2025成都时尚消费趋势丨今年新一波的耍法，哪些能戳中成都人的心？

2025年，慢节奏生活观念开始真正深入人心，小规模、可持续、社交化的软性消费成为主流。伴随都市人群的消费模式与心态不断变革，对于品质生活的追求愈发多元，无数细分的新兴消费势头衍生而出。在《幸会》独家调研的前3期趋势报告中，我们分别见证了成都时尚零售、商业地产、时尚餐饮的趋势预测。

本篇我们聚焦成都人的时尚耍法，延展其中几大消费领域的生长加速度，洞察2025年成都时尚休闲娱乐趋势。

去年，我们关注到“特种兵式旅游”一度在年轻人之间盛行，热门城市和网红景点是旅游市场的绝对主角。无畏人挤人，只要能高效刷遍打卡地标——通过排满行程带来充实感与新鲜感，不失为一种短暂逃离城市生活的好方法。

但随着人们开始对走马观花式的旅途倍感疲惫，一种全新的旅游理念——「反向旅游」逐渐崭露头角。反向旅游意味着与传统旅游路线所追求的热闹、热门、繁华背道而驰，远离打卡式景点，转而探寻那些未被过度商业化的旷野之地，寻求身心的深度放松和内在宁静。

● 成都周边的阿坝州理县九子屯

在周末出游目的地的选择中，高达68.09%的消费者倾向于山川旷野、以山川河湖为主的自然景观，高度现代化的繁华都市与熙熙攘攘的热门小城的占比则分别为17.13％和13.7％。

成都城市人群的旅游偏好正在悄然转变，人们开始更注重放松和修养身心，追求个性与深度体验的探索。Citywalk、Urbancore只能算短期充电的20分钟公园效应，“从大自然汲取能量”才算有效旅游。在旷野，没有蜂拥而至的顾客，没有排队长龙的等待，只有来自大自然的充沛能量与自由气息，让人能够真正沉浸在旅途中，感受自我与世界的心灵链接。

● 川西成为众多成都人心仪的旅游目的地

成都人对旷野旅游的愈加热衷，离不开成都得天独厚的地理因素。成都位于四川盆地西部，周边龙门山、邛崃山等山脉环绕；盆地内水系发达，众多河流、湖泊贯穿，造就丰富的周边旅游资源。高铁2小时直达九寨，沿途的川西风景尽收眼底；开车1.5小时可达西岭雪山，完全可以轻松实现周末往返旷野旅游。

而在山野间，纯天然的山珍食材诸如竹荪、牛肝菌等土生土长的自然馈赠，也是吸引成都人前往旷野的兴趣锚点。在旷野旅途中探寻吸取自然精华的健康美食，正逐渐衍生为一种成都人的日常流行生活方式。

● 九寨沟、西岭雪山、川西等成都周边自然景点

主流社交媒体平台上，#小众旅游地、#妈生旷野、#户外徒步、#冷门城市#等话题热度也在攀升，持续吸引大量用户的关注与分享，据小红书平台数据显示，这些话题的相关搜索累计达到1485w次。旅游博主与本地达人成为年轻人们探索路上的指南针，共同推动旷野之旅的人气飙升。

户外业态商家们深度挖掘在地旷野生态的竞争力，打造户外配套齐全的旷野酒店，将旷野式的闲逸理想生活具象化。在九寨鲁能希尔顿度假酒店、日塞古丽思卡尔顿隐世酒店等坐落于旷野自然景点附近的星级酒店里，消费者能够一边感受自然环境，一边享受高端酒店的服务。

栖肆作为成都时尚自然休闲农旅品牌，首家自营园区“栖肆·桃源生活”在成都天府新区对外开业，现如今被官方授予3A级林盘景区，连续多年位居大众点评成都文化艺术类榜首。

● 栖肆临近的自然风光

反热门、不赶趟、不打卡，年轻人们体验着反向旅游带来的与日常生活方式截然不同的独特快乐。而在奔向山川旷野的过程中，户外运动是个绕不开的娱乐项目，比如滑雪、骑行、露营、冲浪，与自然风景融合的同时提升了旅途的丰富度和可玩性。

对于包容性极强、热衷尝试新鲜事物的成都人而言，体验户外运动的动机则呈现出多元化形势，我们的调研数据也为此观点提供了有力的佐证。

调研显示，将近七成（68.52%）的成都消费者在参与户外运动时，更重视健康舒适的身体反馈，希望通过亲近自然获得能量，减轻身体的疲态与“班味儿”。其次，有56.1%的人群更重视精神上的放松，他们希望通过体验户外运动达到释放压力的目的，这在一定程度上体现了消费者对更高层次精神生活的向往，也反映了成都的休闲娱乐市场存在对情绪价值、花样解压的高需求进一步强化。

此外，“有新奇的运动/玩法”和“环境好看，拍照出片”的占比分别为27.84%和30.84%，这意味着新鲜感带来的多巴胺依旧对休闲娱乐市场有一定的吸引力，在人人都能在社交媒体上得到关注的当下，出片好看的属性对一个场所而言更加必不可少，依然是获取更多互联网曝光量的流量密码之一。

不仅如此，和户外服装品牌的跨界联名也成为户外文旅行业寻求突破的关键风口。松赞系列酒店与始祖鸟开启合作，将时尚风格体验与户外舒适住宿完美结合，为消费者提供一站式的旷野度假解决方案。

成都本土户外社群波浪山谷rollinghill与ecco、HOKA等众多户外鞋服品牌携手，打造提供专业装备支持的户外短途旅行休闲活动。在前面发布的《2025成都时尚零售趋势》调研中，我们已提出户外品牌产品日常通勤化的观点，这导致许多消费者在购买户外服装时也把户外风格带入到城市生活之中。

● Ecco×white mountaineering赞助波浪山谷rollinghill

在调研数据中，超过一半的消费者认为户外品牌举办跨界活动是为了顺应时下潮流趋势，45.18%的消费者则认为目的是提高人们对品牌专业度的认同。此外，“扩大品牌知名度”选项仅占18.42%，侧面说明户外品牌跨界活动比起“出圈”，更重视让消费者在亲近自然的过程中直观感受品牌的魅力。

数据显示，在“小众运动选择”中，攀岩以29.55%的占比名列第一，成都消费者对具有挑战性和新鲜感的攀岩运动兴趣程度可见一斑。

工作日在城市里锻炼体能和技巧，周末放假之余便前往真正的户外旷野实地攀岩。在成都，以熊猫攀岩为代表的岩馆，因专业的场地设施和安全保障、优质的教练人员及氛围体验深受攀岩爱好者的喜爱，与户外品牌Patagonia联合打造系列攀岩活动。

● 熊猫攀岩馆环境

攀岩热的异军突起并非偶然，随着技术与设施的不断完善，人们发现攀岩不仅是一项极其锻炼体能的技巧性运动，更是一种难得的兼具户外刺激与安全保障的趣味社交方式，得以在锻炼中感受户外旷野的蓬勃生命力。

从都市到大自然，户外旷野的蓬勃生命力正蔓延至消费者日常生活当中。可以预见，未来成都的户外业态将更加繁荣，引领城市休闲娱乐的新潮流。

当夜幕降临，夜生活作为城市休闲娱乐经济的显在引擎，正在扮演愈发重要的角色，多领域覆盖不仅焕发城市文旅活力，更创新塑造城市的年轻力形象。

根据调研得出，91.86％的成都消费者会参与逛夜市、喝酒聚会等夜生活娱乐活动，其中经常参与的人数占比超过三分之一，充分体现了成都消费者对多元夜生活活动的高度接纳和积极投入。夜生活是消费需求的延时满足，更是都市人群生活方式的补充调剂，俨然成为消费力回流线下的抓手。

调研显示，消费者在成都夜生活休闲娱乐上的消费金额跨度较广，从100元以下到1000元以上都有不同的需求。成都年轻人单次夜生活活动消费200元以下为主导的消费心理预期，意味着他们倾向于每月多频次、单价低的活动；同时，高端消费虽非主流，但也存在一定的市场需求和发展潜力。

在酒吧业态的消费上，超过七成的成都消费者保持固定的消费习惯和频率，不仅是日常消费品，更是一种生活方式和情绪抒发点。

在消费者选择酒吧最看重的因素中，特色主题风格是最主要的一点（40.26％），近来成都涌现大批以独特主题为亮点的酒吧，如装修风格高度还原热门美剧《怪奇物语》的nao吧，凭借强烈的视觉效果吸引了一批忠实受众，在社交媒体平台上也有大量拥趸。

● 以《怪奇物语》为主题的nao吧

堪比百老汇与太阳马戏团的LIONWALK·狮子漫步在成都东郊记忆开店，顾客入场即有狮子先生引位，与加勒比、女巫、桑巴、狮子笼秀等超近距离的NPC互动，为成都消费者开启奇幻奢华的沉浸式演出体验。

● LIONWALK·狮子漫步

其次是酒吧播放的音乐质量高或有知名DJ打碟（31.26％）。这种专注音乐的酒吧被称为Listening Bar，起源于20世纪50年代的日本，配备高端音响设备、播放精心挑选的黑胶唱片和CD。Hakka Bar院吧将成都的生活态度与黑胶音乐融为一体，打造沉浸式微醺休闲场所。

● 院吧以黑胶音乐为特色

此外，近三分之一的消费者表示，有归属感、能和店内的消费群体成为朋友也在挑选酒吧的考虑范畴。消费者对酒吧休闲中社交互动本身的考量，意味着酒吧业态需要搭建具有凝聚力和个性化的社群，作为持续满足成都消费者夜生活休闲娱乐及社交诉求的有效途径。

在消费者眼中夜生活社群的意义广泛，其中，快速获取新活动信息和在社群中认识新玩伴位列第一和第二。成都小众文化为元素的活动应接不暇，这也是“找搭子”游玩模式在年轻人中风靡的原因。

于是，当下成都夜生活消费市场呈现出多店跨界联动的新趋势。品牌们捕捉消费者的个性化社交需求，不仅建立内容垂直的活动社群，还打造多店联动的活动模式，将受众群体高度重合的店铺串联起来，用一站式体验吸引人们前往。

多店联合的夜生活活动中，消费者既能获得丰富的深度体验，又能一次性在多个场景结交兴趣高度相同的伙伴。这不仅丰富了夜生活的内容和形式，还促进了不同文化和兴趣群体之间的交流与融合，提升了夜生活的整体品质和影响力。

数据显示，近四分之三的成都消费者会参加多店联合的夜生活活动，比如Standard Nerds Club携手AXIS在玉林路和望平街举办的乒乓球/锐舞活动。类似的多店联动不仅促进了社群之间的互动和交流，同时也为商家带来了更多机会。

在获悉渠道中，“通过朋友推荐”以58.89%的优势占比排行第一，超过其余渠道占比的总和。即便是在高度信息化的今天，好的品牌内容更多仍是直接通过口耳相传被大众知晓。

● Standard Nerds Club×AXIS的乒乓球/锐舞活动

与此同时，针对有更专业的学术领域交流需求的消费人群，结合学术讲座与酒吧氛围的学术酒吧开始崛起。作为一种新兴的夜生活模式，交流内容涵盖历史、哲学、艺术、现代科技等多个学科领域，参与者除了高校、研究机构学者，也不乏大学生、上班族，在轻松的交流氛围中，将夜生活的内涵拓展至新的高度。

成都玉林颂设计空间，白天是一间展厅，夜间则时常化身讲座对谈的学术酒吧。不仅开创了新的酒吧模式，当下还衍生出了如小红书线下开放麦等新的公众活动载体，为消费者知识分享与思想碰撞搭建更休闲的新平台，形成一个具有归属感和认同感的夜间乌托邦。

● 玉林颂设计空间

学术酒吧的成因之一是当下高学历的普遍性，势头里蕴含着复现上世纪文艺黄金时代的潜在可能。但数据显示，成都消费者对学术酒吧存在一定争议，原因包括主办方质量良莠不齐、交流氛围不够深入所导致的体验不佳。伴随着学术酒吧在全国各地遍地开花，消费壁垒被快速打破，如今提升门槛、把控品质无疑是需要落实的首要举措。

成都人对夜生活活动的高度主题化与社群化需求，基于白天快节奏带来的情绪和兴趣驱动，和始终不变的快耍乐活精神。在满足松弛悦己的前提下，如何为消费者提供更加量身定制的个性体验，兼顾情绪共鸣与同频链接，是2025年成都夜生活品牌需要思考的一个重要课题。

快节奏的大环境下，都市年轻人不再满足于两点一线的日常生活。调研数据显示，绝大部分消费者对培养一项新特长持以积极态度，有的已在计划内开始培养，有的暂时还处于观望阶段。无论如何，越来越多的年轻人正在探索新的兴趣领域诸如音乐、舞蹈、手工、书法等，寻找日常工作生活之外的更多可能性。

开在成都斌升街的花店Maybe Flora，除了花艺美陈、艺术装置等领域，日常还开设花艺课程，吸引源源不断的年轻人前往028.C青年创意社区，体验亲手制作一束精美插花带来的治愈。

● Maybe Flora艺术疗愈花艺课

生活再忙，也要按时耕耘自己的小确幸。在接受调研的人群中，近九成消费者每天会为兴趣爱好投入1小时以上，其中，投入2~3小时的人群占比超过三分之一。每天为自己的兴趣爱好留出一段固定的时间，滋养属于自己的一块小天地，已成为大部分都市年轻人调剂生活的必需品。

处于信息爆炸的时代，都市年轻人每日长时间处理来自不同应用程序的信息，很难进入心流模式——即当我们完全沉浸并全情投入一件事物时，会获得的一种精神状态。在这种状态下，个体会感到时间飞逝，同时伴随着高度的兴奋和充实感。或许在每天为自己的兴趣爱好投入的这1~2个小时里，才是人们切实触摸到自己的生活，不再追赶外界标准的时刻。

在“希望新特长能带来什么”的调研中，排名第一的选项是得到情绪价值，为业余生活解闷（36.62%），单纯的自我提升而不强求达到高水平的选项紧跟其后（34.05%），其次是结交志趣相投的新朋友（15.42%）。此外，期望将新特长作为专业技能以提升职场竞争力的占比仅为11.35％，排名第四。

数据表明，成都的年轻人对培养新特长的期望并不局限于技能提升，相反更注重个人生活的丰富和社交需求的满足，同时也是对实用主义与功利主义的一种“反叛”。2025年，情绪消费与兴趣消费依然是休闲娱乐消费市场的主旋律。

“白天上班，晚上学艺。”兴趣夜校这个极具年代感的词汇顺其自然再度兴起，作为城市中悄然升起的文化现象，不仅成为当代年轻人在白天工作结束后实现自我精神富养的理想途径，也成为不少年轻人“夜生活”的另一种打开方式。

与曾在二十世纪七八十年代风靡一时、专注于职能的传统夜校不同，当下的青年兴趣夜校以各类业余爱好为核心，涵盖领域和常规的兴趣爱好班无异。如今兴趣夜校开设有“吉他民谣”“非遗手工”等多样化课程，满足年轻人对艺术审美、社交方式以及自我成长的新追求。与其说兴趣夜校贩卖的是知识和技能，不如说更多是侧重于一种情绪价值，一种在快节奏生活中寻觅到归属感和自我实现的可能。

● 成都市文化馆公益夜校

顺应消费者的需求，兴趣夜校的一大特征便是普遍轻量化，年轻人能够与志同道合的伙伴们一起学习，轻松享受学习的纯粹快乐，而无需过多考虑功利因素。

成都本土的兴趣夜校如同雨后春笋般迅速崛起，比如专耕舞蹈领域的单色舞蹈夜校、以绘画课程为主的万石画室等。成都东郊记忆·青年夜校以课程设置丰富多样的优势吸引众多消费者前往，囊括摄影、搏击、戏剧表演等多种兴趣课程，满足了成都年轻人多元的兴趣偏好。

● 东郊记忆·青年夜校

同时，兴趣夜校的课程质量也在不断提升，许多夜校的授课讲师是活跃在市场的从业人员，提供了良好的师资力量和学习环境，比如成都沽渔服装设计制作培训工作室，将教学与实践深度结合，为消费者打造更真实生动的兴趣氛围。

超过八成的消费者认为，兴趣夜校合理的课程价格应不超过白天的同类型课程，而兴趣夜校的另一大特征在于其收费标准的相对统一性，行业内基本定价为500元8~12节课，对比白天的同类型课程而言普遍便宜50％甚至更多。这种高性价比的模式一定程度上降低了体验门槛，使更多消费者愿意参与其中。

高性价比的收费策略吸引了大量年轻人的关注和参与，使兴趣夜校成为一种普及化的学习方式，满足了年轻人在有限预算内追求自我提升的需求。无论是想要尝试新的爱好，还是深入学习已有兴趣，兴趣夜校都为他们提供了一个触手可及的平台。

当消费者推开一间夜校教室的门，迎接的是精神休憩与寄托的港湾。脱离两点一线的枯燥生活的同时，也能释放白天的情绪，挖掘潜意识中的自己，打破社交壁垒进行面对面的灵感互动。

同时，这也促使更多的机构和从业者关注这一领域，不断创新课程内容和教学模式，以满足消费者日益多样化的兴趣夜校需求。

在成都，更多夜校即将开设，年轻人的新故事正在不断上演。

随着消费者对精神文化生活的重视程度显著提高，成都兴趣夜校市场的潜力巨大，在课程设置、教学质量、师资队伍等板块持续加强，未来将塑造一个更加优质、丰富的兴趣培养新生态。

在《2025成都休闲娱乐消费趋势》调研中，定期参与或愿意参与瑜伽、冥想等疗愈活动的消费者占比近八成，其中经常参与疗愈活动的人群占比接近三分之一。据《2024年度疗愈经济用户报告》统计，2024年中国疗愈经济规模已达到10万亿人民币，涉及文化、旅游、酒店、美容、商业地产等多个板块。

疗愈正成为一种潮流，从单纯的概念衍生出艺术疗愈、健康疗愈酒店、疗愈旅修、正念禅修，甚至是塔罗命理等多个细分领域，逐渐形成了独立且成熟的产业链。

成都Soul Solution深受消费者的青睐，自2022年发起城市瑜伽冥想活动以来不断发展壮大，2023年定址天台木屋打造城市冥想疗愈空间，定期组织阿斯汤加、颂钵冥想等练习活动，还积极与其他团体开展联动，如与好好玩俱乐部合作举办植物能量冥想，不断丰富活动主题与形式，吸引越来越多的人加入到疗愈之旅中。

● 成都Soul Solution植物能量冥想、颂钵冥想

瑜伽冥想作为古老而有效的身心锻炼方式，在现代城市中得到了创新发展，为人们提供了一种在繁忙生活中寻找内心宁静的途径。当下，多元化、精细化发展成为城市疗愈业态新的消费增长点，艺术、自然生态等元素被融入其中，为消费者带来全新的身心舒缓体验。