作家、管理学博士刘广迎的新作《足球命门》近日由中国工人出版社出版。在书中，作者从“盈”与“赢”两个方面，来分析职业足球与竞技足球的区别，阐述了中国足球这些年存在的诸多问题，以及可行的实践经营方法等。同时，深挖足球文化的内涵，提出了“美的足球”的概念。
刘广迎此前从事足球行业多年，曾出版《足球经略》《文化足球》等著作，“从事职业足球多年，写了一些从事足球的体会与认识，却没有一本是专门写职业足球经营的，总觉得是一个缺憾。”他认为，中国足球过于重视“赢”，而忽略了“盈”，这就导致了足球从业者、足球经营者和球迷群体等难以形成合力。“盈”与“赢”看似矛盾，却是共生关系。
中国足球职业化至今已经30多年，交出的答卷难以让人满意，究其原因是什么？在刘广迎看来，是没有形成有效的动力机制。足球行业从业者，特别是足球运动员的付出与收益，很多时候是不成正比的，更多的是受外部环境、政策的影响。这就无法形成良好的土壤，也就培育不出大量的优质人才。
作家、管理学博士刘广迎。
提到前些年的“金元足球”，作者认为这种说法形象，但不准确。“一直以来，我们搞的都是‘砸钱足球’。只是有时候砸得多，有时候砸得少，有时候想砸但资金不足。如今，‘金元足球’虽然破灭了，但‘砸钱足球’仍存在。其中一个重要的原因在于球员的收入与有没有球迷看球、俱乐部能不能赚钱等，没有产生强关联。球员们还是保持固有观念，认为俱乐部有没有钱是投资人或经理人的事，和自己没有关系。也就是说，中超运营的内在逻辑在‘金元足球’消失后没有任何变化。”
所谓“砸钱足球”就是不看市场收入，一味地花钱买成绩。正如刘广迎在书中所说，“按这种路子搞足球，带来的毛病可就多了，最直观的就是足球运动的相对水平没有最低只有更低。底层逻辑不改，就相对水平而言，肯定是越来越低。需求过旺，动能不足，给人们带来的反差太大，就会让生存环境变得越来越恶劣，圈内人根本顾不上发展，只能勉强应付”。
如何认识俱乐部、球员、球迷之间的关系，促进中国职业足球的良性循环？寻找以“盈”促“赢”的发展路径是关键。在书中，作者提到俱乐部应该塑造品牌、经营球员价值、寻找新的增长路径、培育职业足球价值生态体系等，并特别提出了应该重视球迷的价值。“彼得·德鲁克说过，企业存在的唯一目的就是创造顾客。照此观点，职业足球俱乐部存在的唯一目的就是创造球迷。对于职业足球俱乐部而言，球迷既是俱乐部的主要资产，也是球队战斗力的重要组成部分。所以，职业足球俱乐部的中心工作，就是运营球迷价值，目标就是实现球迷价值的保值增值。”
与其他同类题材的著作不同，该书独辟蹊径，不仅有专业、前瞻的足球产业见解，还特别提出了“足球美学”的概念，从踢球的四种境界、身体运动之美、足球规则与礼仪之美、技的战术之美、势的变幻之美、时尚之美等方面进行详细阐述。
刘广迎表示，因为读了朱光潜先生的美学理论，深感我国足球运动太过功利，越是如此，离目标就越远。“在朱光潜先生看来，美不是什么‘高大上’的东西，而是在若即若离、欲紧还松的状态下自然产生的东西。我国足球运动就缺少这样一种状态，因而既不能成就功利亦不能呈现美丽。”
为了具象化地阐述“美的足球”这个概念，作者分别选了一个教练和一位球员作为解剖对象。“之所以选了温格与梅西，是因为温格追求完美足球，而梅西踢出了完美足球。从他们身上，可以看到美与功利并不冲突。他们追求完美足球，从中得到了无数的荣誉，也得到了常人几辈子也得不到的财富。‘完美’与利益在他们身上实现了高度统一，这也正是我把他们放在这本书里的主要原因。”
编辑：黄茜
