1月4日起，上海广播电视台大型环保公益纪实节目、上海文化发展基金会市重大文艺创作资助项目——《一路前行》第二季在东方卫视播出。首期节目，胡歌、刘涛与“科普向导”张辰亮一起，追寻藏狐的脚步，开启了青海玉树藏族自治州的环保之旅。
《一路前行》第二季延续第一季的热度，以更加轻盈的状态走进自然，走近环保志愿者，走进当地居民的生活。围绕生态保护主题引导观众关注环保问题、提高环保意识。节目以网感开启流量密码，以真诚作为节目创新的核心驱动力，也让严肃的环保主题得以打动人心。
01
以网感元素提升环保主题关注度
《一路前行》第一季节目颇受青年观众的青睐，收获了豆瓣9.3的高分。第二季相较第一季热度不减。百视通数据显示，《一路前行》第二季第一集相比首季在收视时长和用户观看完整度上都提升不少。第二季时长增幅6%，户均观看时长增幅18%。第二季节目中，前行小分队的规模有所增加，胡歌、刘涛、陈龙携手刘诗诗、袁弘、林一、王昱珩、胡冰卿、韩李李，在“科普向导”张辰亮的带领下，展开环保体验，生动诠释“只有了解才会热爱，只有热爱才会行动”的主题。
因“关注”而关心，热度传播成为流量保证。“网红”元素的集结，让观众的关注得以聚焦，从而提升关注度。
野生动物藏狐因丑萌而出圈，其方正的脸庞和呆滞的眼神使之成为互联网的“顶流”之一。它的形象被制作成表情包、视频等广为传播。而张辰亮因脸型酷似藏狐而被网友戏称为“狐主任”。这种对网络“梗”的回应，首先定位了观众们对节目的期待点。
《一路前行》第二季以藏狐为线索，将网红元素与环保主题巧妙连结。第一期节目就从“明星动物带来的是厄运还是福音？”这一话题出发，探寻网红动物的真实生存状态。而张辰亮作为1000万粉丝的博主与藏狐主题的互动，显然符合了粉丝的收视期待，从而实现了流量的正向转化。
《一路前行》第二季节目让人们了解到，原来藏狐作为“伞护种”有着重要作用，通过对它的保护，能够带动对整个生态的保护。
从“网络梗”的有趣，转向环保专业问题的思考，网感元素的引入确保了流量的同时，也引发大众对环保的严肃思考，从而实现了正向“引流”。
同时，胡歌、刘涛、刘诗诗等领衔的前行小分队，同样是自带粉丝入场。明星粉丝与达人粉丝的相遇，形成了节目关注度的保证。“从胡歌那里来的”“刚从狐主任那里过来”……一条条弹幕表明了粉丝的身份，也侧面证明了引流效应。
“种草”环保理念，实现“由了解而热爱”。除了“玩梗”，“网感”还代表着多元有效的传播理念和方式。《一路前行》的节目模式与纪实节目大为不同的是，它更像是对环保理念的“种草”传播。
张辰亮作为节目中的“科普向导”，也是环保达人。他对环保理念的推广与传播，深深影响到了胡歌、刘涛等前行小分队的成员们，变为被张辰亮“种草”的环保理念践行人。而《一路前行》第二季节目中嘉宾们的切身体验，对于观众来说也是一次“种草”传播。在一次次的环保体验中，越来越多的环保理念被体察和运用，内化成为前行小分队的自觉行动，也在润物细无声中，实现了理念的认同与传达。
对于屏幕前的青年观众来说，并不需要通过一些大道理，就可以感受到环境保护工作的重要性，感受到环保人的付出与艰辛，更可以感受到环保的“道不远人”。这种毫无压力的分享式认同，正是互联网“种草传播”的内在逻辑。
02
以真诚作为创新动力之源
真诚而纯粹，《一路前行》第二季轻装上阵，抛却了更多的繁文缛节，更加突出环境保护中的认知力量。
环境保护：爱你就是爱生命。“保护环境就是保护我们共同的家园”。当看到草原上自发收集垃圾的大哥出场时，观众在弹幕中这样说道。
在《一路前行》第二季节目伊始，胡歌就阐述了宣传环保的初衷：“其实环保不需要理由，爱上万物生灵，自然会保护他们”。这种朴实无华的真实表达，让环保话题变得轻盈而放松，不消解其严肃性的同时增强了环境保护观念的感召力。
第二季节目里，藏狐、鼠兔、旱獭既是粉丝眼中的“网红”，更是与人类情感相通的生命。节目以自然观察的方式，回归对自然和生命的感受和体悟。这正是重复而繁忙的日常生活中所缺少的。
通过节目，人们对自然的认识、对当地原住民的认识、对环保工作者的认识以及对受众参与度的认识不断加深。山水自然保护中心嘉塘工作站负责人陈熙尔，在毕业后扎根自然，投身到保护环境的事业中去；在山水自然保护中心制作毛毡工艺品的当地阿姐们，将自然中的素材融入设计中。
因热爱而行动：让人的连结成为可能。“只有了解，才会热爱，只有热爱，才会行动”，不仅是《一路前行》提出的口号，更是达成传播效力的方法论。
在《一路前行》中，人与自然的关系始终是密不可分的。虽然节目以真实的记录作为表现手段，但时刻围绕人与自然的互动这一核心展开行动。
观测藏野驴、收集垃圾、探访农业合作社……环境保护中人的生存状态和能动性是最具说服力的亮点。通过节目，人们相信，自己微小的举动可以建立认同的连结，从而产生改变世界的力量。
由此，节目让环保的理念不再是一句口号或者标语，而是成为一种生活方式，并让人相信通过这种生活方式可以建立起人与人的沟通。这对于青年一代来说，无疑更具有认同感和号召力。
正如节目中所倡导的：“从一个人到两个人，从两个人到三个人，从三个人到四个人，从四个人到一群人，从一群人到所有人，很多事情都是这样，只要做了，就会有意义。”
03
以内容创新实现多元引领
良好的生态环境，是人民美好生活的具象化体现，也是中国式现代化建设的重要部分。
作为新型主流媒体，东方卫视坚定通过“好内容”的创新，开拓“真未来”的发展前景。《一路前行》第二季的推出，是东方卫视践行主流媒体社会责任、融合引领内容创新的生动案例。在推进主流媒体系统性变革的大背景下，这样的尝试值得关注。
《一路前行》系列节目不拘一格启用网络达人导演，大胆进行节目模式创新，积极转换表达语态适应融媒环境。这些无不展示了东方卫视内容创新的魄力与勇气。“Z”世代是网络中成长的一代，网络文化的特点重塑着这个时代的文化表达方式。《一路前行》第二季让我们看到东方卫视在新的表达与传播语境下的思维拓展与类型开拓。
人与自然和谐共生，是人民所向往的美好生活的重要内容。在推进主流媒体系统性变革的大背景下，《一路前行》的推出，立足人民需求，以现实主义的表达语态塑造精品，带动节目创作推陈出新。《一路前行》积极发掘高关注度、高话题度的环保主题，以主流媒体的平台优势对接高关注度的网络话题，真正做到“正能量”对接“大流量”。
《一路前行》第二季的行程已经开启，还有哪些精彩的环保故事呢？让我们继续关注。
文章来源：广电时评
作者：戴硕 浙江传媒学院电视与视听艺术学院
（纪录片学院）副院长、副教授
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