AI作图by娱乐资本论
作者|lucky
谈到古装悬疑，很多人的第一反应是那些传统纯破案作品，如《神探狄仁杰》与《少年包青天》。
但是回顾2024年，观众们不难发现，这一年的古装悬疑呈现出一种多元化的趋势。家庭、玄幻、少年冒险、青春爱情元素纷纷涌现，带来了耳目一新的观感体验。
国内古装悬疑剧市场近年来不断细分。《清明上河图密码》的首播收视率高达2.69%，之后也一直高位，属于“台比网火”的一个状态。尽管该剧采用了“家庭剧+悬疑”的新颖元素组合，但在剧情结构和叙事手法上依旧沿袭了传统古装探案剧的经典路径。
年度高分爆款剧《唐朝诡事录之西行》则是新派古装探案剧的代表，吸引了年轻的观众群体。当前正在热播的《锦囊妙录》和《朝云散》也属于这一类型。
在口碑方面，近年来古装悬疑剧却涌现出不少高分作品，并且逐渐积累了知名度较高的IP。然而，从播放量到讨论度，古装悬疑剧相较于《我是刑警》等现代悬疑剧存在较大差距。
种种迹象表明，2024年古装悬疑剧市场迎来了显著的升级。随着市场的不断成熟和竞争的加剧，未来的发展路径又将通向何方？
2024古装悬疑再升级，《清明密码》解锁生活流，深耕文化沃土
如同剧中开篇汴京城内灯火璀璨、孔明灯升空的震撼场景，《清明上河图密码》在未播先热的状态下拉开了帷幕。
该剧的升级，首先在于叙事手法和角色塑造上的创新。以往的传统古装悬疑剧多侧重于案件的离奇和惊悚，而该剧将 “生活流” 叙事与悬疑元素深度交融。剧集采用了“家庭探案”的叙事模式，争吵、和解、情感纠葛等家长里短贯穿始终，甚至成为推动剧情发展的核心因素。既生动铺陈出市井生活的点点滴滴，又深入挖掘出人性矛盾中的普世价值。
来源：巨量数据
演员阵容上，张颂文、白百何等实力派演员都不是传统的悬疑剧赛道老脸，甚至不是古装剧赛道的熟脸。这样的选角组合与较为传统的叙事设定与时下的流量爆款存在差距。这也是为什么该剧早期会存在“演的不像古代人”的争议。
男主角赵不尤原本是大理寺最底层的贴书小吏，上有老父，下有弟妹。他介入案件调查，起初是为了保护妻子温悦并保住自己的工作。相比传统古装悬疑剧的刺激度和猎奇性，这种“守小家，护大家” 的核心主题更能够引发熟龄观众的情感共鸣。
从数据上看，《清明上河图密码》的受众分布显示，31-40岁的熟龄群体占据了最大比例，男性用户比例超过40%。观看者大多是不发弹幕、安心看剧的“沉默大多数”。
来源：巨量数据
网络上对于张颂文和白百何“缺乏CP感”的争议，其背后在于传统中式家庭情感表达与现代观众审美期待之间的差异。“浪漫爱”并非传统家庭情感的主要组成部分，而更多地是通过日常琐事的一点一滴来体现温情。在剧中，赵不尤对温悦是言听计从，但白百何饰演的温悦总是对赵不尤一副淡淡的神情，两人之间鲜有“发糖”。这种情感模式让年轻观众难以共情，但对于熟龄观众来说，他们更能理解许多老夫老妻间的这种平淡而真实的关系。
另一大升级，在于该剧对于文化内涵的深度挖掘。
该剧以名画为蓝本建构故事，将北宋画家张择端的《清明上河图》作为切入点，为画中的人物和场景赋予了新的故事和生命，使观众在欣赏悬疑剧的同时，也能领略到中国古代名画的魅力和历史文化价值。
据透露，为了还原真实的宋朝风貌，《清明上河图密码》考究了大量古画、砖雕和珍贵文献，耗时 247 天搭建了 8 万平方米的场景，匠心复原画里的 152 个建筑以及河道、桥梁和船只等。这种对宋代生活全貌的忠实再现，不仅让观众感受到那个时代的气息，还实现了传统文化的活态传承。
这种升级无疑是古装悬疑赛道一次大胆的变革。从播出成绩而言，如何寻找到合适的受众和渠道，可能是更为考验的部分。
古装悬疑剧市场重构：观众群体分化，审美差异成壁垒
纵观2024年的古装悬疑剧大盘，开年播出的《大唐狄公案》与年末上映的《清明上河图密码》，在破案结构上，都可以算是传统的古装探案剧。
早期的经典之作如《神探狄仁杰》和《大宋提刑官》等，都属于这类传统剧集。
这类剧集通常将案件置于特定的历史背景中，主角往往是知名历史人物或具有历史原型的角色，如捕快、大理寺少卿、提刑官等。剧情以单元剧的形式展开，主线与支线交织，不仅展现了各种古代侦查技术和手段，还全景式地反映了特定时期的政治、文化和社会风貌。
《大唐狄公案》与《清明上河图密码》都在央视八套和优酷平台播出，其演员配置也颇为相似。据百度指数统计，关注该剧的用户以 30-39 岁的男性为主。但《大唐狄公案》在剧情逻辑、原著忠实度以及主演诠释上存在更多争议。
周一围所饰演的狄仁杰却受到了一些负面评价。观众认为他的表演过于油腻，表情丰富但欠缺角色应有的沉稳和内敛。此外，《雨师案》《凤印案》中的破案方式及某些不合常理的情节设置也为人诟病。
传统古装探案剧的“票仓”主要集中于熟龄群体，男女比例相对均衡。这类受众对历史人物和故事熟悉，喜欢探究特定历史时期的政治、文化和社会风貌，期望演员能够准确地诠释出历史原型应有的性格和气度，期待看到丰富的人物群像。由于观看过诸如《少年包青天》《神探狄仁杰》等经典作品，他们对于剧情的缜密度、案件设计的复杂性以及侦破推理的合理性都有更高的期待。
因此，如果上述关键元素未能在剧集中充分展现，核心观众群体可能会兴致缺缺甚至选择弃剧。对于传统古装探案剧来说，没有强大的粉丝效应作为后盾，其播出效果和口碑将难以逆转。
相较之下，2024年古装悬疑剧的赢家是《唐朝诡事录之西行》。该剧以每集平均4675.7万的正片播放量荣登2024年悬疑剧播放榜首，还在豆瓣上获得了8.6分的高评分。
与《清明上河图密码》等传统剧集不同，《唐朝诡事录之西行》这类新派古装探案剧融入了更多现代观众喜爱的元素，如青春、奇幻、冒险、成长等多元题材。此类剧集通过强情节、快节奏和高反转的剧情设计，满足了当代观众对于“爽感”的追求。此外，剧中特别注重角色的成长历程，主角团有着清晰的发展脉络，注重人物关系和情感纠葛，年轻化的叙事风格和视听呈现方式为观众带来了新鲜有趣的观剧体验。
当前国内新派古装探案剧主要沿着两条叙事路径展开，其一是热血少年成长史，展现双男主或主角团在一系列案件的洗礼下，从初出茅庐的青涩到终成大器的过程。另一类是女频探案，重点在于女性角色如何凭借智慧和毅力解开谜团。
《唐朝诡事录之西行》融入了奇幻志怪风格，加入了魑魅魍魉、幻法道术等神秘元素，画面精美场景恢弘。主角卢凌风从第一季意气风发的少年将军，在经历了被贬等种种挫折后，心性逐渐成熟，成长线清晰并能引发共鸣。他与苏无名这对探案组合的磨合与默契也吸引着CP粉。
同样收获高口碑的《大宋少年志》以七斋的六位少年为核心，通过一系列错综复杂的案件，细致描绘了主角团在破案过程中的成长轨迹，实现了从青涩少年到国之栋梁的蜕变。《御赐小仵作》围绕来自西南山区仵作世家的少女楚楚的破案和成长展开，细腻的爱情戏也为女性角色的成长之路增添了温馨与浪漫，使得整部剧集在紧张刺激的探案氛围中不失柔情与温暖。
相较于传统古装探案剧，新派古装探案剧的受众则更加年轻化，他们不仅追求破案悬疑元素，更看重角色成长、情感共鸣以及现代价值观的融合。他们不再仅仅满足于对历史人物和故事的简单还原，而是期望看到更具创新性和现代感的叙事手法与角色塑造。此外，随着女频文化消费影响力的提升，越来越多的剧集开始加入更多女性主角，以迎合这一趋势。
传统古装探案剧与新派古装探案剧在受众审美与认知上的差异显著，这直接导致了古装悬疑剧市场的多元化格局。市场上的古装悬疑剧难以同时满足双方的需求，从而难以在整个市场中形成广泛的影响力和破圈效应。这也促使影视创作者在面对古装悬疑剧的创作时，需要更加精准地定位目标受众，以适应市场的分化现状。
古悬难超现悬，业界魔咒还是市场偏见？
在央视八套，《清明上河图密码》接档《我是刑警》，后者连续19天蝉联全国全频道实时收视率排名TOP1。
近年来，《狂飙》《漫长的季节》《沉默的真相》等剧集口碑与收视齐飞，“白夜”和“猎罪”系列IP接连推出续作，进一步巩固了其市场地位。从整体来看，市场上广泛出圈的作品似乎大多是现代悬疑剧。
这是否意味着，古装悬疑剧难以超过现代悬疑剧，已经发展成一种市场趋势呢？
从口碑上看其实不然，仅以2023年和2024年播出的古装悬疑剧为例，《莲花楼》《繁城之下》《唐朝诡事录之西行》均获得了豆瓣8.5分以上的高评价；而《显微镜下的大明之丝绢案》《九义人》《大宋少年志2》《大理寺少卿游》的豆瓣评分也均超过了7分。这些数据充分证明了古装悬疑剧在特定观众中同样拥有极高的认可度。
但从播放量和讨论度来看，古装悬疑剧整体上确实难以达到现代悬疑剧的水平。一方面，随着市场的进一步细分，古装悬疑剧面对的是更为特定的受众群体；另一方面，由于历史背景的存在，古装悬疑剧较难像《我是刑警》等现代剧那样激发集体记忆，从而引发更广泛的社会共鸣与热烈讨论。
虽然影响力仍需提升，国内古装悬疑剧已逐步构建起一个颇具潜力的良性生态体系。一方面，涌现出如《唐朝诡事录之西行》《莲花楼》这类口碑载道的爆款佳作，收获了观众的高度赞誉和市场的热烈反响；另一方面，诸如 “小仵作”“大宋少年志” 等知名 IP 也具备深厚的开发潜力，成为行业的重要着力点。传统风格的剧集与创新性的剧作齐头并进，共同推动市场朝着精细化方向迈进。或许，国内古装悬疑剧在等待一部能够如《我是刑警》般具备国民度的标杆性作品。
《2024年剧集市场报告》显示，“古装”和“悬疑”类型的播放量分别位列第二和第三，彰显了这两个题材广阔的市场潜力。无论是正在热播的《大奉打更人》，还是即将上线的《长安二十四计》《御赐小仵作 2》《锦衣十日令》《赵雪录》，都体现了市场和业界对于古装悬疑剧的持续关注和高期望值，期望它们能够产生协同效应，实现一加一大于二的效果。
古装悬疑剧依然大有可为，知名IP经过市场的检验和观众的认可，已积累了相当的品牌影响力和忠实粉丝基础。相比之下，当前古装仙侠剧普遍存在的同质化现象较为突出，而古装悬疑剧在剧情设计、角色塑造等方面仍有广阔的探索空间，能够更好地满足年轻观众对新鲜感和刺激性的需求。此外，传统古装探案剧所面向的“沉默的大多数”实际上蕴含着巨大的潜在观众群体，只要能够触动他们的心弦，便有可能成就全民爆款。
