2024年，全省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。一年来，山东省文化和旅游工作扛牢“走在前、挑大梁”的使命担当，锐意进取、奋发有为，52项工作排名全国第一，90项工作走在全国前列，在经济社会发展大格局中的贡献度、影响力进一步彰显。
创新高的数据，让人振奋，回望2024年，山东文旅市场呈现出一片热火朝天的景象。从开展“引客入鲁”行动，到举办“畅游齐鲁 乐宿山东”主题旅游年、冬游齐鲁暨2025好客山东贺年会、“5·19中国旅游日”山东主会场活动、“好客山东露营季” “好客山东 爱驾齐鲁”主题推广活动，场场精彩，活力迸发。从乡村旅游发展提质增效，到新业态蓬勃发展，工业旅游、红色旅游，再到创意策划“好客山东 见识齐鲁”研学游品牌，推出154项研学旅游惠民措施，覆盖人群超过600万人次，旅游市场，亮点多多。
以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游融合发展依然是“文旅热”的源动力。作为文化大省的山东，发展文旅产业可谓底气十足、厚积薄发。从古老的齐鲁文化到儒家思想的发源地曲阜，从“五岳独尊”的泰山到美丽的海滨城市青岛，山东既有历史文化的厚重沉淀，又有自然风光的独特魅力。民族歌剧《沂蒙山》迎来首演六周年暨三百场纪念演出，话剧《孔子》、京剧《弄潮》等重点剧目持续省内外演出巡演。舞剧《大染坊》、吕剧《北海银行》等重点剧目扎实创排，民族管弦乐《写意齐鲁》等一批作品在全国产生影响。第十三届山东文化艺术节亮点纷呈，全面展示23部大型剧目、40个小型剧 目、217件美术作品。第三届济南国际双年展、第十四届全国美展综合材料绘画作品展等展览活动赢得广泛赞誉。赴齐鲁大地，感受文化之美，正成为游客的共识。
文旅融合，重在创新。从过去的“用眼睛看”到如今的“用心分享”，文旅融合的广度、深度不断拓展。展望2025年，山东将推动文旅消费持续扩大和产业高质量发展。全年组织不少于5000场各类节庆活动和营业性演出，鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节，持续打造“跟着演出（音乐、电影、动漫）游山东”品牌。扎实推进文旅深度融合发展，科学发展温泉、滑雪、康养等特色度假，有序发展邮轮、房车、专列、露营等新兴度假装备，建设“友好型”旅游度假区……更现代的技术，更多元的供给，更丰富的体验，更新颖的形式，山东文旅将推出更多富有创意和文化内涵的旅游活动，让广大游客充分享受旅行快乐，分享文化感悟，持续擦亮“好客山东 好品山东”文旅品牌。
新的一年，山东将继续用创新融合燃动“文旅热”，推动山东文旅再接再厉奋勇向前，继续成为推动经济发展、传承中华文化、提升群众幸福指数的强大动力。（文/李瑞强）
闪电评论，欢迎投稿！
