“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”，以情感营销升维品牌认知。
文 | 李霞
近两年，怀旧的情绪在逐步蔓延。
在影视界，《芭比》激发大众对20世纪流行符号的再度追捧，中国消费者的怀旧 情绪被剧集《繁花》点燃；在娱乐圈，0713快男团因《快乐再出发》爆火，《披荆斩棘》中大湾区男团成功出道……
在这样的背景下，多个行业均趁势打起“怀旧牌”。聚焦白酒行业，“小糊涂仙 经典时光经典群星演唱会”带来的音乐狂欢也是如此。再现经典之声背后，小糊涂仙用一场场难忘的音乐时光之旅，再次深化了消费者的“幸福”体验。
01
三城接连开唱与小糊涂仙品味经典时光
2024年12月-2025年1月，“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”在湘潭、廊坊、唐山三城上演。
回看这三场演唱会，孙楠均作为领衔嘉宾，在湘潭携手庞龙、李晓杰、乌兰托娅、魏佳艺、赫兹乐队等华语乐坛资深唱将开唱；在廊坊与伍思凯、邰正宵、许佳慧、魏佳艺以及A公馆乐队等实力歌手各展音乐魅力；在唐山联合金志文、海鸣威、千百惠及七乐团等知名音乐人倾情献唱。
▲“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”唐山站-孙楠燃情献唱
带领观众穿越时光长廊、回味经典旋律的过程中，小糊涂仙也成了现场不可或缺的一部分，具体来看，相较于最常见的形象植入，演唱会现场还进行了多轮抽奖互动，为幸运观众送出小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿12以及心悠然·鉴心等产品和歌手签名照，真情回馈消费。
▲“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”唐山站-金志文燃情献唱
作为畅销多年的国民品牌，小糊涂仙始终将“经典”视为文化传承与智慧的体现，致力于在传承中创新，在创新中发展，让经典焕发新的活力。
从这个角度看，其倾力打造的“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”，便是这一理念的生动诠释，一次次成为连接观众与音乐的桥梁，让人们感受到音乐与美酒带来的力量。
▲“小糊涂仙 经典时光群星演唱会“唐山站-七乐团乐队燃情献唱
02
打造新的营销场域助攻品牌资产高效沉淀
心理学科普网站Verywell mind作者Arlin Cuncic认为，怀旧通常由某个事物引发，并使个体回忆起过去的经历，这种情绪也经常与对回到过去某个时间或者某个地点的渴望相关，因此一般怀旧也被视为“幸福的记忆”。
可以说，以音乐为媒介，“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”串联一代又一代人的经典记忆，将国民“幸福体验”推向了新的高度，让每一场每一位观众，都在熟悉的旋律中找到了属于自己的幸福瞬间。
近两年，外部环境的不确定，让人们越来越多地向内看，体察内心的真实需求，正视自己的情感需要。与其说大众开始怀旧，不如说是在消费趋势的变化下，情感正成为驱动用户决策的核心力量，品牌需要与消费者之间形成一种情感型关系。
“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”生动展现了品牌对消费者情感与文化需求的深刻洞察，在传播过程中，没有选择围绕社会议题进行宏观叙事，而是巧妙地融入“怀旧”情绪，更有温度地贴近消费者。
一方面，2024年本就是线下演出复苏元年，演唱会场域自带的“高情感密度”，也让小糊涂仙群星演唱会成为品牌高效触达消费者、与用户情感沟通的重要场景。这种情感链接，增强了观众对品牌的认同感，进一步提升了小糊涂仙的品牌形象和忠诚度。
另一方面，在激烈竞争的当下，品牌都在寻求更可控的投产比和营销所带来的效果。从营销角度来看，小糊涂仙群星演唱会也不仅仅是视听盛宴，更是全面助推品牌在关键节点抢占传播高地，在广域圈层快速打开品牌影响力，有效实现了品牌价值的沉淀和品牌资产的积累。
03
回应消费者与时代小糊涂仙聚焦核心县域
在营销心理学上，有个“参与溢价”的概念，用户参与一个品牌越多，对品牌的认同也会越高。互动感的增强，对于提升用户与品牌之间的亲密度至关重要。
随着1月11日唐山站的落幕，小糊涂仙群星演唱会已走过全国多个城市，覆盖了河北石家庄、保定、廊坊、唐山以及湖南湘潭等地，未来还将走进广东汕头、福建泉州、天津等其他城市。
在质量增长转型的前提下，微酒从“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”在多个城市上演看出，企业想要营造“多赢”局面是关键：
品牌层面，通过系列演唱会，小糊涂仙向大众传递了幸福生活的深切期盼和积极寄望，展现了其“用心酿就幸福生活”的企业使命，从而与消费者建立更加牢固的情感联结，实现更广泛的圈层传播，让“小糊涂仙”品牌知名度响彻各座城市，被更多人熟知。
市场层面，借助“音乐+美酒”的形式，小糊涂仙直接链接核心市场消费者，帮助经销商固份额、促动销。另外，也是小糊涂仙布局河北等市场，为品牌在县域市场的深耕细作奠定基础之举，借品牌的热度和关注度，进一步寻找企业在市场上的增量空间。
其实，小糊涂仙创新营销活动、强化体验营销、带动销量转化，以深耕品牌力形成企业真正的核心竞争力。在这一过程中，企业已经摸索出一条属于自己的整合营销之路，肩负起 了时代赋予的精神文化使命，推动品牌迈向更高的价值站位，与消费者靠得越来越近。
2月22日，“小糊涂仙 经典时光群星演唱会”将同时落地福建泉州和广东汕头，小糊涂仙将继续用音乐和美酒书写新的幸福篇章。
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