电子竞技起初仅是游戏的衍生产物，但经过多年发展，它逐渐成长为一个充满生机与活力的蓬勃产业。去年岁末发布的 “2024 年十大国际体育新闻” 中，“国际奥委会决定举办首届电子竞技奥运会” 这一重磅事件赫然位列第二，足以见得电子竞技在体育领域乃至整个社会层面的影响力正与日俱增。
过去的一年，是中国电竞里程碑式的一年。首款国产3A大作《黑神话：悟空》横空出世，掀起全球玩家的游戏热情，一举拿下TGA年度最佳动作游戏、TGA2024玩家之声等多项大奖；CS Major首次落地亚洲，于上海举办，吸引54支海外战队和700多名选手与工作人员来华参赛；中国电竞头部赛事单场观看人数峰值超过400万人次。
坐拥全球最大的电子竞技用户群体，4.9亿名中国电竞用户撬动超275亿元实际销售收入，让中国市场在全球电竞行业中成为一方充满魅力与机遇的热土。想要在电竞产业掘金的品牌和企业，必须将中国市场纳入重要的战略考量，更要深度契合中国的独特节奏。中国电竞的玩家需求多样化、移动电竞强势发展、赛事体系日渐完备，涵盖直播、综艺、酒店、文旅等新兴业态的多元化商业模式也在持续创造新的触点。
身为全球外设品牌的领导者，罗技G拥有与生俱来的创新基因，它不但能精准跟上中国电竞生态的变化，甚至时常先行一步，引领行业发展风向。1月7日，2024福布斯中国体育创新力评选结果发布，在子评选 体育创新品牌中，英雄联盟职业联赛（LPL）、无畏契约冠军巡回赛 CN联赛（VCT CN）、MetaSVS 上海虚拟体育公开赛、直播吧等多个电竞体育生态品牌入选，而罗技G成为唯一入选的外设品牌。这个成立仅11年的品牌，凭借pro系列的顶尖性能和精湛工艺，成为全球职业选手与无数硬核玩家的第一选择，完美适配不同用户群体的多元化需求，以近70%的市占率稳居鳌头。
罗技G荣膺“2024福布斯中国体育创新力评选 体育创新品牌”
“品牌+生态营销+商业化”是一个游戏品牌应有的责任，任何一面都不能放松。福布斯中国观察到，2024年，罗技G不断地为粉丝、生态和商业化带来全民狂欢，为中国的电竞生态带来了更好的产品和消费体验。在这个过程中，罗技G不仅推动着生态进阶，更致力于把中国塑造成全球电竞产业的驱动引擎。
01 多维度：构建电竞生态
游戏是电竞生态的内容基础。得益于庞大的受众群体，英雄联盟和无畏契约两款游戏在中国的发展势如破竹，促使电子游戏从单纯的娱乐项目逐渐演变成一种文化现象，也让中国电竞从小众走向大众。近年来，中国战队在国际赛场上屡创佳绩，极大地鼓舞了整个电竞行业的士气和信心，大型赛事一票难求，《双城之战》等衍生内容进一步拓展了大IP价值，这个因热爱而生的商业生态越发繁荣，似乎蕴藏着无限潜能。
“潜能”也是罗技G的关键词。罗技集团CEO Hanneke Faber对福布斯中国表示：“我们的使命是在工作和娱乐中拓展人类的潜能，‘拓展’一词与鼠标有关，鼠标就是手部的一种延伸。”
福布斯中国集团首席战略官晏格文（Graham Earnshaw）对话罗技集团CEO Hanneke Faber
为了给中国玩家创造更具沉浸感的游戏体验，罗技G已经不满足于外设，它果断迈出更大的步伐，开启全方位布局，用心打造一个更有生命力的电竞生态。
在线上，罗技G积极与中国的KOLs、电竞主播合作，通过直播互动、趣味短视频等形式，分享电竞知识、凸显精彩瞬间，吸引大量玩家参与讨论，营造出浓厚的社交氛围。玩家们交流游戏心得、分享战术，在数据链接的赛博世界中找到志同道合的伙伴。
线上汇聚的人气，在激情澎拜的赛场上被彻底点燃。在LPL春夏总决赛、S赛、季中邀请赛等重要的赛事节点，罗技G从未缺席。不仅如此，罗技G积极发挥自身影响力，组织多样化的粉丝互动、观赛和共创等活动，拉近与玩家们之间的距离。并且，罗技G与包括BLG在内的全球35支知名战队建立深度合作，为选手们提供专业外设。伴随着每一次精准的点击、每一轮技能的释放，罗技G的标志性LOGO频频出现，助力选手们尽情展现高端操作。赛场上的每一寸细节牵动着所有玩家的心跳，选手拿下胜利的瞬间，引爆全场激情，这份荣誉感属于每一位电竞产业的用户和从业者。
罗技G为中国电竞战队及重要赛事提供支持
积聚的热情需要释放。罗技G 与网鱼网咖、电竞酒店以及电竞基地进行多种合作，360度延申线下场景，使游戏空间不再局限于家中的一方天地。不管玩家身处城市的哪个角落，都能随时随地打开异次元的大门，开启另一段奇妙旅程，在舒适专业的环境里，感受罗技G高品质外设带来的绝佳体验。
通过深度嵌入电竞产业的各个关键环节，罗技G成功搭建出多维度双向互动的桥梁，巧妙对接不同需求的玩家群体，精心构筑良性生态，与产业链上下游伙伴共生共荣，让快乐的源泉生生不息。
02 零距离：共创玩家需求
基于良好的生态基础，罗技G深知玩家对高品质外设的真实需求。
十年前推出的G502至今仍是全球销量第一的鼠标，每六个游戏玩家中就有一个使用G502。这款鼠标仅在中国市场上就狂卖近一千万只，罗技全球副总裁、罗技大中华区总裁蒋志兴形容为“放在一起可以从北京连到上海”。G502甚至成为了一款偶像级产品，它一直被模仿却从未被超越。
罗技G502于2024年迎来上市十周年
另一款上市稍晚的GPW系列鼠标，短短数月即成为爆款，有超过三分之一的VCT职业电竞选手选择使用GPW系列。蒋志兴透露，现在GPW的搜索热度已经超过了罗技G，GPW不只是一款产品，更成为了众多游戏玩家的一种信仰。
罗技GPW系列产品展示
即便取得了诸多亮眼的成绩，罗技G从未停下创新的步伐。2024年9月，Hanneke Faber亲赴中国，走进多位中国游戏玩家的家中，和他们面对面探讨产品的实际使用体验。Hanneke Faber分享道：“我和我的团队经常来这里与当地团队合作的原因之一，就是为了贴近这些消费者。”
罗技G的管理团队还会要求设计主管与产品工程师实地观察电竞选手们使用罗技G产品的实战过程。据了解，罗技G的设计师有时会带着木材或粘土模型，直接在选手面前塑造产品模型，现场优化鼠标的握感。
正是源于真正从用户视角出发的理念，使得罗技G和千万用户心意相通。2024 Logi PLAY活动上，罗技G为中国市场创纪录地一次性推出十一款新品，包含了众多用户翘首以盼的新一代GPW产品，再次用遥遥领先的新技术，超越人类感知的极限。罗技G还与京东、天猫、抖音等电商平台开展多种形式的合作，塑造消费者对顶级电竞外设的品牌认知，为电竞行业树立了尖端标准。
让更广泛的玩家群体收获更好的游戏体验，始终是罗技G努力的方向。
03 再升维：打造中国增长引擎
对于罗技集团这样业务遍布全球的行业巨擘来说，战略地的选择至关重要，这既是挑战，也是机会。
罗技G相信，创新的未来在中国。去年，Hanneke Faber三次飞往中国考察，意在加码中国市场。她强调：“中国有许多新事物竞相涌现，我们必须与中国紧密相连，必须在中国取得成功、在中国发展壮大。而且，我们必须以中国速度来做这些事。”
为此，罗技集团实行“在中国，为中国”战略。
它在苏州建设了一座全球最大的生产基地和创新研发基地，集高度数字化、自动化为一体。一定程度上，中国年轻人的需求就是罗技G研发的导向，他们所表达出的期望，都会成为罗技G研发新品的重要参考。比如，罗技G与全球知名游戏公司米哈游强强联合，应中国玩家所愿，带来全新的G309、G517等多产品线的联名产品，不仅在中国市场备受青睐，在国际市场上的热度同样居高不下。
Hanneke Faber 认为，中国的创新节奏更快，这里的合作模式也有其特殊性，罗技要与中国的生态系统合作才能赢得市场。目前，罗技通过与中国本土企业携手，拓展“朋友圈”，整合优质资源，实现产品功能的进化。为了融入中国文化，罗技集团还注意到了中国繁荣的社交媒体，将罗技G与原神联动营销，击破Bilibili、小红书、米游社、天猫等多平台社群，并组织线下活动，赢得跨越圈层的正向口碑。
优等生擅长触类旁通。与中国社交媒体平台互动的过程中，罗技G很快掌握了“种草营销”等新营销模式，开创了“从重到众” 和 “从众到重” 两种种草营销思路。在 B 站等重度用户聚集的平台，它通过与头部 UP 主合作进行专业开箱测评等方式，向专业用户展示产品的技术和性能优势，借助专业用户的口碑传播，逐渐扩散到大众人群。在小红书等平台，则以卖点清晰的产品线为主，通过精美的图片、简洁的文字等形式，向普通用户展示产品的特色和优势，吸引他们的关注和购买，再利用AIPL人群模型，逐步筛选出罗技G的忠实粉丝。凭借营销方面的精妙判断，罗技G领先于同类品牌，以新营销模式为电竞生态圈开辟新天地。
在中国战略的带动下，罗技集团将未来拉升至四维空间。目前，罗技G与咪咕快游云游戏、腾讯START云游戏、腾讯先锋云游戏、TapTap及阿里巴巴元境等五大云游戏生态合作伙伴达成合作，推出罗技G魔方掌机（G Cloud），或将彻底改变现有玩法。这款掌机不仅重新定义了便携式游戏体验，还支持多平台云游戏服务，为玩家带来了更多选择。罗技G相信，未来玩家将能够在打破传统主机和电脑局限的前提下，享受3A级游戏大作的畅玩乐趣。
罗技G代表在福布斯中国ECO体育盛典颁奖现场领取奖牌
中国市场上收获的宝贵经验和创新成果，极有可能对罗技集团的全球业务起到有力的推动作用。不远的将来，“在中国，为中国”也可以是“在中国，为世界”。Hanneke Faber称：“在这里参与竞争是一件乐事，不过你得拿出自己的最佳状态才行。”她希望，罗技集团能超越市场增速，拓展潜在市场规模，并对罗技的潜力非常乐观。
我们同样相信，在中国市场的竞争中，罗技集团将继续突破想象和技术的边界。
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