近日，北大光华“未来领导者”国际本科项目新一期顶石实践课程(Capstone Project)圆满落幕。历时三个多月，经过深入调研与创新思考，同学们交上了一份令企业和导师都满意的答卷。顶石课程是“未来领导者”项目学生的必修课，以“迷你咨询项目”的形式开展：同学们组成咨询团队，针对合作企业提出的商业课题进行分析调研，提出切实有效的解决方案。
本次顶石课程与CMC资本、路易达孚、欧莱雅、宝洁四家知名企业携手合作。企业基于当前面临的挑战提出课题，涵盖了文娱、双碳、美妆、快消等前沿领域，并安排了经验丰富的代表作为导师。在课程中，企业导师们不吝分享业界经验，引导学生深入解析课题，提供行业洞察。这门实践性的课程也为每个小组匹配了与课题方向契合的光华教授作为学术导师，指导学生将课堂中所习得的理论知识有效运用到实际的商业场景中，实现了学术与实践的深度融合。
来自15个国家的35位“未来领导者”项目的大四学生参与了本届课程，多元化的组队原则让学生们在调研中展现出国际化视角，促进了思维的碰撞。在此过程中，同学们的领导力得到了锻炼，团队合作和跨文化沟通能力也显著提升。通过与企业的直接沟通和合作，他们亲身体验了实际商业项目的运作流程，并积累了宝贵的实践经验。
顶石课程双选会回顾
在学期初的双选会上，学生与企业代表沟通合作意向，完成了小组与课题的匹配，标志着课程调研正式启动。在企业导师和学术导师的指导下，学生们通过企业参访、实地调研、市场研究等形式，对课题进行深入探索。学期末，学生们以小组答辩和咨询报告的形式展示了丰硕的调研成果。他们灵活运用课堂上的专业知识，大胆突破常规思维，结合市场调研、模型搭建、数据分析、专家访问等多种途径，为企业提供了全面且创新的解决方案，为三个多月的努力画上了圆满的句号。
顶石课程 X CMC资本
企业课题：日本短剧市场研究及市场进入策略设计
学术导师：市场营销学系副教授 王锐
CMC资本所提出的课题聚焦当前火爆的短剧市场，希望同学们发挥国际化背景优势，为其短剧平台进入日本市场提供策略建议。一组同学从财务角度出发，为短剧平台进入日本市场进行了细致的盈利预算分析。另一组同学则深入剖析短剧创作框架，结合日本热门社会题材，自主创作并拍摄了一部短剧样片。
CMC资本北京办公室参访
项目同学与北大日本留学生讨论短剧创作思路
学生自创短剧
企业导师反馈
“学生们不仅提供了许多超出预期的新颖想法，而且任务完成得既迅速又高质量。在实际课题调研中，两组学生展现了不同的兴趣和研究方向，自主进行规划，最终都呈现了出色的成果。他们还发挥多元文化优势，每周收集不同语言地区的短剧市场趋势，提供了宝贵的市场洞察。”
—— 张琳
CMC资本董事总经理
学生反馈
“参与顶石课程，我得以将课堂上学到的知识应用于解决现实世界的问题，帮助我极大得提升了财务建模技能和数据分析能力。CMC资本团队全程的支持让整个学习过程既充实又愉快。”
—— 施逸飞（德国）
顶石课程 X 路易达孚
企业课题：减碳之路——监测、报告与核查（MRV）案例研究
学术导师：应用经济学系副教授 高彧
路易达孚的研究课题紧密围绕双碳领域，希望同学们以天津油籽压榨工厂为案例，探索减排方案，并以此为契机深入理解该领域业务内容。两组同学运用详尽的数据分析，搭建了专业的核算模型，并实地参观了天津工厂，深入了解工艺生产流程，确定了碳排放的关键环节。他们基于财务测算，提出了多条减排路径，为企业实现减排目标建言献策。
路易达孚北京办公室参访
路易达孚天津工厂实地调研
企业导师反馈
“在短短三个月的课程里，同学们不仅从宏观层面理解了当前全球减碳的重要性，也掌握了碳排放数据核算和模型搭建的技能，提出了节能减排的重要途径。一些同学通过这个课题对双碳领域产生了浓厚兴趣，考虑今后从事相关职业。顶石课程也为企业提供了全面考察人才的机会，我们期待通过这类校企合作项目吸纳优秀人才。”
—— 戴宇然
Head of Asia for Carbon Solutions
学生反馈
“这门课程为我打开了进入ESG领域的大门，让我从成本分析到碳排放交易、再到行业法规，都有了深入的了解。路易达孚的导师们不仅专业，而且对ESG事业充满热情，他们的指导让我受益匪浅。此外，我们的小组成员来自不同国家，这种多元文化背景极大地提升了我的跨文化沟通和团队协作能力。”
——李俊佑（加拿大）
顶石课程 X 欧莱雅
企业课题：面对中国美妆品牌出海浪潮，欧莱雅在东南亚市场的应对策略
学术导师：市场营销系副教授 厉行
近年来，C-beauty（中国美妆品牌）取得巨大成功并加速海外扩张，老牌美妆巨头欧莱雅该如何保持竞争力？两组同学首先剖析了C-beauty在本土市场迅速崛起的关键，随后选取了泰国市场作为研究对象，深入调研当地美妆趋势和消费者需求，提出了本土化的产品开发和营销策略，如与泰国知名IP推出联名产品、开发适合当地湿热气候的美妆产品等，帮助欧莱雅巩固市场地位，提升品牌影响力。
参观欧莱雅北京代表处
学生采访泰国美妆博主
企业导师反馈
“尽管两个小组的成员都来自国外，但他们对中国美妆品牌进行了深入研究，并针对泰国市场提出了颇具创意的本地化营销策略。特别是由四位男生组成的小组，他们之前对化妆品了解不多，但通过详尽的调研，在美妆课题上展现出了高度的专业性，给我留下了深刻印象。在国货美妆品牌崛起的背景下，同学们的研究成果对于欧莱雅的全球战略布局具有现实意义。”
—— Angie Ma
欧莱雅(中国)副总裁兼皮肤科学美容事业部总经理
学生反馈
“顶石课程让我体验了紧张刺激的咨询行业工作氛围，我深刻认识到与企业沟通的重要性，尤其是在管理预期和保证项目交付时间上。通过这次机会，我也学会了如何精确界定项目范围，从而高效地达成目标。企业导师马岚女士以其专业的视角，为我们提供了宝贵的行业洞察和指导。”
——盐水隼人（美国）
顶石课程 X 宝洁
企业课题：如何提升欧乐B iO9系列电动牙刷在中国市场的渗透率
学术导师：市场营销系助理教授 盖嘉
在宝洁公司的研究课题中，两组同学致力于挖掘Oral-B iO9系列电动牙刷在中国市场的增长潜力。同学们运用电商数据收集、竞品分析、消费者访谈、门店调研等途径获取了丰富的零售数据和一手的消费者洞察，为提升iO9系列电动牙刷的市场占有率提出了切实可行的建议。两组同学都提到，精准的品牌定位匹配创新的营销策略将是实现这一目标的关键。
参观宝洁北京研发中心
企业导师反馈
“在课程交流中，同学们展现了新鲜的视角和独特的洞察力，表现出了极大地学习热情。他们运用扎实的市场调研和数据分析能力，从消费者需求出发，提出了切实可行的市场营销提案。另外，光华教授的参与不仅为同学们提供了学术支持，也为我们企业的日常运营带来了新的思路。”
—— Andy Fu
宝洁中国Oral-B品牌总监
学生反馈
“顶石课程中我最大的收获是与Andy这样的行业专家合作，让我对整个快消行业的运作逻辑有了深刻的洞察。我们的任务是协助宝洁应对实际业务中遇到的挑战，解决这种现实的商业问题激发了我们的创造力，锻炼了我们的批判性思维。这段经历也让我提前感受到了在大型跨国企业工作的节奏，为未来的职业发展积累了宝贵经验。”
——菲利（意大利）
“未来领导者”国际本科项目
“未来领导者”国际本科项目由北京大学光华管理学院发起，与12个国家和地区的14所全球顶尖商学院达成合作，旨在以世界水平的本科管理学位教育为全球化新时代培养具有跨文化理解力与人类命运共同体使命感的国际领导者。被项目录取的中国优秀学生将与从合作院校选拔出的各国青年才俊一道，在光华管理学院度过本科第三、四学年，完成学业后获得北京大学管理学学士学位。学生将通过项目营造的多元文化氛围与环境，全新开设的理解中国系列理论实践相结合的课程，全英文的授课模式，书院制的精细化管理，深入理解中国与世界，获取未来领导者不可或缺的国际视野、同理心、开放包容的精神、以及从不同角度理解并解决复杂问题的能力。
来源 |北大光华全球事务办公室
编辑 |刘畅
