今天中午，上海市政协十四届三次会议现场咨询活动举行。
城市指南在桌上摞成了“小山” 史博臻摄
一楼大厅内，市文化和旅游局的“摊头”格外显眼，形形色色的城市指南在桌上摞成了“小山”，既有新城古韵、水域休闲、海派文脉、生态未来等主题手册，也有面向外国游客的Top Shanghai Picks for Foreign Tourists 、Shanghai GUIDE BOOK等攻略。翻开一看，这些面向入境游客的指南已绝不是对已有中文地图的简单“中译英”，而是贴心提取特色街区、一江一河、演艺场所、特色美食、创意园区等人文景观，一册在手，足以游历魔都。
市文化和旅游局副局长张旗与政协委员交流。史博臻摄
市文化和旅游局副局长张旗站在这些“富矿”后，接受着一波又一波委员们的咨询、记者们的采访。现场的热情，足见大家的莫大关注。数据显示，2024年，上海共接待入境游客超600万人次，“入境第一站”新格局逐渐形成，中外民众也在你来我往中相知相近。2025年伊始，沪上文旅市场更是一派活力四射、持续繁荣的景象，“韩流”激增、豫园“长满”外国游客、“China Travel”引爆外网……国内外游客与上海市民共同解锁文旅商体展深度融合的新“姿势”。
面对纷至沓来的“流量”热潮，上海是否做好充分准备，撬动文旅商体展深度融合的支点在哪？解答这些问题尤为关键。
张旗表示，首先是要不断完善配套设施与服务，提升体验感。提供更细致的服务配套，完善景区景点、休闲街区、交通枢纽等区域的外语标识及多语种导览设施，让旅途舒适便捷；打造更丰富的文旅产品，推出定制化个性化旅游项目，将观众和商务客转化为游客。
据了解，在入境便利化服务方面，过去一年，上海持续优化入境服务，包括策划推出120多条入境旅游精品线路、升级“Shanghai Pass”解决入境支付痛点、发起“上海免费半日游”项目线路等，已取得一定成效，引得大批自由行的入境游客纷至沓来，更有不少外国游客亲切地称上海是“China Travel”的“新手村”，表示来上海后更有信心深度游中国了。
而要实现文旅商体展深度融合，“文旅+百业”是必由之路。张旗表示，文旅行业产业链长、受益面广，涉及吃、住、行、游、购、娱方方面面，与农业、工业、商业、体育、教育等跨界融合，可以“一业兴”带动“百业旺”，既聚拢人气又带来财气，也能更好推动相关产业融入区域发展战略。“看看当前上海最受游客欢迎的景点就能得到印证。”他说，与一些旅游目的地不同，上海不能错过的地方不仅有传统旅游景点景区，还有博物馆、科技馆、艺术市场、黄浦江、苏州河亲水岸线，甚至老弄堂、菜市场，可以说，整个城市就是一个巨大的“打卡点”。这也意味着，上海正将城市资源转化为文旅资源，邀市民与国内外游客一道，传播海派文化、中华优秀传统文化，更分享现代化国际化大都市日新月异的发展变化。
当人们还在思考“来上海玩什么”时，文旅局也在盘算“上海的旅游资源到底够不够”。张旗透露，今年，除了常规的景点外，“火出圈”的展览、丰富多样的主题活动还将不断“上新”。值得一提的是，位于上海的中国首个乐高乐园即将开园，亚洲首个小猪佩奇户外园也在紧锣密鼓建设中，这些都将成为上海新一轮文旅商体展融合发展的基石。
