年终岁尾，回顾2024年的上海演出市场，可谓是精彩纷呈。
上半年，“古典乐天团”柏林爱乐乐团时隔7年再次来沪，近10天的驻演期间带来四场交响乐演出、多场室内乐演出以及艺术普及活动，在申城乐迷中掀起一阵观演热潮；
下半年，第23届中国上海国际艺术节用一个月的时间，将370余项、1600余场演出展览活动落地上海，吸引线上线下超千万人次参与。外地剧迷甚至凌晨两、三点就到了南京路排队，只为守候热门演出的优惠票。
许忠和中国上海国际艺术节节日乐团演绎贝多芬交响乐全集现场照 （摄影：董天晔）
全年演出不断更，让这座演艺之都不断焕发活力——不仅提升了观众的艺术审美，也促进了商旅消费不断升级。我们决定在此时与资深从业者、代表委员展开对话，聆听过去的一年，演出行业从业者们收获了哪些观察和思考。这座链接全球艺场的国际化大都市，是如何以及还将如何吸引远方来客？
连接全球艺场，名家名团不断汇聚沪上
2024年的最后一个月，上海大剧院联合上海歌剧院和德国拜罗伊特音乐节，官宣了“拜罗伊特在上海”3年歌剧计划。从2025年起，《特里斯坦与伊索尔德》《女武神》《唐豪瑟》三部瓦格纳歌剧及一系列儿童版歌剧项目、中外乐手交流等艺教活动将在上海落地。对于瓦格纳歌剧迷来说，未来又多了无数个奔赴上海的理由。
像这样的驻演项目，在过去的一年里还有很多。例如去年6月的“柏林爱乐在上海”项目，6000余张交响音乐会演出票5分钟内售罄，一系列演出活动吸引了近2万名观众参与。其中，超过10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨奔赴上海，平均演出上座率达100%，总票房超1500万。
“柏林爱乐在上海”交响音乐会 （©Stephan Rabold）
再比如去年8月在上海大剧院开启的英文原版音乐剧《剧院魅影》巡演上海站，59场演出实现票房8000万元。上海站也成为该剧此轮全国巡演中，场次数和单场票房数最高的一站。据统计，约有16%的观众选择来沪“跨城观演”，其中1%观众来自境外。
长期驻演项目的频频落地，在市政协常委、上海大剧院总经理张笑丁看来，也是上海这座演艺之都的实力体现。
“很多观众来上海看演出，不止是一刷二刷，很多甚至是四刷、五刷。这个时候，长周期驻演项目的优势就体现出来了。观众可以有更充足的时间安排行程，灵活地选择自己方便的时间来打卡观演。”
名家名团纷至沓来，溢出效应也愈发明显。2024年下半年，第23届中国上海国际艺术节期间，伦敦交响乐团、德国邵宾纳剧院、莫斯科大剧院芭蕾舞团等名团，都纷纷将中国乃至亚洲的“唯一一站”或中国巡演“第一站”放在了上海，这不仅反映了上海浓厚的文化演出氛围和强大的市场承载力，也让上海“全球艺场”的金字招牌更加闪亮。
安东尼奥·帕帕诺、王羽佳与伦敦交响乐团音乐会现场 （摄影：陈岩）
“莫斯科大剧院芭蕾舞团的《斯巴达克斯》上一次来上海还是1989年。作为中国演出的唯一一站，相信芭蕾爱好者一定不会错过这样难得的机会。果然，4场演出和1场Gala全部售罄，人气很旺。”张笑丁回忆了“莫大”版芭蕾舞剧《斯巴达克斯》时隔35年与观众的双向奔赴。
“除了海外名团，去年上半年在大剧院演出的舞剧《红楼梦》也因为精美的国风舞台和文学经典的号召力，很受观众喜欢，其中也不乏海外观众的身影。我们越来越发现，不管是面对国内各地的观众还是海外观众，演出的唯一性和高质量始终是吸引他们的核心。在这一点上，大家的审美并不冲突。”
“莫大”版芭蕾舞剧《斯巴达克斯》现场照片（上海大剧院 供图）
据统计，2024年前三季度，上海营业性演出演出场次已达4.24万，吸引了1877万人次，票房收入已超2023年全年水平。这样的盛况是否能延续到今年？
记者了解到，目前，美琪大戏院正在进行升级改造，计划打造面向全国乃至全亚洲的首演驻演剧场。今年5月，改造后的美琪大戏院就将迎来原版音乐剧《SIX》在上海“唯一一站”的驻演，为期近一个月。这也是该剧首次来到中国大陆；
同样正在改造中的还有上海宾馆辅楼。今年，这里将迎来沉浸式音乐秀《英雄联盟：双城之战》全球首演，这也是全球顶级沉浸式团队Punchdrunk继沉浸式驻演剧目《不眠之夜》上海版之后的又一大创制；
此外，今年11月4日至12月28日，《悲惨世界》40周年纪念版音乐会将巡演至上海，重访上海大剧院。这将是英文原版音乐剧《悲惨世界》阔别上海23年之久后的首次回归，也是本轮世界巡演在中国大陆的“唯一一站”。
首轮开票时的8场演出已全部售罄，采访张笑丁的当天，恰逢音乐会第二轮开票。仅仅2小时，16场共计25000张票就已经售出了23000张，人气可见一斑。这也让张笑丁感慨地回顾起了2002年，《悲惨世界》作为第一部引进中国的英文原版音乐剧，在彼时开创了怎样的盛况。
“在那个中国观众们根本还不知道音乐剧是什么的年代，《悲惨世界》22场的驻演对我们来说简直是一个天文数字。但后来的演出反响空前、口碑爆棚，临近尾声的那几场演出我们甚至破例售出了站票。时隔23年，《悲惨世界》的回归不管是对大剧院还是观众来说，都意义重大。我们对今年的演出充满期待，希望更多观众能够看到世界经典音乐剧真正的水准。”
演艺市场带动文旅新消费
随着演艺市场的活跃，张笑丁也逐渐发现，剧场的作用除了为观众提供一场观演体验之外，能做的还有很多。比如，开拓剧场新空间，为前来“连打”（指外省市观众利用周末或休息的时间专程到访上海，在一段时间内往返各种剧场中高强度地看演出）或者赶场的观众提供更多艺术体验和消费场所。
2024年春天在上海大剧院开业的1998Lounge和抓马咖啡馆就迅速成为社交媒体上火爆的打卡地。除此之外，大剧院去年8月发布的“SGT观众文化消费及观演趋势调研”还显示，约有1/5的观众表达了对包含绿屋咖啡厅、望星空宴会厅、艺术品商店在内的A+艺术长廊的喜爱。
上海大剧院Drama Café抓马咖啡馆
“现在的观众看演出，已经不止是单纯地看一场戏，而是会在剧场空间里产生一系列需求。看演出越来越变成一种有仪式感的体验式消费，可能在他们下班走向剧场的路上，这个仪式就开始了。只有懂得观众还需要什么，才能更长久地留住他们。”张笑丁还举例了大剧院一直备受好评的夜间葱油饼摊位，不知道喂饱了多少深夜看完演出后饥肠辘辘的观众。“我们不仅要留住观众的眼睛，还要留住观众的胃。”
上海大剧院的深夜葱油饼
从演出场景衍生出的文旅消费，成绩单也很亮眼。去年，作为中国上海国际艺术节特别项目的“柏林爱乐在上海”驻演期间，人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，上海大剧院附近的餐饮、酒店订单量都呈现增长，附近餐厅营业额普遍增长30%-40%，上海大剧院咖啡厅也创下了年内的单日销售新高，销售额大幅增长约65.4%。
从人民广场蔓延开来，2024年，上海·静安现代戏剧谷24部展演剧目104场演出，共有5万多人次购票，预期票房总收入超1500万元。静安现代戏剧谷、静安音乐节、静安咖啡文化节三节品牌叠加，拉动300多万人次参与，相关商圈消费同比增长16%。
大型演唱会也频频发力，去年刘德华上海举办演唱会期间，场馆小程序餐食在线点单量超2万单，附近客房入住率、价格都有明显上升。五月天11场上海演唱会共吸引到约50万人次观演，其中约60%是非沪观众，伴随五月天演唱会进行，上海东方明珠、北外滩滨江等文旅目的地，以快闪店、主题游轮等策划，吸引大量人流。
中国上海国际艺术节中心总裁李明也是市政协委员，在他看来，这些数据无一不说明了“优质文化赋能城市消费效益显著，真正促进了人流聚起来、人气热起来、消费旺起来。”
“文旅新消费不仅满足了人民群众日益增长的精神文化需求，更成为推动城市经济和社会发展的重要力量，同时也有助于塑造城市形象、传播城市文化、提升城市软实力。”
