近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展 激发冰雪经济活力的若干意见》，提出将进一步巩固冰雪运动发展成果，充分发挥冰雪运动的引领作用，释放冰雪经济发展潜力。在政策引导和市场需求双重驱动下，冰雪经济正逐步打破地域、季节限制，融合旅游、体育、文化等多个领域，形成多元化、复合型的产业生态。山东冰雪经济持续发力，冷资源正成为热引擎。
冰雪运动如何带动山东冰雪经济加速发展？如何推动冰雪经济由简单消费向深度消费转换？今天我们邀请到山东财经大学中国经济研究院教授董彦岭，一起来探讨相关的话题。
走，滑雪去！
随着冬季第一场雪降临，冰雪游也逐渐火热起来。董彦岭介绍，今年山东的冰雪运动以冰雪运动嘉年华为主轴，系列活动一直到3月份结束。另外今年的场地提升、门票预定等，开局都非常良好。董彦岭认为，相对于东北地区，山东的滑雪季比较短，应该通过技术手段延长冰雪季，并在其余三个季度综合利用场地。
董彦岭认为，冰雪项目本身和当地的结合度比较高，当地的乡村就可以参与相关的服务，例如将当地人培育成冰雪行业从业者，带动当地的就业。实现良性的互动，也有利于可持续发展。
山东冰雪文旅新热潮
回顾2023到2024年雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过了3.85亿人次。2024至2025年雪季，冰雪游热度持续上升，冰雪休闲旅游人数有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。近些年，山东的冰雪经济持续发力，各地结合当地的优势特色，推出各种文旅产品，山东各地冰雪游频频出圈，持续点燃冰雪文旅消费热潮。
董彦岭将山东冬季旅游资源概括为“零金碎玉”。比如冬季去威海赏雪，也可以赏大海、天鹅，这种景色在其他地方也是不容易看到的；类似的还有蓬莱、泰山、徂徕山，这些雪场周边的风景也非常优美。
董彦岭认为，在发展冰雪市场的时候，也要注意差别化发展，把自己的特色优势发挥出来，避开短板。在很多方面，不一定要和东北地区硬碰硬：他们更多立足于全国市场，我们可以更多立足于周边市场；他们发挥场景的优势，我们发挥设备制造的优势。
激活冰雪经济 带动多方发展
2024年12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行，会议确定了2025年九大重点任务，其中大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求是首要任务，要求发展首发经济、冰雪经济、银发经济。
国务院办公厅2024年11月发布的《关于以冰雪运动高质量发展 激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，冰雪运动场地设施更加完善，服务水平显著提升，冰雪运动更加广泛开展，我国冰雪经济国际竞争力进一步增强，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
受政策红利影响，各地冰雪经济产业链蓬勃发展之下也面对新的挑战，如何应对成为冰雪经济发展急需解决的课题。
董彦岭认为，冰雪运动的发展或冰雪经济的激活，首先需要一个契机，去年的北京冬奥会就提供了这个契机；另外需要顶层设计，例如国务院出台的《意见》，就是顶层设计。冰雪运动是冰雪经济的一个引子，通过运动的热点，来拉动整个冰雪经济的发展。通过冰雪加科技、加设备、加文化、加旅游，将多样元素聚合在一起，让冰雪运动辐射到相关的多个领域，带动发展。
董彦岭介绍，作为经济来讲，最终还要落实到冰雪的消费，消费需要场景、需要产品，需要相关的配套。旅游的综合收入并不完全取决于冰雪运动的水平，而在于能够配套、能够服务，能够延伸的能力。另外，从人均收入的水平看，我国也到了旅游消费增长的时期。传统上中国北方叫“猫冬”，意思是在家猫着、冬天不活跃。有了冰雪运动，我们可以把四分之一季节的旅游激活。
董彦岭认为，未来山东的冰雪产业要想有所突破，除了有效利用已有的旅游资源，还要在冰雪装备产业上有所突破。过去冰雪装备主要依赖进口，未来如果能打造自主的、有独立知识产权的冰雪设备产业，还是很有潜力的。
