文｜11
开年大剧连连却没有一部能彻底拿捏观众，这届观众的口味真是越来越刁了。
2025伊始，剧集市场已经打得十分火热，四大平台纷纷拿出自己的开年大剧卯足了劲儿想干票大的。由王鹤棣、田曦薇主演的《大奉打更人》在腾讯视频站内热度已突破30000大关；优酷则手握张彬彬和孙珍妮主演的《千朵桃花一世开》；芒果TV上由杨紫、李现主演的《国色芳华》目前收视率已破0.73；白鹿、敖瑞鹏主演的《白月梵星》也与《国色芳华》同日上线开启新一轮对打。
从播放数据来看，《白月梵星》和《千朵桃花一世开》的成绩略显一般，它们从制作到剧情其实都还算不错，是无功无过的水平，但依然让人提不起太大的追剧兴趣。
如今的观众要求很高，放在前两年可能是爆剧的剧集如今却不能收获很好的播出效果，剧集找不到新东西讲，自然也吸引不到新人进场，所谓的“无功无过”反而成为了一种“过”。
打补丁，拼好剧
说无功无过，意味着剧集本身还是有一定的魅力，只是不够多，《白月梵星》和《千朵桃花一世开》都是这样的情况。
《白月梵星》讲述了凡人少女白烁（白鹿 饰）自小寻仙问道，在意外结识极域妖王梵樾（敖瑞鹏 饰）后，二人一路携手斗邪怪、除恶妖的故事。这部剧走了过关斩将、降妖除魔的传统修仙套路，也保留了仙侠剧的侠义精神和天马行空，前五集中最出彩的情节就是女主爹的高光时刻。
作为父亲和城主他要背负起两份责任，在知道女儿每日用血喂养花来压制自己身上的毒后，深知人性可怕的他会因为“这不是解药，这是我女儿的命”果断选择拿着火把烧掉，不仅忠于职责，父爱也感人至深。
细心的朋友会发现，最出彩的剧情为什么和男女主无关呢？《白月梵星》的问题就出在这里，剧情从第六集女主正式开启修仙副本后开始变得平淡，女主的个人成长、和男主的爱情线都提不起观众的兴趣。后续比较出圈的剧情反而是因足够“阴湿”而极其带感的副CP，微博影视CP超话榜上，“茯星高昭”也一度反超了“梵星闪烁”。
除了主角高光不足，《白月梵星》也被不少观众调侃为“拼好饭”，对看过很多同类型剧的观众来说，剧中的许多情节都让人十分“眼熟”。
以2022年爆火的《苍兰决》作为对照组，男女主初见面就“掐脖”的情节与《苍兰决》别无二致，就连原是仙君未婚妻的神女被魔君夺走的情节也很相似。
以同为白鹿主演的《长月烬明》对比的话，会发现两部剧都有男二女二仙君爱上妖女的设定、女主女二神女+妖女的姐妹组合，《长月烬明》中男主身上灭魂钉钉满九颗就会魂飞湮灭，《白月梵星》中男主的燃魂印也同理。再往前回溯，“丧尸”桥段与古早仙侠剧《仙剑一》也没什么差别。
无独有偶，《千朵桃花一世开》同样是跌宕起伏的剧情下藏着一丝丝的熟悉感。
《千朵桃花一世开》的设定既有双穿又有轮回，讲述了清高持重的拥雪城少城主谢雪臣（张彬彬 饰）与妩媚撩人的暗域圣女暮悬铃（孙珍妮 饰）三个身份下爱恋痴缠、逆天改命的故事。
男女主之间的感情与许多仙侠剧一样，是一段掺杂着人、神、魔争斗的虐恋，前期女追男、后期高岭之花追妻火葬场的设定很好嗑，特效也十分有代入感，整体来看是一部合格的古偶仙侠。
但它的剧情设置也与《宸汐缘》相差无几，观众对生生世世轮回的设定已看腻，“特效越来越好了，可主线任务还是那么无趣，人妖和谐共生，主题是‘拯救苍生’‘爱与和平’，最后又成宝宝仙侠了。”
观众小叶子也表示，“无用的配角、工具人的男二、虚伪无能且愚蠢的正派，和一个莫名其妙强大且暗藏伤心过往的反派，还有一个藏在暗处的神秘组织，情节整体还是仙侠古偶的老套路。”
但必须声明一点，剧情上的相似绝非抄袭，这种雷同是许多剧集共同的问题：剧情讲不出新花样，几个相似的桥段像打补丁一样出现在剧中，而同类型剧集的观众相对固定，对爆火过的剧集十分熟悉，各种“眼熟”让观众彻底失掉了新鲜感，自然也无法掀起多大的风浪。
人物完美，但是失焦
除了剧情相似，人设的单一也是个问题。
按照传统的眼光来看，《白月梵星》《千朵桃花一世开》甚至《国色芳华》和《大奉打更人》的主角人设都堪称完美，但观众嘴越来越刁，完美有时未必是一件好事。
《白月梵星》的女主白烁在成仙过程中，面对男主梵樾的“囚禁”和“冷暴力”，也会像个小兽一样不屈不挠，及时认清现状选择服软，同时利用身边的一切可利用资源来实现修炼的目标。积极向上、善良乐观这些褒义词都可以用在她身上，同时这个角色也不是“圣母”，从丧尸围城时企图逃命的举动来看她是有私心的。面对男主或男二的帮助也有独立意识，可以说是一位完全清醒的大女主。
男主梵樾则是一位顶好顶好的妖，和外面那些总想搞事的坏妖都不一样。早年经历了至亲离去的巨变，成为妖王后依然怀有慈悲的心，救老龟、救天火，不仅因为爱情对女主好，对其他角色也常常出手相助。
《千朵桃花一世开》的男主谢雪臣人设就更好了，清冷、正直、心怀天下，用实力证明了爱人和正道并不冲突，甚至有观众希望《花千骨》中的白子画来学一学他。男主所在的门派也不像以前的仙侠剧一样第一个跳出来反对男女主的爱情，而是全数支持。女主没这么伟光正，她魅惑、强取豪夺、喜欢吃强扭的瓜，但总体也是个符合现代价值观的角色。
这些人设真的很完美，无可指摘，按理来说符合观众一贯的胃口。然而太过正常反而没有爆点，主要在于两个问题。
一方面，角色CP感变弱，观众可以嗑到，但没那么上头。
《白月梵星》中副CP“茯星高昭”之所以受欢迎，就在于它的“阴湿”感。所谓“阴湿”，就是有轻微背德感但又不违反公序良俗，角色之间有纠结、有拉扯才有张力。茯苓是妖，重昭是仙君，二者相恋必然违反两方阵营的原则，由此才产生虐感。
但这两部剧的主CP的感情线就略显平淡，观众知道他们要生生世世虐恋，最终幸福地生活在一起，没有任何惊喜。
另一方面，角色完美却不够立体，就有可能沦为挂件。
比如《白月梵星》是女频，但女频不意味着男性角色就是工具人，梵樾看起来像是一个为了辅助女主、爱上女主而生的角色，也失去了他的个人魅力。现在的观众爱看群像，《永夜星河》的竹林四侠就是个很好的例子，同样是男女主+男女二的配置，剧中的每位角色都很立体。
人设是完美的，也是陈旧的，观众能理解，但不愿意看下去，这样的人物就是失焦的。
正常发挥，奈何观众不爱
其实从开年这四部剧来看，从制作到剧情水平都十分稳定，问题在于观众不一定“喜新”，却一定会“厌旧”。
王鹤棣主演的《大奉打更人》改编自同名大IP，虽然没有《庆余年》那么跌宕起伏，但也是一部观众能看得下去的男频剧，起码在轻喜剧方面做得不错。而杨紫主演的《国色芳华》，人物关系和女主成长线、经商线都类似于刘亦菲主演的《梦华录》，剧情上不算特别出彩，也没有劝退观众的点，还有主演演员的路人盘撑着。
更别提《白月梵星》和《千朵桃花一世开》一直在走爆款仙侠剧的老路，这些剧本质上是没有硬伤的，奈何总有同类型佳作珠玉在前，阅剧无数的观众看惯了、口味变刁了，自然就不买账。
《白月梵星》中的“茯星高昭”因反差感虐恋而出圈，《国色芳华》中的女主前夫刘畅因人物心态复杂且太过真实而有话题度，这届观众爱看的是反套路的、复杂的、禁得住琢磨的。
就拿2024年的爆款剧来说，《墨雨云间》开局就是活埋绝境，女主触底反弹用尽心机宅斗、报复渣男，带给观众的是极致的爽；《永夜星河》的剧情没有那么沉重，CP线攻略男主在原著中就足够吸引人；《九重紫》重生设定虽然比较老，但是在镜头语言上拍出了新意，剧中典故也很有嚼头。
爆款剧同样有旧套路，但这并不是它们爆的原因，玩出新花样才能吸引到“喜新厌旧”的观众进场。
当然，观众从来都是主观的，剧集评价毁誉参半，如何看待见仁见智，喜欢的人会不遗余力地为亲友安利，不喜欢的恨不得走遍全网劝退。所谓的观众口味越来越刁，本质上也是剧集市场很难做出新东西了，一味地用同类型IP复制爆款，终究难成气候。
