亚洲一姐，郑钦文。
封面 I 迪奥微博
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
奢侈品的名利场，郑钦文终于挤进去了。
1月12日，2025澳大利亚网球公开赛正赛在墨尔本拉开大幕。郑钦文最终以2-0战胜对手罗马尼亚选手托多尼，取得澳网开门红。
赛场之外，商业场上的郑钦文同样再上一台阶。先是蚂蚁集团宣布与郑钦文续约，后Dior官方微博宣布郑钦文正式成为其全球品牌大使。
图源： 迪奥微博
值得一提的是，这是中国体育明星第一次成为迪奥全球品牌大使，迪奥官方更是连发社媒庆祝，颇有当年官宣周杰伦的架势。足见郑钦文的商业价值已经迅速获得奢侈品牌的全球认可。
几乎同一时刻，乒乓球奥运冠军王楚钦身穿LV、佩戴百万名表百达翡丽出席微博之夜颁奖盛典的新闻同样刷了屏。网友们纷纷感叹，世一戴世一，他值得！
两位运动圈顶流同时受到顶奢品牌的青睐，这在过去的品牌圈并不多见。毕竟在大众的印象中，娱乐圈的青春idol才是奢侈品牌的最爱。
但如今时移世易，当吴某凡的“塌房”风波给了娱乐圈小小的震撼，让LV猝不及防；代言人的接连塌房让普拉达沦为了笑柄.......从近几年体育圈层出不穷的新兴偶像在品牌界飙升的商业价值来看，命运的齿轮已经从娱乐圈开始转向体育界。
在体育的残酷世界，成绩与商业价值从来都是相伴而生的。
作为自巴黎奥运会后，中国网球乃至中国体育圈当之无愧的现役一号位，郑钦文的商业价值毋庸置疑。
2024年8月3日，当披上国旗的郑钦文在比赛里展现出来坚毅不挠的意志品质，和绝佳的竞技表现，以及她对奥林匹克精神最纯粹的热忱，无数人在那一刻已经意识到，我们见证了一位21岁体育女王的诞生。
图源： 郑钦文微博
而在此之前，中国体育圈最耀眼的明星属于谷爱凌。但相较于谷爱凌的成长环境与国籍上所引发的争议，在中国这片土地上土生土长的郑钦文显然更适合被塑造成一位人人崇拜的“全民偶像”。
接下来的故事大家都知道了。这位年仅 21 岁的网球天才，凭借着卓越的球技和坚韧不拔的毅力，在网球场上留下了无数令人瞩目的瞬间。她的每一次挥拍、每一次奔跑，都展现出对网球的热爱与执着。
整个2024赛季，郑钦文取得了多项突破——她闯进了女网6个不同级别赛事的决赛，取得3冠3亚的成绩，世界排名也来到职业生涯新高的世界第五位。
从6岁领到第一支球拍、踏上职业网球道路起，如今15年过去，郑钦文不仅在赛场上证明了自己，在商业场上也收获了累累硕果。手握Nike、Wilson、劳力士、vivo、霸王茶姬、奥迪、佳得乐、伊利、兰蔻等十几个品牌的代言。
图 源： 奥迪官博
如今，又收获顶奢迪奥，成为中国体育明星中首位获此殊荣的运动员。
一直以来，奢侈品牌对于代言人的选择极为严苛，不仅要求形象气质出众，更看重其在全球范围内的影响力和与品牌理念的契合度。
一般而言，高奢的代言人都会经历很长的考察期，品牌大使也会，很少有人能空降。
奢侈品牌确定一个代言人，通常分五步走：
第一步是奢侈品牌在官博或官方INS认领艺人穿戴的同款衣物、首饰；
第二步是为奢侈品牌拍摄推广图频；
第三步是被奢侈品牌邀请看秀；
第四步是获得奢侈品牌的推封；
最后是官宣品牌头衔，确认合作。
如今郑钦文成功拿下迪奥，显然为中国体育明星打了一把高端局。
不久前，《福布斯》公布了2024年世界体坛女运动员收入榜，郑钦文以2060万美元位列第四，滑雪运动员谷爱凌以2210万美元微弱的优势位居第三。其中美国网球运动员高芙以3440万美元位列第一。
但由于时间差，这份榜单里并没有算上郑钦文在去年11月官宣的奥迪代言和这次的迪奥。而据媒体报道，郑钦文代言奥迪的合同为期3年，总价2500万美元，每年超过800万美元！
稍加计算就可以得知，奥迪+迪奥两大顶级代言，为郑钦文1年增加了1500 万美元，约合1.1亿人民币，和去年相比直接翻倍！
图源：郑钦文微博
连续签下两大顶级代言之后，有媒体表示，她已经成为世界上收入最高的女运动员，商业收入高达3000万美元！再加上各类赛事奖金，郑钦文2025年收入保底3亿元人民币。
2014年，12岁的郑钦文成为了十堰市史上第一个收获网球女子单打、双打全国冠军的选手。彼时，她的父亲郑建坪想让她一步一个脚印，走女儿的偶像李娜曾经走过的路。
如今在郑钦文自己的人生剧本里，似乎已经写下了传奇的字眼。
商业本是一席华丽的盛宴，它最忌讳默默无闻，生来就喜好灯光闪烁的流量场。
但对于体育明星们而言，从来没有真正的“一夜爆红”，有的只是“十年磨一剑”的崭露头角。
于大众而言，我们看到的是在郑钦文奥运夺冠的90天里，与她相关的话题便惊人地登上热搜 370 次，其中 69 次闯入热搜前十，15 次荣登榜首。尤其是与萨巴伦卡的激烈对决，话题热度持续长达 21 小时，宛如一场盛大的狂 欢，让球迷们沉浸其中，热血沸腾。
图源：郑钦文微博
我们看到的是，电商平台上，“郑钦文创历史夺金网球裙”“郑钦文夺冠同款网球拍” 等关键词在她夺冠后的第二天便强势跻身热搜 TOP2。仅仅一周，网球裙的搜索热度就如同火箭般蹿升了240%，呈现出爆发式增长。
但我们没看到的是，在奥运会之前她长达十几年的蛰伏与沉淀；更没有看到如今被球迷津津乐道的“残酷”轶事：在2014年的一场比赛里，郑钦文轰出了时速170公里的发球，站在球网另一端远处的对手还没有反应过来，手就被打骨折了。
不过相较于默默无闻的成长过程，人们显然更乐于看那些“一夜成名”的天才叙事。
回到商业层面，相较于大众的后知后觉，商业品牌们的嗅觉显然要敏锐得多。
比如被网友们盛赞奥运之前就押宝郑钦文成功的耐克，其实早在其13岁的时 候就在全国青少年网球赛被耐克看中，拿下了其球衣赞助合同，合作延续至今。
图源：耐克微博
郑钦文的故事并非个例。耐克大中华区市场总监潘建华曾说，“我们可以判断出谁是明日之星，在他发亮之前，耐克就会发掘，为他提供最好的装备，帮助他提高成绩”。
这样的故事在刘翔身上也曾验证过。
早在2001年，当18岁的刘翔那年参加全运会和世界大学生运动会时，就引起了当时耐克市场部经理李彤的注意，那时刘翔的成绩是13秒34，他坚信这个男孩非常有潜力达到更高水平。
后来在李彤的推荐下，耐克总部派专人赴刘翔参赛处几番实地考察，得出结论：刘翔绝对是明日之星！耐克中国当年便与刘翔签下合约。
于此才有了后来刘翔雅典夺冠，耐克广告一夜刷屏的营销神话。
但不得不承认的是，相较于刘翔时代的成名故事，体育造星的能力在当下越发成熟了。
这一点从来势汹汹的体育“饭圈化”现象就能得到佐证。
孙颖莎、王楚钦、樊振东便是其中的典型代表。每场比赛前，粉丝们身着统一服装，手持精心制作的标语和海报，组成一道亮丽的风景线。呐喊声、欢呼声此起彼伏，与娱乐圈顶流idol无异。
而巴黎乒乓女单决赛现场陈梦与孙颖莎比赛时场边的“丑闻”便是绝佳反例。
虽然王楚钦、樊振东都曾公开发文抵制“体育饭圈化”，但也不可否认，这种饭圈化现象对体育明星的商业价值产生了极其正面的影响。例如，孙颖莎代言的半亩花田洗护发系列产品，在上线短短一个小时内，商品交易总额就奇迹般地突破了 3000 万元，其带货能力直逼顶级流量明星。
再比如王楚钦之所以能身穿LV、佩戴百万名表百达翡丽出现在微博之夜，赛场成绩之外，很难排除海量粉丝对品牌方的影响。
不可否认，当下已经进入到体育造星的全民时代，“Queen Wen”不仅是体育给郑钦文的褒奖，亦是商业时代为大众塑造的精神偶像。
体育圈与娱乐圈的商业博弈其实早在几年前就被提上了日程。
尤其是吴亦凡、邓伦、郑爽、蔡徐坤等顶流偶像的接连塌房，让品牌界开始重新思考明星偶像在商业中的位置。
毕竟品牌形象之外，商业利益的损失也是实实在在的。
2021 年，吴亦凡因涉嫌强奸罪被依法逮捕，宝格丽在吴亦凡 “塌房” 后，销售量环比减少 29%，次月解约后，销售量更是环减 81%。
邓伦在 2022 年因偷逃税被处罚并追缴 1.06 亿元。彼时云米在宣布与邓伦合作仅 2 小时后，就不得不迅速发布解约声明，创下了 “史上最快解约纪录”。
郑爽2021 年被爆出代孕、偷税漏税等一系列负面事件，遭到了全网的抵制，Prada 在与她解约后，股票和口碑同时直线下跌。
与娱乐圈明星频繁 “塌房” 形成鲜明对比的是，体育明星在商业代言领域展现出了独特的优势。他们以阳光健康的形象示人，长期以来通过坚持不懈的努力和顽强拼搏的精神，为国家赢得了无数荣誉，深受大众的喜爱和尊敬。
但这个过程中，体育的商业化也好，饭圈化也好似乎天然地被置于警惕、排斥的位置。
在各种公共话语中，“体育饭圈”已经成了洪水猛兽，是亟需治理的领域。每每国乒圈出现争议，“饭圈文化”必然首当其冲成为靶子。
但一个核心问题是，粉丝真的需要治理的吗？
粉丝们的驳斥似乎也很有道理：“要赚钱的时候就买流量靠粉丝造势，出问题了就骂饭圈化是吧？”
而如果我们这个问题放大到世界体育圈的范畴就会发现，饭圈化其实是体育商业化的一个必要条件。
当运动员的“战绩”被表格化，荣誉也成为了具有攻击性和防御性的武器。
图源：A制图
就拿最为成熟的足球运动来说，当梅西和C罗被捧上足球运动的神坛，就必定会有争议，必定会有各自粉丝阵营的拉扯与互撕。
但也不可否认，正是这种充满争议的舆论场本身造就了足球运动在商业上无与伦比的影响力。
诚然，饭圈逻辑作为无条件忠诚的支持方式，这种逻辑的弊端在于，它可能削弱了对运动技术问题的深入分析和批判性思考的可能性。
这一点我觉得邓亚萍的观点极具参考意义：大家只要去关注喜欢的球员就好，不用去攻击别人，“因为我们都是中国队的”。
因为这和娱乐圈一个道理：凡是人声鼎沸处，都藏着巨大的生意！
