第一个“人类非遗版”春节将至，春节申遗成功带火“非遗过大年”。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，“春节旅游”整体搜索量同比上涨328%。“非遗”搜索量同比增长174%，“非遗体验”搜索量同比增长168%，“非遗手工”搜索量增长321%。同时，春节前多项非遗体验热度暴涨，助推文旅经济蓬勃发展，截至1月10日，春节文旅订单增速同比上涨约120%。
年轻人从非遗中领略“深度旅游”，走得更深入、更小众、更会玩。美团旅行数据显示，2025年春节“十大非遗热门玩法”为：去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木板年画、去武夷山学做中国人自己的拉花“茶百戏”、去黄山歙县看传统鱼灯、去哈尔滨吃“非遗东北菜”、去自贡看花灯、去新疆喀什做土陶、去老家河南听豫剧、到胶东吃花饽饽。福建、云南、陕西等文旅资源和非遗体验大省，当前春节文旅订单量增速均在100%左右。
▲美团旅行发布2025春节“十大非遗热门玩法”（美团制图）
彩云之南，因非遗魅力迸发新生机。丰富多彩的非遗体验让游客“多停留一晚”，有效提振本地经济。美团旅行数据显示，2025年1月1日以来，云南春节文旅订单增速上涨超112%。国家级非遗“白族扎染技艺”搜索量同比上涨453%。大理“之凡之梵非遗扎染创艺空间”扎染体验在美团年售超2万份，云南省级非遗“瓦猫制作”搜索量上涨652%，云南省级非遗“甲马木刻版画”搜索量上涨671%，多位“非遗手艺传承人”在美团开店。
▲非遗体验从娃娃抓起，游客带孩子体验国家级非遗-白族扎染技艺。（图源：美团旅行用户上传）
从东北到新疆，从陆上丝绸之路到海上丝绸之路，00后横跨祖国大地探寻非遗之美。从搜索人群上来看，00后最爱搜索“非遗”，占总搜索人群的4成。 此外，带有非遗装修、提供非遗特色体验的酒店，春节前搜索量上涨近20%。
有非遗表演的景区、年味大集、庙会、非遗手艺小店，有非遗体验及非遗装饰的酒店、提供非遗表演的餐饮店等，都成为传播传统历史文化的主阵地。美团旅行相关负责人表示，在第一个“人类非遗版”春节前夕，美团旅行开启春节大促活动，覆盖春节热门非遗旅游目的地、文化小城，以及非遗大集、非遗庙会所在地等。机票、酒店、民宿、度假、景点门票、火车票等产品推出多项春节优惠活动和打包优惠，给游客提供便捷、实惠的一站式春节非遗旅行体验。
业内人士建议，春节期间，各地可打造具有地方特色的非遗展演和体验项目，同时借助网络平台为当地非遗项目、非遗文化搭台，邀请有影响力的“手艺人”参与到非遗活动中去，为年轻人提供深度旅游新体验。
开屏新闻记者 孙江荭
一审 颜媛
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