，从这些细节中足以看出电影高昂的制作成本。显然，林超贤导演此次携《蛟龙行动》空降春节档，意在复制 6 年前《红海行动》的辉煌成功。
原本电影的宣发方向十分明确，只需着重宣传主旋律和爱国情怀，再借助演员们的流量优势，适当发布一些拍摄花絮，便能顺利为影片上映造势。然而，不知出于何种奇特的想法，宣发团队推出了一条令人匪夷所思的营销视频。由于影片涉及核潜艇题材，不可避免地会触及一些国家机密问题，于是，这条视频将核心聚焦于 “保密” 二字。
视频内容显示，电影剧本有着严格的保密要求，某些戏份的剧本只能由导演向演员口述，演员再根据自己的理解手写记录下来。这一做法着实令人费解，没有完整的剧本，演员们如何能精准把握角色？既然导演都已经口述了，为何不直接将剧本交给演员呢？更为离谱的是，视频中还强调电影剧本不能被外国演员看到。画面中，张涵予在拍戏时手持剧本，当外国演员靠近时，他突然神色紧张地收起剧本。这一画面的呈现，不仅让观众觉得张涵予的表情过于刻意，仿佛在模仿张艺谋的 “震惊” 表情，更让整个视频的逻辑漏洞百出。
从逻辑层面分析，不给演员完整剧本便要求他们进行表演，这本身就违背了电影拍摄的常规流程。况且，影片最终是要面向全球观众上映的，若剧本涉及国家核潜艇技术的重要机密，难道观众观影前都要签署保密协议？如此故弄玄虚的宣传方式，是掩耳盗铃。
面对这一自相矛盾的宣传视频，网友们先是感到震惊，纷纷在网络上留言吐槽：“笑死”“这是什么奇葩的电影营销”。而部分具有娱乐精神的网友，更是顺着视频的逻辑开始调侃：“播放的时候是不是也要趁没人的时候放，一旦有人进入影院就停止播放”“为了保护国家机密，我决定不看这个电影了”“为了保密，不管线上线下，我都不敢去看了”。一部本应弘扬爱国情怀的主旋律电影，却因不当营销，让观众产生了为了国家而拒绝观看的想法，实在令人惋惜。
目前，《蛟龙行动》已删除了那条备受争议的视频，但网友们的吐槽仍在继续，且逐渐蔓延到其他宣传视频中。不过，也有一则好消息传来，在春节档之前的内部看片会上，网络上已出现了一些笼统的评价，尽管影片目前不被大众看好，但评分却相对较高。从《749 局》的失败案例中可以看出，电影营销的影响力往往只能持续短暂的三天，而在长期的市场竞争中，真正起决定性作用的还是影片的口碑。
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