自2002年进入中国市场以来，起亚始终秉持“在中国，为中国”的战略理念，坚定不移地深耕国内市场。二十余年来，起亚不仅充分整合自身全球资源优势，持续推进海外出口业务，更在品牌、产品、渠道、服务等各方面不断创新与升级，致力于打造“内销外销齐头并进”的发展格局，并积极履行企业社会责任，为中国社会发展贡献力量。
在电动时代，起亚紧跟时代步伐，积极推进中长期电动化发展，始终坚持高价值导向。通过“以客户为中心”的理念，起亚不断推动行业由“价格战”转向由技术创新与产品升级驱动的“价值战”，为中国用户带来更高品质的出行体验。2023年，起亚正式发布中国新能源战略，加速品牌新能源转型进程，以高品质、高价值的产品，满足消费者日益增长的多样化需求。
在产品方面，起亚依托80年的高品质造车标准和全球领先的技术，不断推动产品创新与升级。从“百变生活智舱”EV5，到进阶升级的新K3特别款，再到“新生代智选SUV”索奈，起亚持续以高品质、高价值产品扩充“燃油+纯电”的多元化产品矩阵。特别是在西部地区，起亚的产品凭借出色的质量和可靠性，获得了极高的市场占有率，赢得了广大消费者的信赖与好评。
在销售渠道方面，起亚积极推进终端渠道的建设和升级，与多家大型经销商集团深化合作，在全国范围内布局经销商门店。同时，起亚还在努力提升电动化时代服务体验，通过上线Kia App等举措，推动实现中国客户服务数字化转型，为用户提供涵盖看车、购车、用车、养车、社交、生活服务等汽车生活全生命周期的“一站式服务”。
在技术创新方面，起亚持续加大在中国的技术研发投入，以满足中国用户不断迭代的需求。目前，起亚已在中国布局了中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等研发团队，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大技术方向，打造更加满足中国用户需求的技术和产品。起亚的UNI WHEEL技术和全球最成熟的L4智驾技术，更是引领了电动汽车的技术革命，为消费者带来了更加安全、便捷、智能的出行体验。
此外，起亚还坚定贯彻可持续发展理念，致力于绿色可持续发展。位于江苏盐城的4.0智能智造工厂，是高度自动化、智能化、环保化、人性化的世界级工业4.0数智工厂。起亚通过引进全球质量管理系统(GQMS)、制造企业生产过程执行管理系统(MES)等先进管理系统，为产品可靠性夯实了基础。同时，起亚还在工厂内投资了光伏车棚等清洁能源设施，以绿色能源助力地球减负。
在社会责任方面，起亚积极履行企业社会责任，通过“起亚家园”等公益项目，改善贫困地区的教育和生活环境。起亚还荣获了“2023社会责任犇牛奖”(CSR)和中国汽车行业十大ESG品牌等荣誉，彰显了品牌在社会公益和可持续发展方面的卓越贡献。
展望未来，起亚将继续秉持“在中国，为中国”的战略理念，以更加优质的产品和服务，满足中国消费者的多样化需求。同时，起亚也将继续加大在中国的技术研发投入和渠道建设力度，推动品牌在中国市场的持续稳健发展。
