今年的《政府工作报告》提出“推动文旅产业做大做强”。这引起了参加省政协十三届三次会议的委员们的热议。
梳云鬓、点花钿，一袭汉服逛西安。
在西安西大街长安霓裳里印象文化街区二楼，汉服妆造店铺云集，操着不同口音的“小姐姐”们在这里为自己挑选心仪的汉服后，由专业的化妆师梳妆打扮，以此开启西安之旅。
长安霓裳里管理运营顾问段晓玉说：“我们在打造长安霓裳里的时候，并不是仅仅包括汉服和妆造这些项目，而是打造了一个文旅空间。游客在汉服租赁、妆造服务、美食消费、文创产品购买等方面都在街区有着不一样的感受，让穿着汉服来的游客能够感受到历史的韵味和现代生活的美好。”
段晓玉预计，2025年春节期间，长安霓裳里印象文化街区客流量将超过20 万人次，再创历史新高。
近年来，到西安旅游，穿汉服打卡拍照已经成为风靡全国的新时尚。庞大的消费需求，让西安的汉服妆造店铺“遍地开花”，大唐不夜城、钟楼周边等热门区域汉服妆造馆随处可见。
省政协委员、芯派科技股份有限公司董事长罗义建议，借助古都西安得天独厚的条件，可以设立“汉唐服饰文化节”，以其为主线，举办各种节庆活动，例如汉唐音乐节、汉唐饮食文化节、汉唐诗词歌赋节、汉唐书画艺术节等不同形式和不同种类的活动，激发古都文化魅力，从而吸引更多的游客来到陕西、留在陕西。
罗义：“大家对汉唐服饰的喜爱已经远远超出了我们今天所有人的想象。服装本身已经是一个中国传承文化的代表，能够把这个文化IP在一个固定的时间段里面得到深化和延续性的发展。”
1月7号晚，“四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”在西安大唐芙蓉园启动，内蒙古烧卖令人垂涎；山西闻喜花馍吸引游客购买……非遗类年货成为越来越多消费者采购清单中的“新宠”。
西安市民赵艳：“你比如说，德懋恭的水晶饼，我们每年拜年的时候给长辈都会拿这个东西。再看到苗绣、苏绣什么的，这个东西它还是中国人基因里面那种刻在骨子的那种美。”
陕西省社会科学院副研究员王晓勇表示，作为一种新兴消费形态，非遗类项目通过沉浸式体验，让消费者建立情感联结与民族自豪感。
王晓勇:“沉浸式体验非遗购物给人带来一种真正的自由，让现代人在这种碎片化的生活中，获得一种传统的力量。”
1月13号，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出要着力把文化旅游业培育成为支柱产业。
今年的《政府工作报告》提出：加快发展首发经济、银发经济、平台经济、夜间经济，完善现代商贸流通体系，提升“吃住行游购娱”服务品质，释放文旅消费潜能。
在省政协委员、农工党西安市委会二级巡视员齐靖看来，银发人群正成为驱动旅游市场增长的新动力。陕西应布局养老产业新赛道，打造国家级旅居养老目的地，释放银发经济新动能。
齐靖：“比如说，建设以西安为核心的关中文化旅居养老示范区，以安康、商洛为重点的陕南生态康养示范区，以延安、榆林为中心的陕北红色文化滋养示范区。西安的文化演艺活动特别的丰富，设立一些银发服务的驿站，发放一些银发购物的优惠卡、文化套餐等等，吸引西北地区乃至全国的活力老人来西安消费。”
传统的文化旅游业正处于一场前所未有的大变革之中，VR/AR、AI、5G等数字技术已经开始渗透到旅游预订领域中。如何充分挖掘数字经济优势，将人气转化为消费力，推动陕西文旅消费升级？
省政协委员、陕西正念商贸有限公司董事长崔娜建议：着力打造垂直领域的文旅数字平台，统筹串联省内各地的优质文旅资源，充分利用前沿数字技术，以轻量化应用手段打造与文旅相关吃、住、行、娱乐融合在内的趣味互动、沉浸式的文旅创新场景。
崔娜：“比方下载陕西省的一个文旅软件。这个软件里，你比方说，你去看历史博物馆，里边有一个文物你要拍照、你要上传，然后你任务完成了以后，你下一站要去小雁塔，你再去拍照，然后你把这个任务完成了以后，会给你奖励，比方说是奖励餐票，一份陕西泡馍。”
2024年，陕西人艺话剧《生命册》、西安曲江影视出品电视剧《人生之路》等5部作品获“五个一工程”奖，陕文投出品电视剧《西北岁月》央视热播；陕西圆满承办巴黎奥运会女篮资格赛、跳水世界杯总决赛……
不论是“演、赛、展、商、旅”的联动发展,还是影视剧作在内容创新、生态整合、IP系列的开发,皆旨在将“流量”变为“留量”,探索城市可持续出圈的新路径。这与“首发经济”所强调的引领消费潮流风向、深度激发消费潜力、有效提升品牌形象,多有契合。
省政协委员罗义：“有文化 IP 的时候，很多相关的行业的人他会看到商机，会到西安来，会留在西安创业，我们陕西这么大的一个旅游大省，任何的提升对于我们的旅游的 GDP 的总量贡献都是非常大的。”
起点新闻记者：原睿、黄雅洁
来源：起点新闻
