进入冬季，冰雪文旅产品成为香饽饽。对于“南方小土豆”而言，去哈尔滨等城市路途太远，家门口的戏雪乐园、滑雪场等冰雪文旅产品，就成为了大家“snow walk”的最佳选择。
在江苏，各大冰雪文旅产品深受亲子家庭和年轻客群的青睐。今年一些传统景区纷纷加入，试图分一杯羹；部分景区上新了冰雪产品后，冬季客流量同比增长十倍；还有一些地方已形成了一站式滑雪度假区模式，冰雪“冷资源”释放出的文旅“热效应”在不断扩大。
家门口玩雪，亲子家庭和年轻人是主力
1月11日，位于常州市金坛区茅山森林世界的“森林雪国”户外滑雪场正式开放，吸引不少市民游客前来滑雪打卡。
游客徐女士带着女儿从镇江赶来。“到了冬天，小朋友就特别期待下雪然后玩雪，但是今年天气较热，目前还没下过雪呢，所以我就带她到景区来体验，满足她的愿望。”徐女士说。
“森林雪国”是茅山森林世界景区的冬季限定项目。相比去年的第一次“试水”，今年景区对“森林雪国”进行全面升级，不仅扩大了面积，还在戏雪乐园基础上，新增了户外滑雪场，适中的坡度，非常适合新手和小朋友进行滑雪体验。景区“森林雪国”项目负责人表示，森林雪景也是众多爱拍照的年轻人打卡的出片点。哈尔滨同款十米高大雪人憨态可掬，直接硬控“南方小土豆”；登上复古的雪国列车，穿越银装素裹的森林，有趣又出片；mini雪乡里精致的小木屋，营造出梦幻的北国风情，每一张照片都是朋友圈的点赞利器……
元旦后，无锡宜兴竹海滑雪场正式开板。在第一年一条初级雪道的基础上，今年增开了初级雪道、中级雪道各一条，还开设了一条雪圈道，供游客体验。两条初级雪道占地20000平方米，长200多米，坡度在10度左右，中级雪道占地4000平方米，长100多米，坡度近20度。
宜兴竹海滑雪场营销总监许立翔告诉现代快报记者，虽然今年开板要比去年晚些，但人气很火爆，开板十多天，每天接待量都在千人左右，周末更是达到两三千人，“滑雪场的运营填补了宜兴南部山区冬季旅游的空白，从而实现家门口的‘玩雪自由’。”
走进淮安涟水璞趣园滑雪场，耳边便传来阵阵欢笑声，大小朋友在不同区域体验着自己心目中的冰雪世界。堆雪人、夹雪球、雪地滚筒、轮胎滑雪……丰富多彩的冰雪项目不仅满足了年轻人追赶时尚的需求，也丰富了大家的精神文化生活。要说滑雪场人气最旺的则是冰雪滑道，在安全员的指挥下，大家乐此不疲地登上高坡，伴随着尖叫声，三三两两冲刺下来，充满了欢乐。
滑雪场工作人员表示，一般周末人比较多，多的时候能达到2000人，基本上都是亲子家庭或年轻人来体验，大家玩雪的热情非常高。
市场潜力大，传统景区纷纷加入“分蛋糕”
相比于黑龙江、吉林等传统冰雪地区，地处华东地区的江苏，常年降雪量较少，但在冰雪消费上却有着庞大的潜在市场，消费者消费能力强，重视体育运动和健康，对新兴消费和体验接受程度高。
根据国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》，后冬奥时代中国冰雪运动继续保持蓬勃发展态势，全国冰雪场地设施不断完善，参与人数持续增长，消费规模突破1500亿元。冰雪运动已从传统的北方地区扩展到全国各地，形成了“南展西扩东进”的发展格局。
正是瞄准这一趋势，江苏一些传统景区纷纷“试水”，开发推出冰雪文旅产品。
这个冬天，常州的两大主题乐园淹城春秋乐园和中华恐龙园纷纷利用原先夏天才开放的水世界区域，打造出了冬季戏雪乐园，面向市民游客开放。
淹城冰雪世界于2024年12月14日率先开放，雪期长达3个月，拥有数十项玩雪体验，设置了雪道、戏雪区、“国风红墙”等区域。
自开放以来，冰雪世界一跃成为淹城春秋乐园最为热门的项目。尤其是在周末和节假日，前往玩雪的市民游客络绎不绝。“对于大多数景区而言，冬季其实是旅游的淡季，但是今年我们上新了冰雪世界之后，发现亲子家庭和年轻群体对于玩雪的需求还是非常旺盛的，从目前的游客接待量来看，我们要比去年冬季增长了10倍，这确实是一个非常高的增长点。”景区相关负责人说。
入冬以来，位于无锡的热雪奇迹滑雪场“天气越冷，人气越火”。负责人表示，开业5年多来，能明显感受到滑雪场数量逐年增长。“开业时我们还是江苏首家室内滑雪场地，短短几年，南京、苏州等城市陆续增加了多家滑雪场。”同时，滑雪运动群体数量也在不断增加。去年热雪奇迹滑雪场年接待游客超30万人次，其中来自上海等长三角地区的客流占比超过70%。
1月16日，中华恐龙园“侏罗纪小小雪世界”即将正式开放。作为国内知名主题乐园，景区今年也是首次推出冬季戏雪乐园。据介绍，“小小雪世界”位于侏罗纪水世界造浪池区域，设置了萌宠动物区、滑道娱雪区、冰雪重械区、雪地寻宝区、儿童戏雪区和飘雪美拍区六大主题区域，精彩纷呈。
度假区扩建，文旅企业对市场前景看好
随着冰雪运动从小众竞技转变为大众时尚生活方式，冰雪场馆在全国遍地开花。《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》数据显示，以山东、江苏和浙江为代表的华东区域，冰雪场馆数量不菲，处于全国第二梯队，其中华东区域滑雪场已达143个。
位于苏州太仓阿尔卑斯国际度假区的阿尔卑斯雪世界，共设滑雪场和冰雪乐园两大主题区。
滑雪场配备有6条坡度各异、最长可达280米的雪道，以及8条同时运行的魔毯。其中，41m宽度的山顶道作为进阶雪道提供了更具挑战性的滑行速度和陡峭坡度，是滑雪“老玩家”大秀平衡和控制的主场。
冰雪乐园则汇集“雪山、湖泊、山谷、森林、村庄”五大核心自然元素及生活方式，游客可以在此体验到纯正的阿尔卑斯⻛情。此外，还有集冰雕、迷宫、溶洞为一体的大型“冰宫探险”体验区。
作为一站式冰雪主题旅游度假目的地，度假区集冰雪运动、人文演艺、音乐美食、酒店住宿等于一体。自2023年一期项目开业以来，已累计接待游客超40万人次。运营管理方复星旅文集团副总裁魏斌曾在接受采访时表示，依托良好的区位优势，从2024年下半年开始，除了来自本地和上海的滑雪爱好者，来自南京、杭州和宁波的游客数量也在增加。尤其10月过后，更是迎来了很多外国游客的到访。
2024年6月，度假区二期项目已正式签约，总投资50亿元，有望打造最长室内滑雪赛道、最齐娱乐配套等多项“世界室内雪场之最”，旨在成为最大规模体量的一站式冰雪主题旅游度假目的地。
从传统景区的纷纷加入，到冰雪度假区的不断扩建，冰雪运动在温暖的长江以南快速升温的背后，是文旅企业对中国冰雪运动市场的青睐。
茅山森林世界景区相关负责人表示，从“不出山海关”到“逐步下江南”，“森林雪国”的年年盛况，是南方地区“冰雪文旅热”的缩影。“我们希望把玩雪、滑雪打造成一种生活方式，使其成为冬季旅游的核心内容，从而带动周边的冰雪热潮。”
淹城春秋乐园景区相关负责人表示，景区将整合冰雪资源，开发差异化、特色化冰雪赋能产品，实现南方冰雪经济的创新发展，为景区创造全新的旅游空间和消费场景，借好“冬”风、开拓客群、焕新热度。
现代快报/现代+记者 张敏 徐晓安 陈敏 李子璇 陈云龙
